Mobile publishing

Marcin Klimekwww.presspadapp.commarcin@presspadapp.com

tel. +48 698654965

Warszawa, 6 października 2011

Mobile publishing

Autor: Marcin KlimekEntuzjasta platform i aplikacji mobilnych. Zafascynowany rozwojem rynku mobilnego zarówno biznesowo jak i programistycznie.

Bardzo chętnie spotyka się na kawie z każdym komu może się przydać jego pomoc i doświadczenie.

PressPad P’tits IncollablesJP2: Daily Words of Wisdom

Plan prezentacji

Rynek urządzeń mobilnych

Profil typowego użytkownika

Wady i zalety dla wydawców

Rozwiązania na rynku

Inspiracje

Rynek urządzeń mobilnychŚwiat

160 mln urządzeń z Android

3%2%

18%

12%

43%

22%

SymbianAndroidRimiOSMS WindowsInni

250 mlnurządzeń

z iOS

130 mln iPhone

85 mln iPod

35 mln iPad

80zapowiedzi

tabletów

Rynek urządzeń mobilnych

Rynek urządzeń mobilnychSprzedaż Smartphone/Tablet i PC

Rynek urządzeń mobilnychIlość dni, by sprzedać milion egzemplarzy

Źródło: Prezentacja Marka Millera „Wydawcy w mobilnej rzeczywistości”

Rynek urządzeń mobilnychDostępne Tablety

Dell StreakSamsung Galaxy Tab, 10.1Motorola XoomAsus Eee Pad TransformerAsus Eee SliderHTC FlyerAmazon Fire

Apple iPad Apple iPad 2

26%

74%

Rynek urządzeń mobilnychPolska

650 000iPhone

1 mlnAndroid

60 000iPad

95%rynku

tabletów toiPad

Profil użytkownika tabletu

Profil użytkownika tabletu

Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

80% użytkowników iPad’a to mężczyźni

76,3 % posiada wykształcenie średnie

38% posiada wykształcenie wyższe

69,5 % posiadaczy jest w wieku 35 - 64 lata (48 lat średnia)

93,6 % użytkowników jest zadowolona z zakupu

Profil użytkownika tabletu

81,5% używa iPad’a dla przyjemności(książki, gazety magazyny)

80,8 % używa przeglądarki WWW

75,8 % używa programu pocztowego

78,6 % czyta na iPad’zie newsy

60 % amerykańskich użytkowników oczekujemożliwości robienia zakupów na tablecie

Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

Profil użytkownika tabletu

Posiadacz tabletu intensywnie korzysta z nowych technologii, lubi życie pełne nowości i zmian

Ceni wysoką jakość i estetykę

Są to pracownicy wyższego szczebla zarządzania, marketingowcy, pracownicy PR i media.

Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

Profil użytkownika tabletuGdzie jest używany tablet

61% używa iPad’a dla przyjemności(książki, gazety magazyny)

35 % oglądając TV

32 % czekając na kogoś/coś

17 % w łazience

17 % przebywając z rodziną

Źródło: Reynolds Jurnalism Istitute, „Tablet Opportunities for News Publishers”

Profil użytkownika tabletu

Profil użytkownika tabletu

Źródło: Publikacja Conde Nest

Średni czas spędzony na czytaniu gazety:

200 min w wydaniu na iPada

65 min w wydaniu papierowym

Profil użytkownika tabletu

Tytuł Sprzedaż wydań drukowanych Sprzedaż e-wydań %

Auto Świat 89250 3101 3,47

Newsweek Polska 103446 721 0,7

Polityka 133279 940 0,71

Przekrój 33368 133 0,4

Wprost 102570 972 0,95

Lipiec 2011

Profil użytkownika tabletu

Posiadacz jest skupiony na pracy zawodowej

58% użytkowników używa ich do komunikacji biznesowej

37% korzysta z iPad’a podczas spotkań służbowych

Biznes

Źródło: Harris Interactive

Profil użytkownika tabletuDelloite przewiduje, że w 2011 roku ponad 25% tabletów zostanie kupiona przez przedsiębiorstwa i udział ten będzie wzrastał.

Pracownicy sami domagają się tabletu jako narzędzia pracy.

70-80% firm z Fortune 500 będzie kupowało co najmniej jeden tablet na jeden zespół pracowniczy.

Biznes

Źródło: Delloite

Wady i zalety dla wydawców

Zalety publikacji mobilnych

Możliwość monetyzacji treści

Duże zaangażowanie czytelnika

Duża akceptacja reklam mobilnych

Łatwe budowanie społeczności

Dobrze opisana grupa docelowa

Globalny zasięg

Wady publikacji mobilnych

Stosunkowo mały rynek odbiorców

Dość duże koszty wejścia na platformę

Cenzura treści w AppStore’ach

Ograniczone dane czytelników

Rozwiązania na rynku

Strategie wejściaZdecydowanie warto wejść w rynek publikacji mobilnych jak najwcześniej!

„Kto pierwszy ten lepszy!”

Ale warto zrobić to z głową, elastycznie i perspektywicznie - rynek zmienia się bardzo dynamicznie.

Strategi jest sporo - każdy powinien dobrać wszystkie narzędzia tak by najbardziej odpowiadały jemu i jego czytelnikom.

Rynkowe możliwości

Treść Narzędzia Czytelnicy

Narzędzia DTP

Narzędzia pozwalające na budowanie mobilnych wydań prasy w oparciu o klasyczne technologie składu (Adobe InDesign, Quark).

Każda strona wydania składana jest Pixel perfect dla określonej rozdzielczości -optymalnie w dwóch wersjach (pion i poziom) wraz z warstwą multimediów.

Świetny efekt jednak sporym nakładem pracy.

Adobe DPS, Woodwing, Mag+

Narzędzia internetowe

Narzędzia oparte o CMS’y internetowe - nie wymagają znajomości środowisk DTP.

Oferują czytniki WWW i/lub natywne. Dzięki zastosowani HTML i CSS3 dają duże możliwości w budowani interakcji oraz animacji.

Są zdecydowanie szybsze w składzie i znacząco obniżają koszty tworzonych publikacji dając jednocześnie dobry efekt.

PressPad, OnSwipe

Agregatory dokumentów

Są to niezależne aplikacje agregujące prasę.

Opierają się na plikach PDF oddających 1:1 papierowe wydania gazet.

Stanowią najprostszy sposób dystrybucji pras, nie wymagają nakładów finansowych.

Aplikacje te są dość popularne. Słaby UX nadrabiany jest dużą ilością dostępnych tytułów.

Zinio, e-gazety

Czytniki społecznościowe

Są to niezależne aplikacje mobilne, które pozwalają konsumować dowolne treści w ciekawy sposób. Automatycznie przeglądają i parsują strony WWW pobierając z nich zawartość.

Ich siła polega na dużej popularności i ogromnej liczbie użytkowników. Rozwijają model oparty o reklamy.

Stanowią świetne miejsce promocji!

Flipboard oraz Zite

Aplikacje vs. Strony mobilne

Oba podejścia powinny być stosowanie równolegle.

Strony mobilne dają dostęp do szerszego grona odbiorców - więc zdecydowanie dobre w celach promocyjnych oraz zarabiania na reklamie.

Aplikacje mobilne pozwalają na monetyzację oraz większe wykorzystanie możliwości urządzenia i znacznie lepszą wydajność.

Inspiracje

Dziękuję za uwagę!Marcin Klimekwww.presspadapp.commarcin@presspadapp.com

tel. +48 698654965