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A UPF, Universidade de Passo Fundo é uma instituição de ensino superior privada, com cerca de 30 mil estudantes. Uma das mais tradicionais do Rio Grande do Sul. A cada novo semestre, milhares de estudantes se reúnem para a prova de Vestibular. Pois bem, a universidade entrou em contato conosco. O objetivo do trabalho era desenvolver um canal para a apresentação de 58 cursos de graduação durante o Vestibular de Verão. O planejamento de SEO do canal deveria ser construído para que a instituição aparecesse na busca orgânica do Google. Primeiramente, desenvolvemos um hotsite de apresentação com todos os recursos solicitados. Além disso, planejamos uma ação promocional de marketing de guerrilha nos bares e ruas da cidade de Passo Fundo, envolvendo recursos tecnológicos como aplicativos mobiles e QR Codes. O resultado foi revigorante. Conseguimos reunir uma série de dados que toda universidade de ensino superior precisa para definir estratégias e se comunicar com seu público.
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O MAIOR VESTIBULAR DA HISTÓRIA DA UPF!
137.830 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR 8.808ALUNOS INSCRITOS
NO VESTIBULAR1.006
a mais do
que 2011alunos
em relaçãoa 2011
12%
A COMUNICAÇÃO INTEGRADA 360º
Anúnciosem Rádio
Anúncios em TV
Eventos Promocionais
Anúncios em Jornal e
Revistas
Peças Promocionais
Internet
Anúncios em
Mídias Externas
Ações de Marketing
Direto
+140peças/ações
OS NOSSOS DESAFIOS
Propor um CANAL WEB QUALIFICADO que represente
a diferenciação da UPF perante os concorrentes.
Ampliar a aplicabilidade e valorização da campanha a
partir de PROMOÇÕES INTERATIVAS utilizando
tecnologias digitais e as REDES SOCIAIS.
Facilitar a navegação e a encontrabilidade das
informações para os usuários.
Ser referência em design de interface em relação
aos vestibulares anteriores.
ARQUITETURA DA INFORMAÇÃO
Desenvolvimento técnico
de arquitetura da informação
visando o destaque potencial
na busca orgânica.
Harmonia Organização Padronização
O layout do site foi criado seguindo o conceito da campanha,
com a utilização de formas, balões de falas, cores fortes e muito conteúdo.
REFERÊNCIA EM
DESIGN DE INTERFACE
PRATICIDADE, RAPIDEZ
E FACILIDADE
PRATICIDADE para comunicar a
campanha na internet
RAPIDEZ em localizar informações
FACILIDADE para realizar ações
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
A integração com o Google
Maps auxiliou os candidatos
a encontrarem o Local da
Prova com rapidez
Para quem não sabe onde ´FDU��R�VLWH�RIHUHFH�GLFDV�GH�hospedagem, Acessos/distâncias e transportes.
Todas as informações sobre os cursos num único lugar e de forma organizada.
PRATICIDADE, RAPIDEZ E FACILIDADE
Promoção da campanha nas Redes
Sociais para mais de 6 mil seguidores
da Universidade de Passo Fundo no
Facebook.
Alimentação de conteúdo diário
FRP�Do}HV�HVSHFt FDV�
REDES SOCIAIS
79%$�PDLRULD�GRV�FDQGLGDWRV������� FDUDP�
sabendo da campanha através da Internet
(e-Mail, sites e redes sociais).deles foram impactados pela campanha
através da internet.
&RPR�RV�FDQGLGDWRV� FDUDP�VDEHQGR�GD�FDPSDQKD"
56%49%
34%
Através da Internet Através da ConhecidosAtravés da TV, Rádio,Jornais e Revistas
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2QGH�RV�FDQGLGDWRV�SHUFHEHUDP�D�FDPSDQKD"
79%
56%44%
Propaganda na Internet Propaganda na RuaPropaganda na TV
60%
70%
80%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
EFETIVIDADE COMPROVADA$�PDLRULD�GRV�DOXQRV�TXH� ]HUDP�D�SURYD�DYDOLDUDP�R�
VLWH�GR�9HVWLEXODU�
como Excelente e 82% disseram que as informações contidas nele
IRUDP�VX´FLHQWHV�SDUD�VDQDU�WRGDV�DV�G~YLGDV�
As informações que você encontrou
QR�VLWH�GR�9HVWLEXODU�IRUDP�VX´FLHQWHV�
SDUD�YRFr�VDQDU�WRGDV�DV�VXDV�G~YLGDV" Sim
82%
Não15%
Qual é a sua avaliação sobre o site do Vestibular UPF
Muito bom
Bom
Regular
Ruim
Muito Ruim
53%
41%
4%
0
0
No período da campanha o site do Vestibular contabilizou:
Fonte Google Analytics
137.830
311.619
56.631 ACESSOS NO SITE DO
VESTIBULAR
FORAM MAIS DE
PAGE VIEWS.
2,26
VISITANTES
CADA VISITANTE VISUALIZOU EM MÉDIA
PÁGINAS E PERMANECEU
03 MINUTOS E 56 SEGUNDOS NO SITE DO VESTIBULAR.
2 x mais que a
população de
Passo Fundo
"A Seen nos surpreendeu com uma proposta inovadora
SDUD�VROXo}HV�HP�:HE��8P�WUDEDOKR�H´FLHQWH�¢TXH�DSHVDU�
GRV¢SUD]RV�FXUWRV��FXPSULX¢�����GDV�QRVVDV¢QHFHVVLGDGHV��
$OpP�GR�WUDEDOKR�TXDOL FDGR��D�6HHQ�DFDERX�RIHUHFHQGR�
dados estratégicos que foram fundamentais para a avaliação
GR�SURMHWR�H�VXEVtGLR�GH�SODQHMDPHQWR�SDUD¢R�DQR�VHJXLQWH��
Um trabalho de excelência e comprometimento que provou
R¢SUR´VVLRQDOLVPR�GD�HTXLSH��
Ciro GusattiCoordenador de Planejamento
da AGECOM - UPF
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