Upload
alexander-vishnyakov
View
48
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Планы жителей больших городов поменять автомобиль Отчет об исследовании
Сентябрь 2016
Параметры исследования • Организатор опроса —
маркетинговое агентство MARCS
• Предмет опроса — планы автовладельцев в крупных городах РФ по смене имеющегося автомобиля в ближайшие год-два
• Участники опроса:
– мужчины от 25 до 65 лет,
– владеющие легковым автомобилем 1999—2013 годов выпуска
– российской или зарубежной (Япония, Корея, США, Европа) марки
– текущая стоимость имеющегося автомобиля (по оценке владельца) — от 250 тыс. ₽
• Параметры исследования
– объем выборки — 927 респондентов
– география — Москва , Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Владивосток
– место проведения — автопарковки у крупных торговых центров
– период проведения — август 2016 года.
marcs.ru 2
Структура выборки по городам и маркам автомобилей
marcs.ru 3
Имеющийся автомобиль
Москва Санкт-Петербург Ростов-на-Дону Екатеринбург Владивосток Всего
Россия 17% 18% 19% 19% 2% 15%
Япония 20% 21% 20% 20% 85% 33%
Корея 16% 15% 20% 20% 4% 15%
США 16% 15% 20% 21% 3% 15%
Европа 31% 30% 20% 20% 5% 22%
Всего, чел. 202 214 166 166 179 927
Далее в таблицах используются сокращения для названий городов: МСК, СПБ, РНД, ЕКБ, ВЛД
4
Планы российских автовладельцев по смене автомобиля
marcs.ru
МСК СПБ РНД ЕКБ ВЛД
Доволен автомобилем, менять не собираюсь 53% 37% 52% 58% 58%
Собираюсь поменять в следующем году 21% 16% 17% 13% 16%
Собираюсь поменять в этом году 12% 17% 8% 13% 12%
Хотел бы поменять, но нет возможности 9% 15% 7% 8% 7%
Затруднились ответить 5% 14% 14% 8% 7%
Выборка, чел. 202 214 166 166 179
51%
17%
13%
9%
10% Доволен автомобилем,
менять не собираюсь
Собираюсь поменять в следующем году
Собираюсь поменять
в этом году
Хотел бы поменять,
но нет возможности
Затруднились ответить
Половина автовладельцев довольны своим автомобилем и не собираются его менять в ближайшие два года. О своих планах сменить автомобиль в этом или в следующем году рассказали 30% автовладельцев, ещё 9% хотели бы сменить автомобиль, но пока не имеют финансовой возможности для этого.
Менее всех довольны имеющимся автомобилем жители Санкт-Петербурга. Только 37% автовладельцев указали, что довольны своим автомобилем, а 15% хотели бы его
сменить, но пока не имеют финансовой возможности.
5
Планы российских автовладельцев по смене автомобиля
marcs.ru
Имеющийся автомобиль:
Доволен автомобилем, менять не собираюсь 48% 54% 49% 42% 56%
Собираюсь поменять в следующем году 17% 16% 21% 18% 14%
Собираюсь поменять в этом году 13% 13% 15% 14% 11%
Хотел бы поменять, но нет возможности 13% 9% 7% 14% 6%
Затруднились ответить 9% 8% 8% 12% 13%
Выборка, чел. 141 304 140 139 203
Имеющийся автомобиль: 250—500 тыс. ₽ 0,5—1 млн ₽ Более 1 млн ₽
Доволен автомобилем, менять не собираюсь 47% 55% 60%
Собираюсь поменять в следующем году 17% 18% 13%
Собираюсь поменять в этом году 15% 9% 11%
Хотел бы поменять, но нет возможности 11% 8% 6%
Затруднились ответить 10% 10% 9%
Выборка, чел. 552 279 96
Владельцы японских (54%) и европейских (56%) автомобилей больше других удовлетворены своими автомобилями и не намерены их менять.
Среди владельцев дорогих автомобилей процент удовлетворенности нынешним авто заметно выше (60%). Владельцы автомобилей стоимость от 250—500 тыс. ₽ чаще других высказывали желание сменить автомобиль.
6
Предпочтения автовладельцев при покупке автомобиля
marcs.ru
МСК СПБ РНД ЕКБ ВЛД
Новая иномарка 60% 45% 54% 37% 36%
Подержанная иномарка 29% 34% 23% 49% 53%
Новый отечественный 5% 7% 8% 7% 3%
Подержанный отечественный 1% 3% 2% 1% 2%
Затруднились ответить 4% 12% 13% 6% 7%
Выборка, чел. 202 214 166 166 179
Большинство (84%) автовладельцев хотели бы приобрести импортный автомобиль. В общем рейтинге предпочтений лидируют новые машины зарубежного производства (47%).
Однако прослеживаются и региональные особенности: так, автовладельцы в Екатеринбурге и Владивостоке предпочитают подержанные иномарки, в других регионах отдают предпочтение новым автомашинам иностранного производства.
47%
37%
6% 2%
8%
Новая иномарка
Подержанная иномарка
Новый отечественный
Подержанный отечественный
Затруднились ответить
7
Планы российских автовладельцев по покупке автомобиля
marcs.ru
Имеющийся автомобиль
Планируют купить новую иномарку 28% 46% 55% 46% 55%
…подержанную иномарку 33% 43% 33% 41% 32%
…новый отечественный 29% 2% 5% 1% —
…подержанный отечественный 4% 1% 1% 4% 1%
Затруднились ответить 6% 8% 6% 9% 12%
Выборка, чел. 141 304 140 139 203
Имеющийся автомобиль Возраст, лет Стоимость, ₽
3—7 8—12 13—17 до 500 тыс. до 1 млн от 1 млн
Планируют купить новую иномарку 52% 43% 33% 39% 58% 58%
…подержанную иномарку 29% 43% 56% 41% 31% 30%
…новый отечественный 9% 4% — 10% — 1%
…подержанный отечественный 2% 1% 3% 3% 1% 1%
Затруднились ответить 8% 9% 8% 8% 9% 9%
Выборка, чел. 508 311 108 552 279 96
8 marcs.ru
Владельцы автомобилей иностранного производства при смене автомобиля не готовы пересесть на машины отечественного производителя. Владельцы российских автомобилей в большинстве также хотели бы приобрести иномарку, однако среди них доля тех, кто хотел бы купить новый отечественный автомобиль значительно выше (29%).
Владельцы машин возрастом от 3 до 7 лет отдают предпочтение новым автомобилям, в то время как владельцы автомобилей 1999—2003 выпуска отдают при покупке предпочтение подержанным автомобилям. Также подержанные автомобили зарубежного производства предпочитают владельцы недорогих автомобилей, в то время как владельцы автомобилей стоимость более 500 тыс. рублей хотели бы сменить свой нынешний автомобиль на новую машину зарубежного производства.
Предпочтения при покупке автомобиля
Только собственные
60%
Собственные и кредит 16%
Только кредит 12%
Займ у родственников и друзей 2%
Собственные и займ 4%
Другое 2%
Отказались ответить 3%
9
Средства для покупки автомобиля
marcs.ru
Планируя смену автомобиля, автовладельцы в основном рассчитывают только на собственные накопления (60%). Это связано с тем, что при смене автомобиля планируется продать или обменять имеющееся транспортное средство.
Полностью или частично использовать кредитные средства при смене автомобиля планируют 28% автовладельцев. А вот занять у родственников или друзей собираются лишь 4% опрошенных.
10
Средства для покупки автомобиля
marcs.ru
МСК СПБ РНД ЕКБ ВЛД
Только собственные средства 55% 57% 60% 60% 68%
Собственные средства и кредит 16% 28% 16% 9% 8%
Только кредитные средства 10% 8% 13% 17% 13%
Собственные средства и займ у родственников 11% 3% 5% — 2%
Только займ у родственников 4% 2% 1% 2% 2%
Другое или отказались отвечать 4% 2% 5% 10% 7%
Выборка, чел. 202 214 166 166 179
Стоимость нынешнего автомобиля: 250—500 тыс. ₽ 0,5—1 млн ₽ Более 1 млн ₽
Только собственные средства 58% 59% 69%
Собственные средства и кредит 15% 18% 14%
Только кредитные средства 13% 12% 3%
Собственные средства и займ у родственников 5% 4% 4%
Только займ у родственников 3% 2% —
Другое или отказались отвечать 5% 4% 10%
Выборка, чел. 552 279 96
11 marcs.ru
Средства для покупки автомобиля
Жители Москвы и Санкт-Петербурга менее остальных ориентированы на использование только собственные средства для покупки автомобиля (55% и 57%, соответственно). При этом 11% москвичей планируют занять недостающую сумму у друзей или родственников, в то время как жители Санкт-Петербурга планируют в основном брать кредит.
Владельцы автомобилей стоимостью до 1 млн ₽ более ориентированы на использование кредитных средств при смене автомобиля. Тогда как большинство владельцев более дорогих автомобилей рассчитывают только на свои собственные средства при смене автомобиля и в меньшей степени планируют обращаться в банк за кредитом.