View
613
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
• 13.45 – 16.00 Ontvangst
• 14.00 – 14.15 Introductie door Frans Schuurhof
• 14.15 – 15.15 Presentatie “Heeft u Google al naar uw hand gezet”
• 15.15 – 15.45 Quickscans doornemen en kijken naar sites bezoekers
• 15.45 – 16.00 Leerpunten / afsluiting / borrel
Heeft u Google al naar uw hand gezet
AgendaAgenda
• 18.45 – 19.00 Ontvangst
• 19.00 – 19.15 Introductie door Frans Schuurhof
• 19.15 – 20.15 Presentatie “Heeft u Google al naar uw hand gezet”
• 20.15 – 20.45 Quickscans doornemen en kijken naar sites bezoekers
• 20.45 – 21.00 Afsluiting / leerpunten / borrel
Heeft u Google al naar uw hand gezet
AgendaAgenda
Heeft ú Google al naar uw hand gezet?
Heeft u Google al naar uw hand gezet
IntroductieIntroductie
Internet Marketing (IM)
Zoekmachine Marketing (SEM)
Search Engine Optimization Search Engine Advertising Social Media Optimization SEO SEA SMO
SEO kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden of zoektermen (bron: Wikipedia)
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Wat is SEOWat is SEO
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Onderzoek van Iprospect (amerikaans onderzoek bureau)
laat zien dat steeds meer gebruikers steeds minder resultaatpagina's doorzoeken
• 62% van de gebruikers klikt op een link op de eerste resultaatpagina, 90% op een van de eerste drie resultaatpagina's
• 41% vult een nieuwe zoekopdracht in als er op de eerste pagina geen bevredigend resultaat wordt gevonden
• 36% van de gebruikers van zoekmachines beschouwt bedrijven die een toppositie innemen in zoekmachines als topbedrijven in hun veld
Heeft u Google al naar uw hand gezet
OnderzoekOnderzoek
Gemixte zoekresultaten
Webpagina’s bevatten tegenwoordig niet alleen maar tekst, maar ook andere soorten van informatie
• Video’s
• Nieuwsberichten
• Blogberichten
• Afbeeldingen
• Bedrijfsinformatie (bv. Google lokatiemap)
• Flash objecten / andere plugins (Java – Silverlight - PDF)
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Google verticalsGoogle verticals
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Google verticalsGoogle verticals
Belangrijke factoren SEO
• Land van hosting• Datum domeinregistratie / hoelang in google cache• Pagerank• Laadsnelheid• Correcte html code volgens de w3 consortium (validator.w3.org)• Link verwijzingen (http://siteexplorer.search.yahoo.com/)• Golden seeds (bv. Wikipedia, DMOZ) helpen mee aan de trustrank• Correcte titel en meta gegevens• Content (tekst, paginakoppen en afbeeldingen)
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Factoren SEOFactoren SEO
• Doelstelling/doelgroep(en) bepalen• Zoekwoord analyse• Website optimaliseren/ realiseren• Sitemap aanmelden bij Google• Adres toevoegen aan Google maps• Monitoring• Website bijstellen op basis van statistieken en concurrentie• SMO (social media optimization) / linkbuilding• Herhalingsbezoek genereren (b.v. door email marketing)
Heeft u Google al naar uw hand gezet
StrategieStrategie
Zoekwoord analyse (bepaal uw niche)
• Bedenk zelf eerst de zoekwoorden (denk hierbij ook aan combinaties)
• Benader vrienden en collega's• Bestudeer de websites van uw concurrenten
(title, meta=description en meta=keywords)
https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal
Heeft u Google al naar uw hand gezet
AnalyseAnalyse
Maak een bezoekgerichte website
• Waar ligt de paginavouw (momenteel 1024 bij 768)• Bezoeker kijkt naar het centrum van het scherm• Wat wilt u uitstralen (goedkoop, betrouwbaarheid, hip, kwalitatief, exclusief)• Maak van de bezoeker geen zoeker (duidelijke navigatie, interne zoekopties,
sitemap)• Stel één onderwerp centraal per pagina• Maak de site geschikt voor verschillende browsers (explorer, firefox, chrome, oprah)
Heeft u Google al naar uw hand gezet
KijkgedragKijkgedrag
Heeft Google al naar uw hand gezet
Head elementenHead elementen
Naam tag Functie Richtlijn
Title Titel van de pagina
Verschijnt in de titelbalk van de browser
Zeer belangrijk voor zoekmachine
Goed leesbare zin 70 tot 100 karakters incl. spaties Geen domeinnaam in title Gebruik niet alleen de
bedrijfsnaam Description Beschrijving van de pagina
Verschijnt vaak bij de zoekresultaten
Zeer belangrijk voor de zoekmachine
Redelijk leesbare zin 8 a 10 woorden minimaal 25 a 30 woorden maximaal 100 a 150 karakters maximaal
Keywords Zoekwoorden
Nauwelijks belangrijk voor zoekmachine
380 karakters maximaal Zoekwoorden moeten terugkomen
in de body van de pagina Gebruik niet alleen enkele
zoekwoorden maar ook combinaties
Ieder individueel zoekwoord nooit meer dan 3 keer in gehele lijst voor laten komen
Scheid zoekwoorden door komma
Als je de tekst laat primeren op je website, zal je automatisch beter scoren in de zoekmachines (bron: webdesign mantra)
• Zorg voor een duidelijke structuur van de inhoud (paginakop, tekst, links en afbeeldingen)
• Zorg voor een dichtheid van de trefwoorden in de tekst van max 15%• Probeer minimaal een trefwoord binnen de tekst per pagina vet te maken• Geef de afbeeldingen binnen de pagina alt teksten
http://www.meetpoint-kids.nl/
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Content is kingContent is king
XML sitemap
• In tegenstelling tot de klassieke manier van indexering waar een zoekrobot of spider een site bezoekt en stap voor stap doorzoekt (content pull), kan bij google sitemaps de webmaster een complete index van zijn site aanbieden aan google (content push).
Heeft u Google al naar uw hand gezet
SitemapsSitemaps
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Meten is weten
• Google analytics (gratis statistieken pakket eenvoudig te implementeren)
Voorbeeld
Heeft u Google al naar uw hand gezet
MonitoringMonitoring
SEA (Search Engine Advertising)
• Onder Search Engine Advertising wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan.
• De advertentie wordt vertoond als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.
• De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
Heeft u Google al naar uw hand gezet
SEASEA
Heeft u Google al naar uw hand gezet
SEASEA
Veel gemaakte fouten
• Te lage Quality score (hoe hoger de score hoe lager de kosten)• Geen advertentie per thema• Geen koppeling met analytics• Landen op de homepage i.p.v deeplinks
Heeft u Google al naar uw hand gezet
SEASEA
SMO (Social Media Optimization)
Social media is een verzameling online communicatievormen en -technieken
waarbij de geproduceerde media door en voor velen gemaakt wordt.
Heel kort door de bocht gezegd is ‘social media’ online veel–op–veel communicatie.
• Net als bij SEO is er bij SMO een organische en een advertentie component (wikipedia, marktplaats)
Heeft u Google al naar uw hand gezet
SMOSMO
Even een filmpje op YouTube
Start
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Social media gebruikSocial media gebruik
Voordelen
“Niets beinvloedt een persoon meer dan de aanbevelingen van een vertrouwd persoon”
• 78% van de consumenten gelooft aanbevelingen van anderen
• Social media zijn geen bedreigingen maar een kans om dichter bij de consument en zijn mening te komen.
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Social media voordelenSocial media voordelen
Valkuilen
“Social Media is géén free publicity”
Social media moet in het marketingbudget worden opgenomen.
Want zo'n account op Twitter of Facebook met je merk is leuk, maar als je de
vragen en opmerkingen van je klanten niet beantwoordt kun je er beter niet aan beginnen.
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Social media valkuilenSocial media valkuilen
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Monitoring met Google AnalyticsMonitoring met Google Analytics
Wat kan Impressed voor u betekenen
• Vooronderzoek en hulp bij zoekwoord analyse• SEO positionering (aanmelding en onderzoek met aanbevelingen)• Concurrentie analyse (hoe scoor ik hoger dan mijn concurrent)• Tuning (code aanpassingen en sitemaps)• Fine-tuning (content aanpassingen)• SEA campagne opstarten en monitoring• Met u samen een marketing strategie bepalen voor de start van uw Sociale Media• Onderhouden en monitoren van de diverse netwerken• Integratie van sociale media in uw website• Ontwikkelen van CMS systemen en Webshops
Heeft u Google al naar uw hand gezet
DienstenDiensten
Vragen?
Heeft u Google al naar uw hand gezet
AfsluitingAfsluiting
Heeft u Google al naar uw hand gezet
Tips voor een effectieve siteTips voor een effectieve site
1. Professionele uitstraling van je site, goede vormgeving2. Makkelijk onderhoud door bijvoorbeeld een eenvoudig CMS systeem3. Probeer regelmatig uw content te verversen en verwijder oud nieuws4. Heet mensen niet eerst uitgebreid WELKOM. Gebruik dit als achtergrondinfo op een aparte pagina5. Voorzie afbeeldingen op je site van de juiste zoekwoorden6. Laat een hyperlink er uit zien als een hyperlink, dus onderstreept.7. Laat een button er duidelijk uitzien als een button8. Zorg voor een overzichtelijk en makkelijk reserveringssysteem, het liefst ook online betalen9. Zorg voor relevante teksten die de zoekmachines begrijpen10.Gebruik de zoekwoorden van je doelgroep in je teksten11.Zorg voor duidelijke landingspagina’s en gebruik daar de woorden die daar thuishoren12.Je homepage moet ook visueel aantrekkelijk zijn, gebruik plaatjes maar niet te groot13.Geluid mag best maar niet te dominant14.Vermijd zaken als “lees verder”of “klik hier” maar maak een hyperlink met het belangrijkste deel van je boodschap15.Geanimeerde afwisselende beelden zijn aantrekkelijk dan statische foto’s16.Zorg voor duidelijke zichtbare deuren in je site (gebruik subdomeinen)17.Hou bij hoeveel bezoekers je site trekt en welke pagina’s ze bezoeken18.Doe ervaring op met Adwords maar betaal niet teveel19.Leer van je concurrenten; schrijf je in op alle nieuwsbrieven en steel leuke ideeën.
Recommended