View
253
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
PUBLICIDADE NO CIBERESPAÇO: O PERFIL DO PÚBLICO FREQUENTADOR DE LAN
HOUSE NAS CIDADES DE JOÃO PESSOA E CONDE
Ana Paula Oliveira Flávio Freitas
Luana Inocêncio
Breve Histórico das Lan Houses
• Surgimento das lan houses
• Lan house x Lan Parties x Cybercafé
• O Pioneirismo na Inclusão Digital
Lan houses: inclusão digital (?)
• Meio alternativo de acesso à Internet;
• Colaboram para o processo de digitalização, mas caráter comercial é limitação (SILVEIRA, 2007);
• Telecentros são a única forma de promover a inclusão digital (Gonçalves, 2007);
• Não se trata de uma oposição, mas Lans são forma mais eficiente de inclusão nas periferias (LEMOS, 2007);
Lan houses: inclusão digital (?)• Indivíduos optam por ela à programas gratuitos
como telecentros;
• Na Paraíba, apenas 15% dos usuários têm acesso à internet em seus domicílios;
• Lans são o principal motor da inclusão digital;
• Independente da forma de acesso, há o desenvolvimento de habilidades cognitivas de comunicação e sociabilidade;
O Consumidor classe C e D na Internet
• São as classes que mais compram no Brasil hoje;
• Desconfiança na compra on-line; aquisição de cartões de crédito recente; alta pesquisa de preços;
• Entre janeiro e junho, 42% das compras on-line; Os mais adquiridos são eletrônicos e jogos;
• Necessário expandir o foco de ações de marketing digital para esse consumidor emergente.
Metodologia
• Objetivo: Traçar o perfil dos internautas frequentadores de lan houses das cidades de João Pessoa e Conde.
• Amostra: Bairros em João Pessoa: São José, Mangabeira, Funcionários I, Mandacaru, Treze de Maio, Centro, Tambauzinho. Cidade do Conde.
O Brasil está em primeiro lugar entre os países que passam mais tempo conectados à Internet com uma média de 46horas e 26minutos
por usuário no mês (CARPANEZ apud ANTONIOLI, 2010). As marcas direcionadas ao público de baixa renda encontram no ciberespaço um meio estratégico de propagação, pois as lan houses já se configuram como um ambiente de acesso deste público ao universo virtual, contribuindo significativamente para a universalização da cibercultura.
Conclusão
Recommended