View
360
Download
5
Category
Preview:
DESCRIPTION
Presentatie Dirk Nijdam Marketing Groningen, tijdens Communicipalsbijeenkomst op 30 juni 2010 in Delfzijl
Citation preview
Marketing Groningen
• Onafhankelijk stichting
• Marketing voor stad, provincie, regio’s,
maar werkt ook in opdracht voor ook
bedrijven, instellingen en fondsen
• “Er gaat niets boven Groningen”
• VVV en 6 agentschappen
• Groninger Uitburo
• Evenementencoordinatie
• 35 medewerkers, 17 fte.
1. Uitgangspunten
• Regiomarketing heeft zin
• Juiste schaalgrootte• Juiste keuzes• Juiste verwachtingen
1. Uitgangspunten
• Regiomarketing werkt het beste/snelste bij de B van Bezoekers
1. Uitgangspunten
• Regiomarketing is 1 vd middelen tegen krimp
• …Maar alles valt en staat met de juiste positionering…
1. Uitgangspunten
Positionering =
welke signalen en welk aanbod moeten we geven om gewenste response te bereiken, rekening houdend met:
• de identiteit van Groningen• de manier waarop mensen (selectief)
waarnemen, denken en onthouden• concurrentie in het hoofd van de
doelgroep
2. Over positioneren
Mensen leven met informatie-overload.
• Selectieve waarneming: zich afsluiten van informatie
• Selectieve perceptie: de wereld door je eigen bril
• Selectief onthouden: alleen simpel, relevant en uniek
Focus !
(als wij niet focussen, doen mensen het zelf wel)
3. Wat doen ? (…en wat niet)
Strategische aanpak:
Identiteit
Imago vs Gewenst imago
Onderscheidend vermogen
Relevantie
Positionering
Uitwerkingen
3. Wat niet….?
“ Wir Sind Die Beste !!!!!!!!”
3. Wat niet…?
Denk in doelgroepen en pmc’s
3. Wat niet…?
Communiceer stimulus en niet respons !!
3. Wat niet…?
Maak een keuze: niet van alles wat
Werkgroepen:
Zoek een goede pmc voor:
•Bewoners•Bedrijven•Bezoekers
Vanuit een SWOT naar een positionering (houdt rekening met andere B’s)
Denk vanuit de doelgroepbehoeftes!
3. Thematiek : de slimme stap
• We brengen alleen feiten
• Campagne is tastbaar (in landschap)…
• …en benaderbaar (in mensen)
• Slimme stap wordt vertaald in kansen
• Succesverhalen met een directe link met het gebied
Marten Disberg - inwoner Blauwestad
Michel Jansen - KleinsteSoepFabriek
Paula Karistinos-Smit / Hotel Resort Landgoed Westerlee
4. Website en loket
• Website andere structuur dan gebruikelijk:
www.Kansinoostgroningen.nl
• Portalfunctie voor wonen/werken/recreëren
• Advertorials centraal
• Vindplek voor wat je nodig hebt als je hier gaat
wonen of werken en doorverwijzing naar toerisme
• Altijd de mogelijkheid om via de website naar het
loket te gaan
• Kansenloket vormt de ruggegraat van de
campagne
www.kansinoostgroningen.nl
Strategie
www.kansinoostgroningen.nl
Strategie
www.kansinoostgroningen.nl
Strategie
www.kansinoostgroningen.nl
Strategie
www.kansinoostgroningen.nl
4. Mediaplan-uitgangspunten
• Gezien budget: in tijd en middelen bundelen
• Opvallende keuzes maken
• Mensen benaderen op ontvankelijke plekken
• Zichtbaarheid in Noorden, maar ook landelijk
• Strategie doelgroepen:
• iedereen die een moment nadert waarop
verandering zich aandient
• Eigen inwoners
4. Campagnes
• ……..
4. Mediaplan-executie
• Doelgroepmagazines:
• Opvoedbladen-jonge gezinnen-andere kijk op levensfase
• Bladen voor MKB
• Bladen 55+
• Regionaal
•Titels:
• o.a. De Zaak, Noorderland, Kinderen, Landleven, Zin
Recommended