Исследование упоминаний иномарок авто в онлайн-медиа среде

oct 15

ОБЪЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Автомобильные бренды:

Для исследования были выбраны самые продаваемые на территории РФ в 2015 году иномарки по версии ведущих интернет порталов и СМИ: auto.ru, drom.ru, autostat.ru, RT.

Период исследования:

октябрь 2015

Область исследования:

более 10 000 интернет источников (СМИ, социальные сети, микроблоги, форумы и порталы)

ДИНАМИКА УПОМИНАНИЙ В ОНЛАЙН-МЕДИА

КОЛИЧЕСТВО УПОМИНАНИЙ ЗА МЕСЯЦ

20 035 20 00218 861

16 188

9 624 9 264

Volkswagen Toyota Ford Nissan Hyundai Kia

VW и Toyota являются самыми продаваемыми в мире брендами авто в2015 году, в то время как в России среди иномарок лидирующиепозиции по продажам занимают более бюджетные бренды: Kia,Hyandai, Renault и др.. Это не влияет на популярность брендов в сетиинтернет, здесь лидируют VW и Toyota.

Генерация упоминаний об автомобильных брендах происходит черезсоздание информационных поводов: СМИ и автомобильные порталыпубликуют новости о брендах, пользователи социальных сетей ведутперепост и обсуждение новостей, высказывают свое отношение кавтомобильному бренду.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ

Мужчины

Женщины

27%

73%

Младше 16 16-25 26-35 36-45 46-55 56-65

4%

36%41%

13%4,5% 1,5%

Самыми активными авторамиупоминаний об иностранныхавтомобильных брендах вРоссии являются мужчины ввозрасте от 26 до 35 лет.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УПОМИНАНИЙ ПО ИСТОЧНИКАМ

ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ

0

10

20

30

40

50

60

70

80

VW Toyota Ford Nissan Hyundai Kia

e1.ru

www.zarulem.ws

habrahabr.ru

kolesa.ru

ww.drive2.ru

drom.ru

facebook.com

instagram.com

livejournal.com

twitter.com

vk.com

ТОП-5 источников соц. медиа◦ VK.com◦ twitter◦ Livejournal◦ Instagram◦ Facebook

ИСТОЧНИКИ УПОМИНАНИЙ

ТОП-5 тематических порталов◦ Drive2.ru◦ Drom.ru◦ Kolesa.ru◦ Zarulem.ws◦ Auto.ru

ТЕМЫ УПОМИНАНИЙ

ТОП-5 ТЕМ УПОМИНАНИЙ

Тема авто является одной из наиболее обсуждаемых в России. За месяц суммарное количество упоминаний о ТОП-3 иномарок (VW, Toyota, Ford) достигает отметки 60 000.

◦ Новости об автоконцернах

◦ Публикация информации и обсуждение ДТП

◦ Покупка/продажа иномарок

◦ Тест-драйвы новых моделей иномарок

◦ Обслуживание и автомобильных сервис, в том числе покупка запчастей и тюнинг авто.

Какие темы наиболее часто обсуждаются?

ВЫВОДЫ

Наибольшую популярность в интернете имеют иномарки,которые генерируют информационные поводы икачественный контент в сети.

Самыми активными авторами постов являются мужчины от26 до 35 лет, которые ведут Livejournal, Twitter. Болеемолодая аудитория от 18 до 25 лет, занимающая второеместо по активности, использует VK, Instagram, Facebook.Среди автомобильных порталов самыми интерактивнымиисточниками являются: drive2.ru, drom.ru, auto.ru, kolesa.ru,zarulem.ws.

Кроме новостей автопрома и тест-драйвов, с появлениемвидео-регистраторов, в интернете стала популярной темаДТП, активное обсуждение автомобильных аварий ведется вVK и на автомобильных форумах.

Было выявлено, что при покупке авто, пользователи сетидоверяют отзывам с автомобильных порталов drom.ru,auto.ru drive2.ru и т.п.. Тема тюнинга и замены запчастейнаиболее активно обсуждается на форумах, посвященныхопределенной марке авто.

Спасибо за внимание!

Анализ подготовленОтделом SERM и ORMDigital агентство Clicknet

tel.: +7 (495) 236-00-13e-mail: ge@motiv8.ruwww.clicknet.pro www.motiv8.ru