ПредисловиеВ очередном, пятом, выпуске нашего рейтинга много нового!

Во-первых, продолжают развиваться сообщества брендов в соц.сетях. В чартах есть новые игроки, кто-то временно или совсем покинул верхушку рейтинга... в общем, как в любом хит-параде. Интереснее всего, пожалуй, наблюдать за развитием Facebook-сообществ. Похоже, бум на Facebook еще некоторое время не будет давать нам покоя.

Во-втотых, в рейтинг потихоньку начинают входить новые соц.сети. Мы составили небольшой чарт сообществ в соц. сетях Одноклассники и Мой Мир. Сообщества брендов, правда, там пока представлены не так широко, как в других соц. сетях. Но упускать из внимания Одноклассники и Мой Мир все-таки нельзя.

В-третьих, к рейтингу страниц на Facebook мы добавили первый геолокационный срез - рейтинг мест в России, где пользователи зачекинились через Facebook Places (по данным Socialbakers). Конечно, геолокация в России находится еще практически в зачаточной стадии развития, но для анализа трендов этот рейтинг может пригодиться.

И в-четвертых, вместе с digital агентством Айлав и Вконтакте мы подготовили рейтинг 30 самых популярных брендированных приложений Вконтакте. Приложения оказались чуть ли не самой динамичной категорией во всем рейтинге. Они быстро появляются и исчезают, быстро набирают аудиторию... Даже за время подготовки рейтинга появилось несколько новых приложений и лидеров чарта.

Успехов вам в покорении социальных медиа! Мы надеемся, что наш рейтинг вам в этом поможет!

TOP RussianFacebook Pagesby

Facebook радует разнообразием. В рейтинге много новичков. Например, Боржоми, Билайн, Audi... Набирают обороты и интернет-площадки - странички Яндекса и Вконтакте не попали в рейтинг, зато Mail.ru на почетном 21 месте.

Странички многих крупных брендов недобрали лайков до TOP 30. Так что в следующем выпуске мы ждем Тинькофф Кредитные Системы, МТС, Трансаэро, Sky Express... Догоняйте!

Важное организационное замечание: для чистоты эксперимента мы исключили из рейтинга футбольные клубы и купонные сервисы (хотя у Выгоды, например, даже проходит акция «Выгодные дни на Facebook»). А также не стали включать популярные странички фильмов «Generation П» и «Пираты Карибского моря», потому что, как говорится, фильмы приходят и уходят, а бренды остаются.

После рейтинга популярных страниц вы найдете рейтинг популярных мест на Facebook Places. Будем включаться в тренд!

Top 15 Facebook Pages in Russia

№ Название Количество участников № Название Количество

участников

1 ESET Nod32 Russia 120,696 16 Audi Russia 7,558

2 Nokia Россия 48,314 17 Gilette Russia 7,513

3 CheapTrip 31,822 18 anywayanyday.com 7,404

4 Moscow Business School 26,517 19 KLM Russia 7,238

5 Translate.Ru 24,449 20 Mail.Ru 6,876

6 SAMSUNG Russia 17,420 21 Sony Nex 6,564

7 Sony Ericsson Russia 15,793 22 Издательство Альпина Паблишерз 6,353

8 avianova 11,084 23 adidas CIS 5,827

9 Dewarist 10,627 24 Sochi 2014 5,472

10 Borjomi OK 10,548 25 Disney Russia 5,445

11 Johnnie Walker Russia 9,860 26 Манн, Иванов и Фербер 5,331

12 Samsung Mobile Russia 8,955 27 Beeline 5,080

13 Starbucks Russia 8,834 28 Panasonic Russia 4,935

14 HTC Russia 8,749 29 интернет-магазин обуви SAPATO.ru 4,868

15 Lavka 8,398 30 Ekepeople showroom 4,792

Top 30 Facebook Pages

№1ESET Nod32 Russia Официальная группа антивируса ESET Nod32.

Что крутого: За несколько месяцев страничка стала абсолютным лидером среди брендов. Чем объяснить такой дикий прирост?..Из качественных факторов - общий положительный настрой фанатов, быстрый отклик админов, постинг ‘фоточек’, конкурсы, тематический подкаст... Но, пожалуй, главное - при покупке антивируса на сайте NOD, система автоматически предлагает легким движением руки залайкать бренд на FB. И никакой, как говорится, магии

Число участников:

120,696Рост в месяц:

28128

№2Nokia РоссияОфициальная страничка компании Nokia в Российском Facebook.

Что крутого: Nokia продолжает двигаться по заданному курсу. Только теперь уже не в ранге абсолютного лидера. Помимо новостей о телефонах и приложениях стену украшают материалы о партнерских проектах Nokia - например, с вместе с LAM бренд устраивает ряд твиттер-конференций с fashion-экспертами, а Квартет И пустил бренд на съемочную площадку нового фильма

Число участников:

48,314Рост в месяц:

1374

№3CheaptripОфициальная группа бюджетного туристического агентства.

Что крутого: Ничего нового, кроме новых фанатов )) - анонсы туров, фотоальбомы, видео, статьи и другой контент про путешествия, места, чудеса природы...

Число участников:

31,822Рост в месяц:

1209

№4Moscow Business SchoolГруппа лидера дистанционного бизнес-образования России и СНГ.

Что крутого: Все по-прежнему. Очевидно, это удачная тактика.

Контент, не связанный со школой (разделы «мнение», «юмор», «цитата», «мероприятие», «вакансия», «это факт»)) делает свое дело - нет ощущения брендированности - скорее, группы по интересам. + расписание семинаров и вебинаров

Число участников:

26,517Рост в месяц:

138

№5Translate.ruОфициальная страница сервиса автоматического перевода Translate.Ru компании ПРОМТ

Что крутого: Сообщество для переводчиков и о переводчиках. И для остальных поклонников сервиса.

Число участников:

24,449Рост в месяц:

559

№6Samsung RussiaОфициальная российская группа компании Samsung.

Что крутого: Вкладки: «Наши акции» и «Sci-Tech 3D» заполнились, появилась трансляция YouTube-канала. На стене идет общение с пользователями, рассказ о новых моделях, анонсы акции и фоторепортажи с презентаций.

Число участников:

17,420Рост в месяц:

626

№7Sony Ericsson Russia Официальная российская страница бренда Sony Ericsson

Что крутого: Игры и приложения, о которых мы говорили в прошлом выпуске, по-прежнему работают. Два новых приложения, очевидно, находятся в разработке (в меню есть, но еще не заполнены контентом). На стене - классический бренд-постинг - анонсы акций, общение и позитив

Число участников:

15,793Рост в месяц:

917

№8AvianovaОфициальная страничка авиакомпании Авианова.

Что крутого: В отличие от других авиакомпаний, присутствующих в русскоязычном Facebook (Sky Express, Transaero, KLM), Авианова не засоряет стену никакими сообщениями кроме анонсов спецпредложений. И, похоже, правильно делает!

Число участников:

11,084Рост в месяц:

731

№9DewaristСтраница проекта Dewarist шотландского виски Dewar’s

Что крутого: Трансляция в Facebook активной жизни ЖЖ-сообщества, большие и отчасти небезосновательные претензии на интеллектуальность и элитарность

Число участников:

10,627Рост в месяц:

564

№10Borjomi OKЦитата из описания странички: «"Боржоми ОК" - дайджест русскоязычных блогов о Боржоми и чудесах которые каждый день нам дарит эта волшебная вода»

Что крутого: Огромное количество вкладок. Начиная с отдельной вкладки конкурсов, заканчивая «Дневником худеющей девушки» и «Прогулками по грузии». На стену, соответственно, кроме постов пользователей, в основном, попадает контент из всех вкладок.

Число участников:

10,548Рост в месяц:

5238

№11Johnnie Walker RussiaОфициальная страница виски Johnnie Walker.

Что крутого: На стене сообщения, связанные с историей бренда и виски, анонсы конкурсов, восторженные отзывы и т.д. Во вкладках пару брендированных историй с селебрити (Николай Фоменко, Аркадий Новиков)

Число участников:

9,860 Рост в месяц:

3086

№12Samsung Mobile RussiaСтраница мобильных телефонов Samsung.

Что крутого: Бросается в глаза динамичная картинка на Welcome page, которая привлекает внимание к выходу новой модели. Для фанатов заготовлены приложения (одно из которых - своеобразная игра «Варвары»). На стене - посты от бренда (в частности, традиция ‘пятничного видео’), фанатов и упоминания странички

Число участников:

8,955Рост в месяц:

357

№13Starbucks RussiaОфициальная российская страница сети кофеен Starbucks.

Что крутого: Если на секунду забыть о том, что Starbucks даже в России является для многих лавмаркой, можно сказать, что страничка ‘взлетела’ засчет раздачи купонов на бесплатные напитки и других поощрительных акций.

Число участников:

8,834Рост в месяц:

1143

№14HTC РоссияОфициальная страница бренда HTC.

Что крутого: Сейчас на странице активно анонсируется оффлайн-событие «HTC Smart Fest» и проходит акция «Конкурс с Flyer» - конкурс, в рамках которого иллюстратор рисует забавные портреты участников розыгрыша.

Число участников:

8,749Рост в месяц:

1663

№15LavkaСтраница кулинарного проекта «Лавка».

Что крутого: У «Лавки» потрясающий копирайт! Прямо зачитаешься! Общение/информирование наподобие дружеской беседы, отзывчивые админы, емкие ответы и позитивная атмосфера. Что еще, спрашивается, нужно на Facebook?! Молодцы!

Число участников:

8,398Рост в месяц:

558

0

7 500

15 000

22 500

30 000

28128,00

5287,005238,00 3086,00

1663,00

ESET Nod32 RussiaФильм "Generation П" (2011)Borjomi OKJohnnie Walker RussiaHTC Россия

TOP 5 приростов за месяц

Страницы с самым большим приростом фанов за месяц

График роста

Наиболее значимый рост страниц в + или -

ESET Nod32 RussiaСейчас 120,696 фанов Рост в месяц: 28128

Borjomi OK. Боржоми - Одна КомандаСейчас 10,548 фанов Рост в месяц: 5238

Фильм "Generation П" (2011)Сейчас 32,869 фанов Рост в месяц: 5287

TOP RussianFacebook Placesby

Top 15 Facebook Pages in Russia

№ Название Количество чекинов № Название Количество

чекинов

1 Аэропорт Шереметьево (SVO) Терминал D 946 16 STARBUCKS COFEE 220

2 Moscow SVO 911 17 Tsvetnoy Central Market 216

3 Sheremetyevo Airport 778 18 Международный аэропорт Шереметьево (Moscow…

210

4 St Petersburg International Airport 615 19 Klava-bar 209

5 Bar Strelka 510 20 Soho Rooms 196

6 Sheremetievo Aeroport Moscow Russia 450 21 Delicatessen 192

7 Пропаганда 443 22 Radisson Royal Hotel Moscow 189

8 Renaissance Hotel, Moscow 404 23 РИЦ Карлсон 193

9 Пулково-1 363 24 Метрополис 182

10 Moskau Scheremetjewo Airport 318 25 Офис Яндекса 182

11 Октябрь 364 26 Гараж 179

12 Moscow Sheremet''evo Airport 290 27 Vogue Cafè 179

13 Тц Европейский 257 28 Krizis Zhanra 174

14 АРТ АКАДЕМИЯ 240 29 World Trade Center, Moscow 172

15 Red Espresso Bar 234 30 Gum 171

Top 30 Facebook Places

TOPVkontakte Groupsby

Сообщества Вконтакте продолжают расти. Темпы прироста популярных групп не уменьшаются, активность тоже, в основном, высокая. Правда, администраторам популярных групп приходится бороться со СПАМом, что они не всегда успевают сделать вовремя... Но это известная проблема.

Что касается конкурсных механик, ничего сверхъестественного в этом рейтинге по сравнению с предыдущим не появилось. Зато теперь вместе с агентством Айлав и Вконтакте мы мониторим брендированные приложения, ура! (см. раздел приложений в конце выпуска)

В этом выпуске мы исключили из рейтинга популярные Вконтакте группы сериалов и передач ТНТ. Их секрет успеха очевиден. А мы лучше обратим внимание на FMCG-бренды, которые заполнили освободившиеся места в рейтинге.

Top 30 Vkontakte Pages № Название Количество

участников № Название Количество участников

1 Coca-Cola 1 449 530 16 Intel 124 046

2 Nokia 591 298 17 Наше Радио 113 876

3 СТС 572 012 18 Pegas Touristik 107 090

4 Red Energy 515 104 19 Vichy 106 917

5 NIVEA Lip Care 508 391 20 Мужское братство Old Spice 85 820

6 ТНТ 473 307 21 Pepsi 84 820

7 adidas Sport 341 611 22 Группа AXE. Всероссийский конкурс красоты!

82 248

8 Opera 328 037 23 МегаФон – Построй свое общение! 81 346

9 Я люблю лапшу! (Роллтон) 265 643 24 Samsung Mobile 78 760

10 Nike Football 193 563 25 Apple 77 103

11 Blend-a-med 176 296 26 Мамочки В Контакте (Pampers) 72 749

12 Lipton Ice Tea 172 554 27 BigBuzzy 72 629

13 Clearasil 166 881 28 ИНФОМАНИЯ 72 194

14 Клинское 131 713 29 CIF Всем вкусно 68 885

15 Adidas Originals 126 007 30 Chupa Chups 67 703

№1Coca-colaВ описании группы указано, что это «официальная группа Coca-Cola», но судя по записям на стене, группа больше похожа на фанатскую

Что крутого: Очевидно, даже если группа официальная, модерация, мягко говоря, достаточно лояльная - на стене много СПАМА, а в альбомах проскакивают негативные комментарии

Число участников:

1 449 530 http://vkontakte.ru/cocacola

№2NokiaНеофициальная группа владельцев телефонов Nokia.

Что крутого: Ничего нового - юморной «юзерпик», организованные обсуждения с разделами по разным моделям телефонов, подробная информация о моделях, локатор фирменных салонов. Активный обмен мнениями/информацией/предложениями участников группы.

Число участников:

591 298 http://vkontakte.ru/club1622

№3СТСОфициальная группа развлекательного телеканала СТС.

Что крутого: Новости о передачах, розыгрышах, викторинах и других проектах. Активное общение с участниками на стене группы. Реклама другого канала СТС Медиа - ДТВ

Число участников:

572 012 http://ctc.vkontakte.ru

№4Red Energy МТСГруппа, посвященная молодежному тарифу МТС.

Что крутого: Постинг контента и вопросов обо всем на свете. Очевидно, для поднятия настроения и для тех, кому делать особенно нечего. И конечно, конкурсы и игра Red Quest.

Число участников:

515 104 http://red.vkontakte.ru/

№5NIVEA Lip Care: улыбайся, влюбляйся, целуйся!Официальная группа бренда NIVEA Lip Care

Что крутого: Активная группа - постоянные обновления, игры... Есть и постоянные разделы («Энциклопедия поцелуев», «Упражнения для улыбки» и т.д.)

Число участников:

508 391 http://vkontakte.ru/club19274133

№6ТНТ лучшие сериалыНеофициальная группа сериалов телеканала ТНТ.

Что крутого: Группа телеканала ТНТ пропала в непонятном направлении. По ссылке на группу открывается совершенно другая страничка... Зато среди всех групп, связанных с телеканалом и не относящихся к какому-либо отдельному продукту, эта лидирует

Число участников:

473 307 http://vkontakte.ru/tnt.serials

№7adidas SportГруппа бренда Adidas

Что крутого: Постинг контента, конкурсы, видео, фотографии... всплески эмоций вроде «Adidas FOREVER»... В общем, классика жанра

Число участников:

341 611 http://vkontakte.ru/adidas

№8OperaРусскоязычное сообщество пользователей продукции компании Opera Software

Что крутого: Все по-старому: полезная информация об Opera и ссылки на загрузку Opera и Opera Mini & Mobile. Активные обсуждения и совместные попытки админов и участников группы решить проблемы пользователей

Число участников:

328 037 http://vkontakte.ru/opera_community

№9Я люблю лапшу! (Роллтон)Сообщество любителей лапши от бренда Роллтон

Что крутого: Лапша, лапша и еще раз лапша! Рецепты, диеты (например, «Спортивная диета на основе лапши Роллтон «По-домашнему»»), акции и т.д.

Число участников:

265 643 http://vkontakte.ru/club20342820

№10Nike FootballОфициальная группа “Nike”, специализирующаяся на направлении “Nike Football”.

Что крутого: Златан Ибрагимович + Nike, Криштиану Роналду + Nike - такого рода посты, конечно, подогревают интерес. Плюс видео матчей, обсуждения, игры (например, типа «городов», только про футболистов)

Число участников:

193 563 http://nike.vkontakte.ru/

№11Клуб здоровые зубы красивые улыбки (Blendamed)Официальная группа бренда.

Что крутого: В группе есть приложение-конкурс на самую «свежую» фотографию. Приз iPad. На стене - граффити на тему улыбок. В обсуждениях - консультации стоматологов и т.д. Банально, но, похоже, эффективно

Число участников:

176 296 http://vkontakte.ru/insmiles

№12Lipton Ice Tea Официальная группа Lipton Ice Tea

Что крутого: После выпуска предыдущего рейтинга группа обновилась. Теперь ее полное название «Lipton Ice Tea! Твой заряд бодрости!». Появился забавный опрос, фотографии, на стене идет активное информирование о съемках клипа с Хью Джекманом... А в обсуждениях бренд устроил службу знакомств.

Число участников:

172 554 http://vkontakte.ru/club19178176

№13Группа для тех, кто не боится меняться и точно знает чего хочет (Clearasil)Официальная группа бренда Clearasil.

Что крутого: Как и прежде, постоянно обновляются игры, конкурсы и посты на стене. В течение последнего месяца прошел конкурс, в котором приняло участие больше 50 000 пользователей

Число участников:

166 881 http://clearasil.vkontakte.ru/

№14Клуб любителей Пива (Клинское)Группа для любителей пива от бренда пива «Клинское»

Что крутого: Фотографии и посты на стене от любителей пива на тему любви к пиву - шашлыки, пьянки, приколы... смешные видео и игры

Число участников:

131 713 http://vkontakte.ru/club113

№15adidas originalsПользовательская группа «для тех, кто любит бренд adidas originals»

Что крутого: Классическая пользовательская группа: посты с признаниями в любви к бренду, шутками и ‘обменом премудростями’, конкурсы, фотографии... Не обошлось и без рекламы. Из оригинального - у группы есть свое чат-приложение

Число участников:

126 007 http://vkontakte.ru/club44398

TOPLivejournalcommunitiesby

На ЖЖ все без изменений. Отрицательной динамики нет, но по сравнению с приростом сообществ в других социальных сетях, рост на Livejournal совсем незначительный.

Живой Журнал продолжает запускать любопытные проекты - OhMyGadget.ru (Евросеть) или так называемые ‘вертикали’: Еда с брендингом Braun и ЖЖЖ с брендингом KupiVIP... Но это уже совсем другая история.

Top 30 Livejournal Communities № Название Количество

участников № Название Количество участников

1 Cheaptrip 50 000 + 16 Мегафон 2 086

2 Photoshop 29 868 17 Yota 2 004

3 Apple 16 840 18 Nokia 2 085

4 Dewarist 15 771 19 Samsung 1 913

5 Foodclub (Campbells) 9 311 20 BOOMBOOMROOM 1 907

6 35 ММ 6 964 21 InDesign 1 898

7 Intel 6 190 22 РЕСПУБЛИКА 1 607

8 Linux 5 627 23 Google maps 1 545

9 Moleskine 4 055 24 MySQL 1 552

10 ФК Спартак Москва 3 349 25 Lush 1 443

11 F1 2 705 26 Microsoft 1 302

12 Клуб Любителей КВН 2 634 27 Cisco Systems 1 272

13 adpartizan 2 275 28 Год Франции в России 1 115

14 Гринпис России 2 616 29 Optimus 1 149

15 sup_city 2 154 30 Тинькофф Банк 866

№1Cheaptrip (+ Cheaptrip SPB) Сообщество бюджетного туристического агентства. Информация о новых турах, полезные статьи, ответы на вопросы.

Что крутого: Бренд родился именно здесь, в Живом Журнале, и до сих пор является самым успешным старт-апом в Livejournal.

Число участников:

50 000 + http://community.livejournal.com/cheaptrip/

№2Photoshop RUСообщество вокруг программы Adobe Photoshop. Спецпроекты в сообществе делают Wacom, БиЛайн, Белый Ветер Цифровой и HTC. В данный момент в сообществе проходит конкурс М-Видео и Canon.

Что крутого: постоянно обновляемый учебник по Photoshop, незаменимая вещь для каждого дизайнера/фотографа.

Число участников:

29868 http://community.livejournal.com/ru_photoshop/

№3ru_mac (Apple) (+Ru_iphone + Apple_Russia)Сообщество пользователей и фанатов продукции Apple

Что крутого: Обсуждения продукции и новостей компании Apple, отзывчивое сообщество, которое помогает в решении насущных проблем и принятии решений, связанных со всем «яблочным».

Число участников:

16840 + http://community.livejournal.com/ru_mac/

№4DewaristСообщество бренда виски “Dewar’s”.

Что крутого: Каждую неделю дежурные редакторы из числа популярных персон (Артемий Лебедев, Гришковец, Носик и многие другие) в ЖЖ пишут заметки на заданные темы. Обсуждается не бренд, а стиль жизни. Один из самых интересных проектов в ЖЖ за все время.

Число участников:

15771 http://community.livejournal.com/dewarist

№5Foodclub.ruНезависимое ЖЖ сообщество кулинарного проекта Food Club, забрендированное Campbells

Что крутого: Как во всех кулинарных проектах, картинки и описания блюд - рецепты из разных ЖЖ, ссылка на Campbells

Число участников:

9311 http://community.livejournal.com/foodclub_ru

№635 ммОфициальное сообщество кинотеатра “35мм”.

Что крутого: анонсы премьер, фестивалей и т.д.; конкурсы, интервью и другие материалы, связанные с репертуаром кинотеатра

Число участников:

6964 http://community.livejournal.com/kino35mm/

№7IntelОфициальное сообщество “Intel”. Публикуются статьи из мира IT, на темы футуризма, регулярно проводятся конкурсы. Активно поддерживается Intel.

Что крутого: довольно интересные тематические посты от редакции и других блоггеров

Число участников:

6190 http://community.livejournal.com/i_future/

№8LinuxРусскоязычное Linux-сообщество.Цититируя описание из профиля, «... это место, где можно поболтать о свободном софте, обсудить свои проблемы и способы их решения». Именно этим «сообщники» Linux и занимаются

Число участников:

5627 http://community.livejournal.com/ru_linux/

№9MoleskineCообщество фанатов культовых блокнотов Moleskin. Подборка рисунков в блокнотах Moleskine от фанатов. Типичный пример сообщества lovemark!

Что крутого: прекрасный UGC!

Число участников:

4055 http://community.livejournal.com/ru_moleskine/

№10ФК «Спартак» МоскваСообщество болельщиков футбольного клуба «Спартак» Москва.Обсуждение новостей клуба, футболистов, матчей; репостинг фотографий, статей в СМИ

Что крутого: живое сообщество, площадка для онлайн встреч тех, кто потом увидится на стадионе

Число участников:

3349 http://community.livejournal.com/ru_spartak_msk/

№11Formula 1Русскоязычное сообщество любителей Формулы-1Поклонники «Формулы-1» делятся новостями, интересными фактами, мнениями, сбрасывают ссылки на материалы в СМИ,

Что крутого: разный контент, хоть и на одну тему - от фотографий со встреч фанатов или пикантных деталей гонок, до поэзии

Число участников:

2705 http://community.livejournal.com/ru_f1/profile

№12Клуб Любителей КВН Сообщество любителей КВН«Сообщники» выкладывают видео их любимых фрагментов программы, рассказывают о своих командах, ищут отдельные номера, спрашивают, отвечают, обсуждают...

Число участников:

2634 http://community.livejournal.com/ru_kvn/

№13adpartizanСообщество украинского рекламного агенства Arriba!Media Group о нестандартной рекламеПодборка оригинальных рекламных кейсов

Число участников:

2275 http://community.livejournal.com/adpartizan/profile

№14Гринпис РоссииСообщество российского отделения GreenpeaceПубликация информации о российских акциях Greenpeace, международных проектах; ссылки на тематические статьи в СМИ, фото и видео

Число участников:

2616 http://community.livejournal.com/gp_russia/

№15sup_cityСообщество о жизни игрушечного города в офисе «Супа»Проект компании «Суп», которая создает в недрах своего офиса игрушечный город из игрушечных людей, зданий, машин и прочей атрибутики, но с реальными блоггерами на ответственных административных постах.

Что крутого: идея, приправленная здравой долей юмора и симпатичными картинками

Число участников:

2154 http://community.livejournal.com/sup_city/

TOPTwitteraccountsby

Традиционное соперничество трех неизменных лидеров рейтинга Twitter - Google, Яндекс и Вконтакте - продолжается. Так что фанаты одного из брендов могут порадоваться или огорчиться.

Мы же обратим ваше внимание на то, что в рейтинге появилась еще одна ‘большая тройка’ - МТС, Билайн и Мегафон. Посмотрим, как будет развиваться эта история.

Top 15 Facebook Pages in Russia

№ Название Количество участников № Название Количество

участников

1 Google Russia 36,647 16 DeepApple 3,598

2 Яндекс 30,413 17 Sapato 3,528

3 ВКонтакте 25,817 18 Яндекс.Карты 3,510

4 HTC 18,206 19 Panasonic 3,428

5 Disney Russia 8,374 20 М-Видео 3,423

6 AdWords Россия 7,005 21 Begun 3,347

7 Evernote 5,567 22 Opera Software 3,165

8 lublulapshu 5,085 23 Билайн 2,920

9 SravniSam 4,344 24 Mail.Ru 2,847

10 Rasprodagaru 4,335 25 Яндекс.Деньги 2,712

11 Samsung 4,237 26 Альфа-Банк 2,529

12 Турбомилк 4,056 27 Yota 2,374

13 Яндекс Директ 4,136 28 ОАО МегаФон 2,370

14 Сheaptrip 4,135 29 Sony Ericsson Russia 2,263

15 HeadHunter.ru 3,940 30 МТС Россия 2,254

Top 30 Twitter Accounts

№1Google RussiaОфициальный аккаунт Google Russia.

Жизнь российского офиса компании Google: избранные новости, анонсы мероприятий и проектов. В общем, все как обычно ))

Обновление: раз в несколько дней

Число участников:

36,647Рост в месяц:

13107

№2ЯндексОфициальный аккаунт Яндекса.

Все то же самое: новости компании, информация о сервисах Яндекса, анонсы и ссылки на тематические статьи.

Обновление: Раз в несколько дней

Число участников:

30,413Рост в месяц:

8880

№3ВконтактеОфициальный аккаунт Вконтакте.

Больше пользовательских советов и анонсов многочисленных нововведений, чем корпоративных новостей.

Обновление: раз в несколько дней

Число участников:

25,817Рост в месяц:

3051

№4Число участников:

18,206HTCОфициальный аккаунт HTC.

«Клиентская поддержка через Твиттер» продолжается. Благодаря такой стратегии аккаунт HTC уже второй год лидирует среди потребительских брендов. В потоке также размещаются анонсы, репосты, советы и т.д.

Обновление (вместе с ответами) - многократно в течение дня

Рост в месяц:

852

№5Disney RussiaОфициальный русскоязычный аккаунт компании Disney.

Анонсы, ссылки, объявления, реплаи, ретвиты - все в добрых традициях твиттера

Обновление: многократно в течение дня

Число участников:

8,374Рост в месяц:

5422

№6AdWords РоссияОфициальный аккаунт сервиса Google AdWords в России

Объявления о работе сервиса и запланированных мероприятиях

Обновление: раз в несколько дней или чаще

Число участников:

7,005

№7EvernoteОфициальный аккаунт компании Evernote.

Советы по использованию Evernote, новости сервиса и компании, конкурсы

Обновление: почти каждый день

Число участников:

5,567Рост в месяц:

259

№8lublulapshuОфициальный аккаунт лапши Ролтон.

Очень общительный аккаунт. Посты о лапше во всех ее проявлених за редким исключением дублируют контент страниц бренда Вконтакте и на Facebook. Причем ссылки из Twitter ведут не Вконтакт, а на на Facebook- и ЖЖ-сообщества бренда

Обновление: многократно в течение дня

Число участников:

5,085Рост в месяц:

36

№9Число участников:

4,344

SravniSam.ruАккаунт онлайн-сервиса SravniSam.ru.

После твита в роковой для потока день 27 июля активность потока практически прекратилась. Если не считать один твит в августе, один в ноябре и один апреле... Но накопленная база фолловеров все же удерживает поток в топе нашего рейтинга

Рост в месяц:

-43

№10Rasprodaga.ruОфициальный аккаунт ресурса Rasprodaga.ru о скидках и специальных акциях в Москве.

Все по-прежнему: анонсы скидок и акций в магазинах

Обновление: многократно в течение дня

Число участников:

4,335Рост в месяц:

92

№11SamsungОфициальный аккаунт компании Samsung Electronics Russia.

Очень активное общение с пользователями, ретвиты и анонсы

Обновление: многократно в течение дня

Число участников:

4,237Рост в месяц:

269

№12TurbomilkОфициальный аккаунт компании “Турбомилк”.

«Турбомилк» в своем стиле - новости приправленные здоровой дозой юмора

Обновление: раз в несколько дней и чаще

Число участников:

4,056Рост в месяц:

102

№13Яндекс.ДиректОфициальный аккаунт сервиса Яндекс.Директ.

Анонсы, обновлений, новых функций, анонсы семинаров и трансляции выступлений

Обновление: раз в несколько дней

Число участников:

4,136Рост в месяц:

267

№14CheaptripАккаунт агентства бюджетных путешествий “Cheaptrip”.

Ежедневный постинг спецпредложений, изредка также советы для туристов

Обновление: многократно в течение дня

Число участников:

4,135Рост в месяц:

192

№15HeadHunterКак говорится в описании потока, «официальный, но не занудный твиттер HeadHunter (hh.ru)».

Все о кадрах, работе, офисной жизни: законы, новости, тенденции, ссылки на статьи... И конечно, анонсы ‘фирменных’ и дружественных проектов

Обновление: многократно в течение дня

Число участников:

3,940Рост в месяц:

244

TOPcommunities МойМир

TOPcommunitiesОдноклассники

Брендированные сообщества есть также в социальных сетях Одноклассники и Мой Мир. Мы, конечно, не могли обойти тренд стороной и подготовили первый срез брендированных сообществ в этих социальных сетях.

Активность брендов на Facebook и Вконтакте намного выше. Но и у соц.сетей Одноклассники и Мой Мир есть своя аудитория, про которую тоже не стоит забывать. Судя по доминированию в чарте женских групп, в этих соц.сетях стоит охотиться за слабым полом с ‘активной потребительской позицией’.

Что касается самых популярных сообществ, в Мой Мир - это, например, представленная в рейтинге группа Овкусе.ру с более, чем 800 тысячами участников. А на Одноклассниках много густонаселенных групп, не связанных с ‘внешними’ брендами - например, в группе Одноклассники.Официально более 2 миллионов участников. Но т.к. мы традиционно не включаем в рейтинг группы площадок, о которых идет речь, эта группа в рейтинг не вошла.

Top 15 Facebook Pages in Russia

№ Название Количество участников № Название Количество

участников

1 Овкусе.ру - простые рецепты 816 525 1 RuTube 83 876

2 БЭБИ.РУ - БЫТЬ ХОРОШЕЙ МАМОЙ 124 166 2 Trendy Мама (Pampers) 44 068

3 ICQ Россия 20 122 3 Disney 24 072

4 Женский клуб "Фраутест" 13 093 4 Quelle - модная и стильная одежда 15 141

5 Забота о наших малышах (Непромокашка) 9 977 5 HTC 7 740

Мой Мир Одноклассники

Top 5 Communities in

TOP 30Branded Appsby

А теперь десерт!

Представляем вашему вниманию рейтинг брендированных приложений Вконтакте, подготовленный совместно с соц. сетью Вконтакте и digital агентством Айлав.

В рейтинге собраны 30 самых популярных приложений брендов. Но к нашей радости, этим не ограничивается их активность в социальной сети. Есть и менее популярные брендированные приложения, и конечно, огромное количество порой миллионных приложений, не связанных с каким-либо брендом.

Еще мы бы хотели поделиться кое-какими планами: в скором времени Айлав представит свой Рейтинг Активности Брендов в Социальных Сетях Рунета - интерактивный ресурс, где в режиме реального времени можно будет сравнивать активность и популярность приложений, сообществ и упоминаний ведущих брендов и отслеживать динамику их работы в социальных медиа.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

«Первое, что бросается в глаза после просмотра рейтинга - это то, что пока большинство приложений представляют собой либо площадку для конкурса, либо простую механику распространения брендированного контента – открыток и аватарок. Тем не менее, появляются приложения с более сложной игровой механикой, обладающей потенциалом надолго удерживать внимание пользователей. Например, Red Quest и Shop Подружки. В ближайшем будущем подобных проектов станет больше и они будут использоваться для долгосрочного взаимодействия с потребителем, регулярно обновляясь и развиваясь, объединяя сотни тысяч пользователей.

Все больше брендов используют приложения как инструмент продвижения, и в 2011 году, скорее всего, появится брендированное приложение, число установок которого превысит 1 000 000».

Илья Лагутин, Айлав

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

«На сегодняшний день, я выделяю следующие проекты: Clearasil - за комплексный подход и качественное сопровождение, Red Quest - аналогично, и прошедший проект для Сбербанка «Карта желаний» - за талантливый нагон трафика в приложение, таких результатов еще никто не добивался.

Также предлагаю обратить внимание на проекты компании Балтика. Сейчас на площадке размещена «Лига Диджеев»* - проект своеобразный, но сделан качественно, «чуть сложнее, чем брендированная аватарка». Каждое такое приложение я считаю прорывом».

Светлана Снегирева, Вконтакте

* Приложение недавно было закрыто. Аналогичное актуальное приложение бренда - "Туборг Гринфест" (примечание редакции).

Top 30 branded apps on Vkontakte № Название Количество

участников № Название Количество

участников

1 Исполнение желаний (Сбербанк) 713 066 16 Я здесь был (ErichKrause) 61 450

2 RedQuest (МТС) 694 612 17 Возмутители спокойствия (Балтика Кулер) 57 321

3 Clearasil дает шанс 445 356 18 Аватар вечеринок (Herbal Essences) 38 682

4 Богиня Красоты (Venus) 252 356 19 Выгода - Ежедневные скидки до 90%! 36 536

5 Nescafe 1 000 000 причин проснуться для жизни 244 802 20 Сноуборд (Clean&Clear) 36 413

6 Нежность начинается с Нестле 190 746 21 Tuborg XFresh - Освежи свой плейлист! 34 251

7 Игры и конкурсы от Гарньер 173 801 22 Имена для мальчиков и девочек (Pampers) 30 279

8 Тесты от Вики Дайнеко (Always Ultra) 162 966 23 Поступки, достойные награды от Carlsberg 32 897

9 Конкурс красоты AXE 161 845 24 Худейте без стресса (Диетресса) 22 935

10 Красивые улыбки (Blend-a-med и Oral-B) 144 249 25 Чупа-Чупс + РИО 21 839

11 Поделись своим настроением! (Lipton) 93 877 26 Микробратва vs Domestos 16 566

12 Переводчик мыслей (Head&Shoulders) 88 654 27 Умный календарь для девушек (НО-ШПА) 8 711

13 Shop Подружки 83 852 28 Диджейский пульт SVEN 8 073

14 Old Spice: Навстречу свежести 80 633 29 Тотем Adrenaline Nature 7 425

15 Альпенгочи (Alpen Gold) 75 551 30 adidas Мотиватор 2 537

№1Исполнение желанийСБЕРБАНК

Пользователи исполняют желания своих друзей и получают за это баллы, которые можно потратить на подарок или использовать в другом приложении.

Число участников:

713 066

http://vkontakte.ru/app2055180

№2Red QuestМТС

Казуальная игра–стрелялка. Баллы, заработанные в игре, можно обменять на призы. Через приложение также можно получить задания для онлайн-оффлайн игры Red Quest.

Число участников:

694 612

http://vkontakte.ru/redquestmts?mid=40518

№3Clearasil дает шансClearasil

Пользователи размещают свою фотографию и просят друзей проголосовать. Владелец фотографии с наибольшим рейтингом получаит шанс на фотосессию или iPhone.

Число участников:

445 356

http://vkontakte.ru/app997354_40518

№4Богиня красотыVenus

Профили пользователей в приложении оценивают другие участники. От количества полученных голосов зависит линейка доступных подарков.

Число участников:

252 356

http://vkontakte.ru/app1843909

№5Nescafe 1 000 000 причин проснуться для жизни Nescafe

При помощи приложения бренд собирает миллион причин проснуться для жизни.

Число участников:

244 802

http://vkontakte.ru/I000000nescafe

№6Нежность начинается с NestleNestle

Можно создать «нежный аватар» и/или «нежный статус», опубликовать их на своей стене или поделиться с друзьями.

Число участников:

190 746

http://vkontakte.ru/app2255785

№7Игры и конкурсы от ГарньерGarnier

Мини-игры, по результатам прохождения которых формируется рейтинг игроков. Лидеры получают призы.

Число участников:

173 801

http://vkontakte.ru/app2187565

№8Тесты от Вики Дайнеко. Always Ultra

Гид по жизни от Вики Дайнеко. Еще в приложении есть тесты с ежемесячными розыгрышами iPhone4. Победительница акции отправится на светскую вечеринку с Викторией Дайнеко.

Число участников:

162 966

http://vkontakte.ru/app2165437

№9Конкурс красоты AXE AXE

Приложение-конкурс красоты. Пользователи голосуют за участниц, которые в дальнейшем могут стать «девушками AXE».

Число участников:

161 845

http://vkontakte.ru/axe

№10Красивые улыбкиBlend-a-med и Oral-B

Пользователи размещают фотографии и голосуют за них. Победители получают i-призы.

Число участников:

144 249

http://vkontakte.ru/app1992325

№11Поделись своим настроением!Lipton

Тем, кто прошел тест, приложение создает фирменный аватар, который можно разместить на своей странице.

Число участников:

93 877

http://vkontakte.ru/app2142328

№12Переводчик мыслейHead&Shoulders

Вопросы о взаимоотношениях, отвечая на которые пользователи зарабатывают рейтинг. По итогам недели обладатели ТОП позиций получают призы.

Число участников:

88 654

http://vkontakte.ru/app2048302

№13Shop ПодружкиПодружки.ru

Можно создать свой собственный магазин одежды и управлять им.

Число участников:

83 852

http://vkontakte.ru/app1952531

№14Old Spice: Навстречу свежестиOld Spice

Пользователи могут создать свое или вступить в уже существующее братство, где выполняя задания, нужно зарабатывать баллы.

Число участников:

80 633

http://vk.com/app1889414

№15АльпенгочиAlpen Gold

Уастники приложения производят шоколад и подкармливают им своего героя, что положительно сказывается на настроении персонажа.

Число участников:

75 551

http://vkontakte.ru/app1913971

№16Я здесь былErichKrause

Через приложение можно отмечать маршруты планирующихся или уже свершившихся путешествий, а также следить за перемещением своих друзей.

Число участников:

61 450

http://vkontakte.ru/app1977451

№17Возмутители спокойствияБалтика Кулер

Пользователи регистрируются, размещают творческие работы и просят своих друзей за них голосовать. Лидеры голосования получают призы.

Число участников:

57 321

http://vkontakte.ru/app2164462_71406416?ref=5

№18Аватар вечеринокHerbal Essences

К сожалению, на момент выхода рейтинга приложение не работало.

Число участников:

38 682

http://vkontakte.ru/app1856235

№19Выгода – Ежедневные скидки до 90%! Vigoda.ru

Аггрегатор скидок на товары или услуги от сервиса Vigoda.ru.

Число участников:

36 536

http://vkontakte.ru/app1968834

№20СноубордClean&Clear

Выбрав необходимую амуницию, нужно пройти трассу, набирая очки. По итогам формируется рейтинг участников.

Число участников:

36 413

http://vkontakte.ru/app1840050

№21Tuborg XFresh - Освежи свой плейлист!* Tuborg X-fresh

Можно составиьть свой плейлист из внушительного списка песен.

* На данный момент кампания завершилась. Следующий этап проходит в приложении Туборг Гринфест

Число участников:

34 251

http://vkontakte.ru/app2268990

№22Имена для мальчиков и девочек Pampers

Голосование за любимые мужские/женские имена из списка. По результатам формируется рейтинг самых популярных имен всех времен и народов.

Число участников:

30 279

http://vkontakte.ru/app1815566

№23Поступки, достойные награды от CarlsbergCarlsberg

Истории пользователей, за которые голосуют другие участники. Победители получают призы и подарки.

Число участников:

32 897

http://vkontakte.ru/app2247827

№24Худейте без стресса Диетресса

Календарь для девушек, в котором можно вести дневник похудения, ежедневно отмечая свои результаты.

Число участников:

22 935

http://vkontakte.ru/app2187042

№25Чупа-Чупс + РИО Chupa-Chups

Игра с конфетой, которой все нипочем. Главный приз - путешествие.

Число участников:

21 839

http://vkontakte.ru/app2240359

№26Микробратва vs DomestosDomestos

Придется выбрать свою сторону: Микробратва или Команда Domestos. Присоединитесь к микробам, познакомитесь с ними поближе, а выбрав Domestos, сможете сразиться с ними в равном бою

Число участников:

16 566

http://vkontakte.ru/app2257432

№27Умный календарь для девушекНО-ШПА

Приложение для девушек, помогающее отслеживать особые жизненные моменты. Интересно, что приложение закрыто для мужчин.

Число участников:

8 711

http://vkontakte.ru/app2152796

№28Диджейский пульт SVENSVEN

Виртуальный диджейский пульт в космическом стиле позволяет путем несложных махинаций создавать свои электронные треки

Число участников:

8 073

http://vkontakte.ru/app2324874

№29Тотем Adrenaline Nature Adrenaline Nature

Приложение объединяет в себе игру, аватар-редактор и промо-акцию. Чтобы заработать баллы в игре, нужно, чтобы друзья выполнили отправленные им задания. В аватар-редакторе можно сделать из себя воина или жрицу. А акция продвигает бренд и его группу

Число участников:

7 425

http://vkontakte.ru/app2315977_-26436327

№30adidas МотиваторAdidas

Выбрав несколько ключевых критериев, можно подобрать себе мотиватор по вкусу, который вдохновит на новые свершения или просто поднимет настроение.

Число участников:

2 537

http://vkontakte.ru/app2181272

+7 495 789 4527 info@grape.ru