ANNIE LEIBOVITZ

Marta Chavoy

Carmela Suárez

https://www.youtube.com/watch?v=5zQh-rQph90

FECHA Y LUGAR DE CREACIÓN DE LA MARCA

➤ 1967: San Francisco Art Institute

➤ 1970: Fotógrafa en la revista Rolling Stone

➤ 1972: Jefa de Fotografía de Rolling Stone

➤ 1975: despegó su carrera y su marca: acompañó a la banda Rolling Stone en su gira

➤ En esta revista impulsó su marca como fotógrafa: colores primarios y poses novedosas y sorprendentes

PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR

➤ “Me conformo con hacer cinco buenas fotografías al año”

➤ Hija de Teniente Coronel de las Fuerzas Armadas y maestra de danza

➤ 1971: Termina sus estudios en el Instituto de Arte de San Francisco

➤ 1973: revista Rolling Stone, a los dos años asciende a jefa. 142 portadas durante 10 años.

➤ 1983: Vanity Fair

PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR

➤ 1990: funda el estudio Annie Leibovitz en Nueva York

➤ 1991: primera mujer en exponer su obra en la Galería Nacional de retratos de Washington

➤ 2009: medalla centenario por la Royal Photographic Society

➤ 2013: Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades

➤ La Biblioteca del Congreso de Estados Unidos le otorga el título de “Leyenda viva”

➤ Reconocida “Fotógrafa más influyente de nuestro tiempo” por American Photo

PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR

➤ 1988-2004: pareja de la escritora estadounidense Susan Sontag, hasta que esta fallece. Leibovitz fotografía su decadencia y su lecho de muerte

➤ Madre de tres hijas

MOTIVO DE LA CREACIÓN DE LA MARCA

➤ Para consagrarse como fotógrafa, su principal sueño

➤ Ha retratado a personalidades de todo el mundo: desde políticos hasta artistas

➤ Ha trabajado para las mejores revistas: Vogue o Vanity Fair

➤ Ha triunfado gracias a su habilidad para que los modelos se involucren en su trabajo: Keith Haring

EVOLUCIÓN DE LA MARCA DESDE SU CREACIÓN

➤ Comienza en el entorno musical

➤ 1975: documenta la gira musical Rolling Stones Tour of the America’s 75.

➤ Evolución Vanity Fair vinculada a fotografía de actores de Hollywood. The Hollywood Issue Políticos

➤ Las siguientes fotografías dejan ver la evolución de su trabajo

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA

➤ Fotografiar a grandes personalidades de diferentes ámbitos y publicar sus retratos en las revistas más influyentes

➤ Principal valor: retratar el estilo y la cultura popular estadounidenses

➤ A Leibovitz se le considera la creadora más prestigiosa de marcas humanas, gracias al tratamiento y análisis de sus modelos

LA MARCA EN EL ENTORNO DIGITAL

➤ No está muy presente en los entornos digitales

➤ Tiene cuenta de Twitter y Tumblr pero no las utiliza

➤ Sí que utiliza con más asiduidad Instagram, donde publica una vez a la semana

➤ Necesita imprimir sus fotos, no se conforma con verlas a través de la pantalla

SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

➤ Músicos - Actores - Escritores - Personalidades políticas

➤ Se define como “una artista conceptual que utiliza la fotografía”

➤ Ha conseguido labrarse un sello personal

➤ No se caracteriza por usar determinada luz o colores concretos, sino por sacar el mayor partido a los recursos de los que dispone

➤ Su estilo es constante, desde sus inicios hasta ahora

SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

➤ Sigue llevando a cabo proyectos

➤ Su última colección en Londres: “Woman: New Portraits”

➤ Comienza este proyecto hace 15 años con su pareja. Se trata de un trabajo constante. Incluye nuevas fotografías

➤ Conclusión: retrata a aquellas personas que considera que tienen algo que mostrar al mundo. Forma de admiración hacia ellas