Sponsoring En Temps De Crise

A quoi sert le sponsoring sportif en temps de crise ?

C’est la crise.

Quelles conséquences pour les marques ?

Chute de la côte de sympathie des marques

En 10 ans, l’indice d’image moyen de 30 grandes entreprises a

baissé de 15 points 15 points passant de 45 à 30 points. Cette baisse s’est accélérée fortement depuis 2008.

- Dans le secteur automobile de 80 à 34 points

- Dans le secteur banque / assurance de 38 à 5 points

- Dans le secteur de la grande distribution de 69 à 52 points

Le baromètre de suivi d’image des grandes entreprises françaises : Résultats de la 32ième vague du baromètre d’image Posternak-Margerit /Ipsos. Cette vague d’enquête a été réalisée par téléphone, au domicile des interviewés, les 30 et 31 janvier 2009. Echantillon national représentatif de 937 français âgés de 18 ans et plus (quotas: sexe, âge, profession du chef de famille, région et taille d’agglomération).

Baromètre Posternak-Margerit janvier 2009

Sur 3030 marques étudiées, 2525 voient leur indice d’image

baisser entre septembre 2008 et janvier 2009.

- 31 - 24 - 22 - 15 -14

Baromètre Posternak-Margerit janvier 2009

Le baromètre de suivi d’image des grandes entreprises françaises : Résultats de la 32ième vague du baromètre d’image Posternak-Margerit /Ipsos. Cette vague d’enquête a été réalisée par téléphone, au domicile des interviewés, les 30 et 31 janvier 2009. Echantillon national représentatif de 937 français âgés de 18 ans et plus (quotas: sexe, âge, profession du chef de famille, région et taille d’agglomération).

81 40

Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de Mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - le Capital sport et l'Indice de couverture sont calculés sur la base des exposés vs les non-exposés au sport concerné

62 61

57

51

59

50

55

46 4745

47

35

29

56 58

50

56

494954

20

30

40

50

60

70

Sympathie sur exposésSympathie sur non exposés

Juin 2008:

Capital sport +21

Juin 1999:

Capital sport +7Juin 1999 Juin 2008

45 0

30

21

27

2017 15 16

23

32

25

16 15

811

14 13 11

28

11

15

0

10

20

30

40

19992000

20012002

20032004

20052006

20072008

Sympathie sur exposésSympathie sur non exposés

p

Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - le Capital sport et l'Indice de couverture sont calculés sur la base des exposés vs les non-exposés au sport concerné.

Juin 1999:

Capital sport +5

Juin 2008:

Capital sport +21

Juin 1999 Juin 2008

59 - 21

Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - le Capital sport et l'Indice de couverture sont calculés sur la base des exposés vs les non-exposés au sport concerné

Mai 2003:

Capital sport +2

Mai 2008:

Capital sport +11

24

1820

22

1417 16

11

26

2229

15

10

20

30

40

50

20032004

20052006

20072008

Sympathie sur exposés

Sympathie sur non exposés

Mai 2003 Mai 2008

0 3

26

17 18 1821

1922

17

1113

1613

9

18

2622

2623

6

23

0

10

20

30

40

juil-99

juil-00

juil-01

juil-02

juil-03

juil-04

juil-05

juil-06

juil-07

juil-08

Sympathie sur exposés

Sympathie sur non exposés

Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - le Capital sport et l'Indice de couverture sont calculés sur la base des exposés vs les non-exposés au sport concerné

Juillet 1999:

Capital sport +3

Juillet 2008:

Capital sport +12

indice image 50 20

4240

46

40

29 2830 31

19

13

3435

43

3336

23

10

20

30

40

50

juil-01

juil-02

juil-03

juil-04

juil-05

juil-06

juil-07

juil-08

Sympathie sur exposés

Sympathie sur non exposés

Base : 1000 pers. sur chaque vague - les scores de mémorisation sont sur la base de 1000 pers. - le Capital sport et l'Indice de couverture sont calculés sur la base des exposés vs les non-exposés au sport concerné

Juillet 2001:

Capital sport +1

Juillet 2008:

Capital sport +15

Et, ça marche tout le temps ?

Sur près de 50 marques étudiées sur 10 ans, nous avons confirmé cet accroissement de la cote de sympathie auprès

des exposés sport.

L’effet maintien (le sponsoring contient la baisse) l’emporte beaucoup plus souvent que l’effet moteur (le sponsoring

accélère la hausse).

Le sponsoring permet de soutenir les marques dans les

moments difficiles.

C’était avant qu’il fallait s’y mettre !

N’attendez pas la prochaine crise.

Pour en savoir plusg.dumas@sportlabgroup.com

ou le blogwww.sportlabgroup.com/blog/