José Vargas Barahona

UNA HISTORIA DE UN PROBLEMA Y UNA SOLUCIÓN

Había una vez…Un gran problema

El uso del celular mientras se maneja ha incrementado considerablemente en Costa Rica y esto a ocasionado un alza en los accidentes de tránsito y muertes en carretera.

Y de repente llegó la solución…Una campaña digital que integre acciones estratégicas en medios específicos que ayuden a comunicar de manera

eficiente el mensaje de la campaña.

Preámbulo de una historiaAlianzas

estratégicasUna estrategia digital que generará c o n c i e n c i a p o r m e d i o d l Engagement de una comunidad identificada con el tema. Logrando que sea constante en el tiempo de su implementación y después de él.

Propuesta de valor

Universidad (Facebook)Grupo SUMMA (Facebook)Ford (Apoyo digital/Campaña)Volkswagen (Apoyo digital/Campaña)Artistas gráficos reconocidos (Voceros e inclusión en la campaña)

Los canales-Facebook-YouTube-Pauta-Agencias Ford y Volkswagen

El target

-Hombres y mujeres adultas jóvenes.-Estudiados y consientes de los peligros del uso del celular.-Activos en el mundo digital.-Interactivos y proactivos-Les encantan las historias-Interesados en las historietas

Tono de comunicación

-Será en “Vos”-Emocional-Informativa-Consiente

2.550 mil accidentes

5.6%

Accidentes en el 2013 por uso

del celular

Baja la capacidad de

reacciónDatos obtenidos del departamento de Psicología de la Universidad de Utah y La Nación.

70%Usa carro todos los días

54.55%Si usa el celular mientras maneja

72.73%Facebook

27.27%Youtube

100%Apoya la campaña

90.91%Interactuaría con la campaña

HISTORIA A MEDIAS

Estrategia: Se realizarán historias a medias que con las que las personas deberán interactuar y así cumplir el objetivo plateado.

Plan de MarketingHistoria a Medias

IDENTIFICAR

INVOLUCRAR

INFORMAR

CONCIENCIA

Objetivo: Generar una comunidad consiente de los peligros de conducir y usar el celular en medios digitales.

Slogan: #HistoriaaMedias

Plan de Marketing

TOMAR ACCIÓN

EstrategiasQUEREMOS SER PARTE DE LA HISTORIA:

HACEMOS HISTORIAS JUNTOS:

1

2

3

-Creación del Fanpage Historia a Medias-Contenido relevante, informativo y compartible-Las historias a medias.-Estrategia de pauta

-Iniciativa Historia a medias (Facebook app)-Interacción y Engagement con los fans-Creación de base de datos.-Pauta en YouTUbe

MÁS HISTORIAS QUE CONTAR:Estrategia de pauta:-Carruseles-Videos

HISTORIA A MEDIAS-Cada vida es una historia.-Nunca es bueno dejar una historia a medias-Una personas pueda hacer que la historia de otra acabe.-Una historia hecha por todos es mejor.

Los mensajes de texto, los GIFs, el contenido, el Scroll, son agentes que pueden terminar la

historia de una persona en segundos.

-Film/videos-Historietas-Imágenes

Contenido:-Post Informativos-Post de campaña-GIF-Videos/Influencers-Noticias PAUTA DE CARRUSEL

-Negus-Rus-Tico-Rot

Material POP con realidad aumentada en agencias patrocinadoras para redireccionar a Facebook.

DIGITAL MEDIA MIX, KPIS Y

PRESUPUESTO DE PAUTA

KPIS PRESUPUESTO MEDIOS RESULTADOS ESPERADOSGenerar comunidad $1000 3 meses Promote Page 6.500 fans nuevos

Conversiones al app $750 2 meses Youtube 375 fans registrados

Engagement $1.500 3 meses Promote post 1500 interacciones en promedio

Conversiones en Realidad aumentada $1000 Elaboración 150 registrados

Carrusel 375 fans registradosConversiones al app $750 2 meses

“Sigamos haciendo historias juntos”

ESTRATEGIA DE CRM-EVENTOS-DATOS IMPORTANTES DE EFECTO DE LA CAMPAÑA

FIN