Как создать нишевое Интернет-медиа?Основные особенности и советы

Татьяна Гринёва

Почему я об этом рассказываю

Люблю нишевые Интернет-медиа :)

2006-2011 — CEO, IZUM.ua — первый всеукраинский портал о моде и стиле жизни

2011 - … - beintrend.com — международный fashion-проект, сообщество модных людей и любителей онлайн-шопинга

О чем я буду рассказывать

1. Почему нишевое Интернет-медиа может быть успешным.

2. Особенности нишевого медиа:

- редакционный

формат,

- маркетинг,

- монетизация.

Почему нишевое Интернет-СМИ может быть успешным?

- можно начать с узкого сегмента и расти

в зависимости от потребностей аудитории

- ниже конкуренция (или нет вообще)

- проще собрать ЦА в Интернете

- лояльней аудитория — и эффективней реклама

Lookatme.ru — 600 000 посетителей/месяц

Svitmam.ua — реклама продуктов для детей — 100% попадание в ЦА

Особенность 1: редакционный формат

- лаконичность — меньше текста, больше картинок

- актуальность — up to date

- SEO-адаптированность

- диалог с аудиторией

- привлечение экспертов

- UGC

- использование актуальных форматов: инфографика, видео, слайдшоу

- лаконичность — меньше текста, больше картинок - актуальность — up to date- не забывайте о SEO

Диалог с аудиторией, интерактив

Привлечение экспертов для создания материалов

UGC — контент, созданный посетителями

Использование актуальных форматов

Инфографика, видео, слайдшоу

Особенность 2: маркетинг

- SEO (поисковая оптимизация)

- Social Media Marketing

- контекстная реклама

- имиджевая реклама в Интернет

- транслирование материалов через другие каналы

- оффлайн-продвижение

- e-mail маркетинг

SEO: поисковая оптимизация

Social Media Marketing

Контекстная реклама: google, yandex, begun

Имиджевая реклама в Интернет

Транслирование материалов через другие каналы

- RSS, - Twitter, - Facebook, Flipboard

Использование новых инструментов для чтения — iPhone, iPad, мобильные

приложения

Оффлайн-реклама

Участие и медиа-партнерство тематических мероприятий

Проведение собственных «нишевых» ивентов: круглые столы, вечеринки

Совместные проекты с другими видами медиа

E-mail - marketing

Особенность 3: монетизация

-B2B: продажа специальных услуг для определенных сегментов бизнеса (реклама в каталоге, спец. страницы, рекламные пакеты)

- Продажа товаров и услуг: e-commerce, shopping-club, сервисы групповых покупок

- платный контент

- рекламная бизнес-модель: баннерная реклама, брендирование, спецпроекты

B2B модель: продажа специальных услуг компаниям определенных сегментов

B2C: продажа товаров и услуг, e-commerce

Платный доступ к контенту

Имиджевая реклама: баннеры, спецпроекты

Энциклопедия рекламных спецпроектов lookatme.ru

Вопросы?

Татьяна Гринёва

+38093 323 17 50

tg@beintrend.com