Нестандартное продвижение сайтов

НЛО Маркетинг

Нестандартные способы продвижения сайтов

Агентство интернет-маркетинга«НЛО Маркетинг»

Кокорин Вячеслав

Конференция «Сайт-2009»26 июня 2009 года


Оговорка

Речь пойдет о продвижении сайта.Не будем говорить о продвижении компании в

целом и ее продуктов и услуг.

Компания

СайтПродукт 1

Продукт 2

Услуга 1

Услуга 2


Нестандартное продвижение

1 2

Сайт

IN (внутреннее) OUT (внешнее)Создаются специальные элементы на

самом сайте, чтобы привлечь и удержать аудиторию.

Комплекс действий по привлечению аудитории на сайт извне.

элементы на самом сайте

Вне сайта


IN – ВНУТРЕННИЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Элементы, которые направлены на привлечение новых посетителей за счет вовлечения текущих.

1. Элементы распространения2. Пасхальные яйца ( Easter Eggs)3. Промо-проекты4. Корпоративный блог

IN


– Виджеты– Информеры– Коды вставки в блоги, форумы– Контент для социальных сетей (картинки,

аватары, видео)– Форма отправки другу– Возможность оценки, голосования– Добавление в закладки

Элементы распространенияIN


Элементы распространенияДля пользователя:

– хранение, напоминание, возможность самовыражения, возможность поделиться информацией

Плюс: вовлечение пользователей в распространение информации, увеличение ссылаемости, вирусный элемент.

Минус: необходим ценный контент

Подходят для:– для любых проектов, где есть контент (контент-проектов,

для интернет-магазинов и т.д.)Не подходят:

– для сайтов – представительств (нет контента, который надо распространять)

IN


Пасхальные яйца

Скрытые элементы на сайте, привлекающие внимание пользователей (при выполнении определенных действий происходит что-либо

интересное).

IN

1

2

3

// Альфастрахование

роликэротического содержаниядневной прирост> 60 тыс. посетителей

// Корбина

роликэротического содержания


Пасхальные яйца

Подходит для любых сайтов.

Плюс: массовое привлечение при наличии вирусного эффекта.

Проблема: требуется посев информации, необходимо привлекать целевых посетителей.

IN


Промо-страницыОтдельная страница под акцию, конкурс, тест, игру. Может быть

рассчитана на вирусное распространение. Обычно поддерживается элементами распространения (IN #1).

Плюс: целенаправленное привлечение широкой аудитории на сайт.

Особенно подходит для интернет-магазинов, интернет-сервисов.

IN OUT

На сайтеОриентированы на:• имеющуюся аудиторию сайта,• внешнюю аудиторию.Нет необходимости производить первоначальный посев.

Отдельно• Если не требуется прямая

идентификация с брендом,• Больший вирусный эффект.

// Софткей промо-страницаакции «Легализация»softkey.ru/kaspersky-legalize


Корпоративный блогНе является инструментом прямого привлечения аудитории.

Средство:– для создания полезного контента,– для PR,– для работы с лояльной аудиторией.

Подходит для большинства проектов.

IN OUT

На сайтеРабота со своей аудиторией.

Отдельно(на сервисах ведения блогов)

Работа с аудиторией в точке ее присутствия.

// Фабрика Окон

корпоративный блогсоздание полезного контентадля пользователей


OUT – ВНЕШНЕЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ

1. Вирусный маркетинг2. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере3. Нестандартные и специальные проекты

OUT


Вирусный маркетинг

Контент, вызывающий интерес и распространяемый самими пользователями.

OUT

// womanjournal.ru234 тыс. просмотров

// gmail.com482 тыс. просмотров


Вирусный маркетингПлюс:

– большой охват широкой аудитории.

Минус: – необходимо таргетировать ЦА, иначе возможно привлечение

нецелевой аудитории,– малый процент конверсии в реальных посетителей сайта,– больше работает на узнаваемость и запоминаемость бренда,

нежели чем на привлечение.

Обычно максимально эффективны в случае большой рассеянной ЦА.

OUT


SMMSMM – social media marketing (маркетинг в

социальных медиа)

Инструменты:– Скрытое продвижение (работа с мнением),– Открытое продвижение (донесение информации),

• блоггеры,• сообщества,• группы в социальных сетях,• подкасты.

OUT

// Утконос скрытое продвижениеработа с мнениемриск негативной реакции

// tema.lj открытое продвижение«на правах рекламы»


SMMПлюс:

– точечный инструмент привлечения целевой аудитории,

– возможность таргетирования по интересам,– более эффективный контакт по сравнению со

стандартной рекламой.

Минус:– риски негативной реакции + репутационные риски в

случае скрытого продвижения.

Подходит для привлечения широкойконцентрируемой аудитории.

OUT


SMM

Инструменты не прямого привлечения на сайт:– Создание представительства (работа с аудиторией в точке

присутствия)• Сообщества в социальной сети,• Корп.блог

– Мониторинг упоминаемости

OUT


Нестандартные размещения

Размещение в виде специальных проектов на крупных площадках, в местах присутствия аудитории.

Плюсы: – Работа с большой аудиторией,– Нестандартный формат взаимодействия, – Отсутствуют затраты на продвижение.

OUT

// Одноклассники.ru нестандартное размещениепривлечение большогопотока посетителей

// Sony Ericsson нестандартное размещениевзаимодействие с пользователем


Нестандартные размещения

Решение задач:1. привлечение аудитории площадки на сайт

• идеально для промо-проектов.

2. взаимодействие с аудиторией площадки и затем целевое привлечение на сайт• витрины данных (для интернет-магазинов)• промо-проекты в виде конкурсов, игр, тестов и т.д.

OUT

1

2


Cпасибо за внимание.

АИМ «НЛО Маркетинг»

Кто мы?Мы осуществляем нестандартное продвижение в социальных медиа.

Где нас найти?Веб: nlomarketing.ruПочта: [email protected]Телефон: (499) 369-07-02Оперативно: +7 916 815 70 22

Business

Нестандартное продвижение сайтов