디지털 마케터는

디지털 기반의 마케팅 전략을

기획하고

실행한 뒤

분석을 통해

가장 효율적으로 목표를 이루는 사람

안녕하세요.

디지털 마케터 송문영입니다.

기획

주제 및 목표

1. 주제선정 1. 조건 :

1. 독특한 주제 2. 동시에 현재 이슈에 부합할 것

아주 특별한 상황에 놓은 한국의 정치

2. 목표선정

1. 조건 : 다양한 마케팅 분석 툴의 활용이 가능할 것 워드프레스를 이용한 웹사이트 생성

2. 조건 : 최적의 효율과 광고 Test가 가능한 채널 선정 광고 효율성 및 다양한 캠페인 설정이 가능한 Facebook

계획 및 KPI

1. 약 2개월 동안 페이스북 팬 300명을 목표로 현재 시국과 관련한 주제의 사이트와 페이스북을 운영하여 다양한 경험을 쌓기.

2. 위의 경험을 바탕으로 약 1개월 동안 역시 페이스북 팬 300명을 목표로 마케팅과 관련한 주제의 사이트와 페이스북을 운영하여 목표 달성

좋아요

300

기간

2개월 좋아요

300

기간

1개월

1. 정치관련 2. 마케팅 관련

웹 사이트 및 채널 운영 흐름

1. 페이스북 페이지 한 번에 정리되는 품격 있는 정치 이야기 (한정품) : 마케팅 유입용 채널

2. 웹사이트 한정품 : GA, GTM 등 실행

3. 페이스북 페이지 더듬더듬 마케팅 (더 마케팅) : 마케팅 테스트 용 페이스북 및 나의 마케팅 인사이트 유입 채널

4. 웹사이트 나의 마케팅 인사이트 : 마케팅 교육을 받으며 얻은 인사이트 정리

실행 (Creative)

한정품 콘텐츠

정보 스토리 논평

이슈가 된 정치 콘텐츠를 다양한 형태로 발행

더 마케팅 콘텐츠

정보 큐레이션

다양한 마케팅 테스트를 할 수 있도록 이미 검증이 끝난 콘텐츠 발행 방식 이용

분석

페이스북 A / B Test

평균 도달 약 1000 평균 도달 약 5000

가설 : 페이스북 콘텐츠는 이미지로 만들 때 더 잘 퍼진다. 도달 효율성 비교 테스트 : 텍스트 표지 VS 이미지 표지

텍스트 표지 약 5회 발행 이미지 표지 약 7회 발행

페이스북 A / B Test

그 외 다양한 가설을 통해 진행되는 여러 가지 실험. 시리즈 콘텐츠의 효율성 비교, 감정 별 콘텐츠 확산 비교, 시간대 별 확산 비교, 문구 별 확산 비교, …

콘텐츠 개선을 위한 다양한 실험

페이스북 A / B Test 결과

월등히 개선 된 콘텐츠 효율

정치 콘텐츠의 어려움

하루에도 몇 번씩 바뀌는 이슈 뉴스처럼 소모되는 콘텐츠

웹 사이트의 콘텐츠를 보게 할 방안이 필요

웹 사이트의 문제

웹 사이트 내 이동이 거의 없음 검색어 유입이 거의 없음

웹 사이트 개선

개별 랜딩페이지(콘텐츠)에서 사용자의 이동이 없다.

모든 콘텐츠의 랜딩 페이지를 메인 페이지로 변경

메인 페이지 이탈률이 높아 hotjar를 통해 원인을 분석

메인 페이지 이탈률 감소

사이트 내부 개선

SEO

키워드 선정 전략, Google search console, 301redirects, Yoast, …

다양한 SEO 작업

사이트 외부 개선

SEO 전략 키워드

한정품 전략 키워드

마케팅 인사이트

구글 최상단 페이지 조회

마케팅 툴의 활용

다양한 마케팅 툴의 활용

GA, GTM, hotjar, blog2social,IFTTT,…

목표

결과

한정품 총 발행 콘텐츠 수 : 46개 총 도달: 약 340,000 총 콘텐츠 좋아요 : 약 4,500 총 반응 : 약 7900 총 좋아요 : 538

더 마케팅 총 발행 콘텐츠 수 : 15개 총 도달: 약 84964 총 콘텐츠 좋아요 : 약 312 총 반응 : 약 751 총 좋아요 : 468

총 좋아요 1006 명

66% 초과 달성

페이스북 광고

디지털 마케팅 스쿨 광고 광고 1 : 패스트 캠퍼스 디지털 마케팅 스쿨 캠페인 : 전환 최적화 타겟 1 : 서울에 거주하는 23~45세의 한국어/영어를 사용하는 남녀 광고 1 유형 : 페이지 광고 기간 : 12월 3일 ~ 10일 예산 : 2만원 광고 2 : 패스트 캠퍼스 디지털 마케팅 스쿨 캠페인 : 클릭 최적화 타겟 2 : 서울에 거주하며 디지털 디바이스를 사용하는 23~45세의 한국어/영어를 사용하는 남녀 광고 2 유형 : 캔버스 광고 기간 : 1월 20일 ~ 27일 예산 : 약 4만원

페이스북 광고 크리에이티브

페이스북 광고 전략

디지털 마케팅 스쿨 광고 광고 1 : 패스트 캠퍼스 디지털 마케팅 스쿨 전략 : 3개의 광고 카피는 모두 같으며 이미지에 대한 A / B 테스트 시행 거의 균등하게 광고가 유지되었으나 마지막에 한 광고로 몰림. 5일차에

광고 2개 종료.

광고 2 : 패스트 캠퍼스 디지털 마케팅 스쿨 캠페인 : 클릭 최적화 전략 : 카피에서 가장 기본적인 의문에 대한 질문을 함으로써 다수의 관심을 유도. 3개의 광고 카피는 모두 같으며 이미지에 대한 A / B 테스트 단, 이번에는 캔버스 형식을 통해 부가적인 설명을 첨부하여 시행. 상당히 효율이 좋은 광고가 있었으나 조기 종료 되고, 초기부터 한 광고로

쏠림 현상. 첫날, 둘째 날에 걸쳐 광고 2개 종료.

페이스북 광고 결과

광고 1

광고 2

페이스북 광고 결과

디지털 마케팅 스쿨 광고 광고 1 : 전환 최적화 캠페인 - 이 광고에서 전환 4명이 발생하였으며, 패스트 캠퍼스의 내부 데이터는

밝힐 수 없으나 대단히 효율적인 결과이다. 광고 2 : 클릭 최적화 캠페인 - 이 광고에서 CTR이 7.5%가 나왔으며, CPC가 약 100원 정도 나왔다. 이 역시 패스트 캠퍼스 내부 데이터는 밝힐 수 없으나 대단히 효율적인 결과이다.

감사합니다. 여기까지

디지털 마케터 송문영입니다.