Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация с доклада на Optimization.by, 30 ноября 2011 г.Объясняются понятия оптимизации и переоптимизации, разбираются примеры.Направлено на новичков, вдалельцев сайтов, маркетологов, а также грамотных оптимизаторов :)
Citation preview
Переоптимизированность сайтов
Optimization.by, Минск, 30 ноября 2011
• Модификация сайта
• Повышение эффективности сайта
• Приближение к цели
Что такое оптимизация?
Аналогии:
насыщенность – перенасыщенностьстарался – перестаралсясолить – пересолить
Превышение меры
Что такое переоптимизация?
• Домен
• Страницы (адрес, контент)
• Ссылки
• HTML код
Элементы сайта:
Когда мы говорим об оптимизации сайта, мы подразумеваем работу с отдельным его элементом или процессом.
• Имитация (в данном случае релевантности)
• Снижение конверсии
• Привлечение санкций (со стороны ПС)
Что плохого в переоптимизации?
<TITLE>Спам</TITLE>
<TITLE>Спам</TITLE>
<TITLE>Спам</TITLE>
Meta description
<h1>Спам</h1>
Meta keywords
<H1>Спам</H1>
Переоптимизация текста
Вложенность тегов
• <strong><b>ключевое слово</b></strong>
• <em><i>ключевое слово</i></em>
• <a><em>ключевая фраза</em></a>
• <h2><b>ключ</b></h2>
Скрытие контента
• Display: none
• Overflow: auto (scroll)
• <noscript>Спам</noscript>
• <noindex> (чрезмерное использование)
Атрибуты ALT и TITLE
Адресная строка
Переоптимизация ссылок
Одинаковые ключевые слова со всех внешних ссылок ведут к неучету большинства из них.
Перечисление ключевых слов во внутренних ссылках (например, через запятую) ведет к различным санкциям.
Пере- и недо- оптимизацияОтличаются только параметром ROI (возврат инвестиций)
ROI = Эффективность / Затраты
При переоптимизированности сайта ROI всегда ниже, даже если достигнута одинаковая эффективность.
• Найти на сайте низкоконверсионные страницы
• Проанализировать их контент и html код
• Уменьшить информационную насыщенность
• Удалить скрытые элементы
• Модифицировать для людей
Выявить и избавиться
Итоги
Переоптимизацией является неверный выбор метрик эффективности сайта.
При использовании сверх-оптимизации система теряет эффективность: затраты увеличиваются, конверсия посетителя снижается, падает доверие к сайту, а также это влечет санкции от поисковых систем.
Ориентируйтесь на людей, недооптимизация всегда лучше переоптимизированного сайта.
Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+http://gplus.to/
devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Телефон:
+38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для
Optimization.by
