KAMPANIA MOBILE

ZAŁOŻENIA

Warszawa, dn. 05.03.2016 Przygotował: Dariusz Adamczyk

ZAŁOŻENIA KAMPANII

Klient: HUYNDAI Brand: HUYNDAI modele i10/ i20/ i30 Termin realizacji: marzec – sierpień 2016 Produkt: Nowoczesny, ergonomiczny samochód dla młodych Benefit: Nowoczesna stylistyka i bezpieczeństwo: Kontrola ciśnienia w oponach Asystent hamowania System stabilizacji pojazdu Target: K/M 25 – 45, fani piłki nożnej Przychody finansowe na poziomie średniej krajowej Mieszkańcy małych/ średnich/ dużych miast (10K+, 50K+; 100K+) Profil: pracownik biurowy / manager średni szczebel/ kadra

kierownicza

CEL/ ZAŁOŻENIA KAMPANII

Cel kampanii:

Zachęcenie do odwiedzenia salonu HUYNDAI i wpływ na decyzję zakupową osób w ustalonym okresie czasowym

Wzmocnienie wizerunku eleganckiej, stylowej i bezpiecznej marki wzbudzającej silne, ale pozytywne emocje

Sprzedaż: seria limitowana +

Cel biznesowy:

Wzrost liczby odwiedzin w salonach HUYNDAI

Zapisy na jazdę próbną

Wpływ na decyzję zakupową

Sales Inrease/ Brand Improvement

Dwutorowa komunikacja:

Caring for Football Fans

Real Fans First

RYNEK/ TRENDY ZAKUPOWE

Definicja rynku, segmentacja: Wg Interbrand's Best Global Brands 2014 Huyndai zajął 7. miejsce

wśród marek motoryzacyjnych, w rankingu ogólnym miejsce 40. Wartość marki przekroczyła 10 miliardów USD. Jest najszybciej rosnącą marką motoryzacyjną od 2005 r., gdy warta była 3,5 mld dolarów i zajmowała w zestawieniu 84 miejsce. W Polsce Huyndai ma około 5% rynku.

Główni konkurenci: podmioty branżowe, FMCG… Zagrożenie: intensywne działania reklamowe FMCG, auto-moto, fashion

w trakcie Euro 2016 Konsument (opis behawioralny, psychograficzny…) Ceniący sprawdzone wzory, dobry smak, profesjonalny wizerunek Dynamiczny, lubiący silne emocje i przeżycia Nowoczesny, dynamiczny, żyjący w zgodzie z aktualnymi trendami Pasjonat nowych technologii i urządzeń mobilnych Marka Huyndai – cechy produktu: Nieduże, ale komfortowe auto kompaktowe Średniej wielkości auto miejskie z cechami mini-vana Źródło: ekonomia.rp.pl

PROFIL KIBIC PIŁKA NOŻNA POLSKA

64% badanych osób interesuje się sportem, 37% preferuje piłkę nożną Statystyczny kibic jest w wieku <34 60% to osoby ze średnim/ wyższym wykształceniem Aktywnie uprawiają sport: jogging, rower, piłka nożna Ponad 50% czyta na bieżąco prasę Prawie 80% korzysta z Internetu Posiadacze smartfona/ tabletu z pakietem internetowym 30% pobiera i aktywnie korzysta z aplikacji mobilnych 70% posiada konto w mediach społecznościowych

Konsumenci stanowią 42,9% respondentów deklarujących zainteresowanie futbolem (¼ wszystkich uczestników badania). Fani to około 36,4% interesujących się piłką nożną. Kibice Chłodni, stanowią 20,7% uczestników badania interesujących się piłką nożną.

Badanie: Ekstraklasa SA z MillwardmBrown SMG KRC Badanie segmentacyjne Pentagon Research

FOOTBALL FAN vs. HUYNDAI

Radość życia, nieskrępowane emocje

Pasja życia Wolność, niezależność

Dwie największe pasje: football i dobre samochody Samochód dla prawdziwego fana!

STRATEGIA/ PROPOZYCJE DZIAŁANIA

Aplikacja mobilna*/ Mobile marketing PR/webPR – działania z zakresu media relations, prowadzenie komunikacji

z przedstawicielami mediów sport/ lifestyle/ motoryzacja Buzz marketing skierowany do użytkowników i liderów opinii (blogerzy) Content marketing: blog firmowy, newsletter; generowanie ruchu

organicznego (SEO) Aktywność w serwisach społecznościowych (Facebook; Instagram; Twitter; YouTube)

SEM/SEO – pozycjonowania w wyszukiwarkach (Google) SEM/PPC – kampania linków sponsorowanych (adWords, adSense) w

wersji mobile Kampania zasięgowa - w ograniczonym zakresie (display, mailing) Ambient – działania niekonwencjonalne w wersji online& offline (konkurs z

nagrodami)

Implementacja narzędzi do analityki: GA, Localytics, Swrve (Churn or Convert)

TARGETOWANIE KAMPANII

Urządzenie & OS Lokalizacja

Kategoria produktu

Event sportowy

Płeć/ Wiek

KAMPANIA MOBILE #1

Założenia Kreacja emitowana w powiadomieniach telefonu Wysoka efektywność, ponad 30% wyższa niż standardowe kampanie bannerowe Brak ryzyka pojawienia się przekazu przy niepożądanym kontekście - reklama wyświetla się w powiadomieniach urządzenia, jest inicjowana przez zainstalowaną aplikację (CROSS-LINKS: aplikacje sport, lifestyle…)

wartość zamówienia (pln netto) 10 000Pakiet Standard

CPC net 0,40

ilość klików 25 000

estymowana liczba odsłon 2 500 000

przygotowanie kreacji gratis

Push Banner

KAMPANIA MOBILE #2 – APP VIDEO

HUNDAI SMART CENTER

Podaj dane Wpisz email W 2-3 zdaniach

opisz dlaczego uważasz, że ten samochód powinien być Twój

Nagrody: Jazda próbna (Zapis po wizycie w salonie)

Obejrzyj film Znajdź szybko Wyspę Promocji w salonie Huyndai (mapa w aplikacji) Zapisz się na

jazdę próbną Sprawdź

promocję na zakup serii limitowanej

ZNAJDŹ NA FILMIE WYSPĘ PROMOCJI

HUNDAI SMART CENTER

Interstitial, przejeżdżający samochód, uderzający w ścianę z nagrodami)

KAMPANIA MOBILE #3

Odkręć Sejf z nagrodami Wybierz produkt objęty

promocją (Model i20, i30 2015)

Potwierdź zakup i rabat 5%, 10%...

Do wygrania: Jazda próbna, gadżety piłkarskie

Dla pierwszych 500 osób gadżety piłkarskie!

KAMPANIA MOBILE #4 incl. WIFI/ QR

Po wejściu do Galerii Handlowej klient otrzymuje

spersonalizowany komunikat z ofertą promocyjną - np. 10%

na określoną kategorię produktów*. Dodatkowe

zadanie: zeskanowanie kodu 3 wybranych produktów gadżety sportowe). Osoby, które zbiorą największą liczbę punktów w 15 minut – otrzymują rabat

15%.

* Formularz kuponu rabatowego można umieścić w praktycznie każdej formie reklamowej. Użytkownik po wpisaniu numeru telefonu lub adresu email otrzymuje wiadomość tekstową lub mail z linkiem do kuponu rabatowego.

VOICE SMS/ MOBILE COUPON

Wykorzystujemy powiadomienia voice mailing Użytkownik po akceptacji uczestnictwa w programie

otrzymuje M-Coupon, dodatkowo może dołączyć kupon w wersji offline – będą dystrybuowane w wybranych salonach w okresie kampanii

Nagrody w konkursie (odbiór w salonie Huyndai): 10 x podwójny bilet Polska-Niemcy

Finał: 5 x podwójny bilet

Finał: 3 x pojedynczy bilet wyjazd nocleg, wyżywienie

500 piłek Adidas

KAMPANIA MOBILE #5

Wejdź do Galerii Mobilnej HUYNDAI

Wybierz KIBICA z galerii lub wklej zdjęcie swojego męża, mężczyzny, partnera…

Ubierz go w naszej wirtualnej galerii korzystając z dostępnych gadżetów kibica

Zamieść swojego „modela” na naszym profilu Facebook/ Instagram

Autorzy/ Autorki fotek z największą liczbą polubień otrzymają opcję Jazdy Próbnej, rabaty 10% oraz nagrody-niespodzianki!

HUYNDAI BEACON - SALON

iHuyndai to urządzenie (Technologia Beacon), które pozwala na zdobycie punktów (Integracja z Klubem Kibica) w trakcie wizyty w salonie

System umożliwia szybkie pobranie i prezentację na ekranie smartfona tzw. krótkiej oferty Huyndai (informacja o trwającej promocji w trakcie Euro 2016)

Klient ma 1 godz. na zapis na Jazdę Próbną

Komunikacja (Hostessy): Ulotki w Strefie Kibica Postery w Stefie Kibica

Dariusz Adamczyk

+48600285055

dadamczyk@time4mobi.pl

http://time4mobi.pl