Embed Size (px)
Citation preview
Первые вопросы о видео
Зыкин Артём Видеопроизводство
— Что снимать?— Как снимать?
— Что снимать?— Как снимать?— Зачем?
Впечатляет Развлекает Интригует Учит
😲
😀 😶
🙆
ХХХ
Сайт, упаковка, статья, видео, реклама, баннер, слоган, логотип, социальные сети…
Сайт, упаковка, статья, видео, реклама, баннер, слоган, логотип, социальные сети…
Смысл
Сайт, упаковка, статья, видео, реклама, баннер, слоган, логотип, социальные сети…
Смысл
💸💸💸
— Зачем тратить деньги?— Нужны продажи!
Ожидание:Нам нужно снять продающее видео →Шмяк-шмяк продакшн →Просмотры →Продажи!
Реальность:У нас проблема → Решение в области коммуникации → Стоит ли решать проблему с помощью видео? → Ок, делаем видео → Сеем и распространяем его → Люди смотрят → Люди что-то узнают или чувствуют → 🐌 → Теперь они готовы влиять на нашу проблему → Следим, решается ли наша проблема? → Начинаем сначала.
Область намерения:У нас проблема → Решение в области коммуникации → Стоит ли решать проблему с помощью видео? → Ок, делаем видео → Сеем и распространяем его → Люди смотрят → Люди что-то понимают, узнают или чувствуют → 🐌 → Теперь они готовы влиять на нашу проблему → Следим, решается ли наша проблема? → Начинаем сначала.
Видео как вид
Видео как вид
Много информации Многослойность (текст, картинка, звук)Когнитивный и чувственный уровеньДоверие (реальность, ценность)Потенциал к распространениюДоступность (мышление, язык)
👍
Видео как вид
Много информации Многослойность (текст, картинка, звук)Когнитивный и чувственный уровеньДоверие (реальность, ценность)Потенциал к распространениюДоступность (мышление, язык)
$$$Срок жизниСложность и рискиПодрядчикиНужно 4G1 из 4 условий
👍 👎
— Иногда видео просто неизбежно 💁
О чём мы говорим:Продукт — Услуга — Сервис — Компания
О чём мы говорим:Продукт — Услуга — Сервис — Компания
Продаём
СтимулВыбор (ZMOT)
Покупка (1st MOT)
Опыт (2nd MOT)
IIIIIIIV
СтимулВыбор (ZMOT)
Покупка (1st MOT)
Опыт (2nd MOT)
😴— Когда увидят то, что мы снимем? —
IIIIIIIV
Видео-объяснениеI Боль есть, но решения нет (поиск стимула)II Выбор из вариантов (пришёл на сайт)
— Даже текст не нужен!
Что-то новое или сложное
Для стартапов и инноваций
— Мы живы, мы организованы, мы продаём за 6 секунд— Залили на кикстартер, лэндинг, показываем на презах— Придумать просто: проблема, решение, подтверждение— Не так важно качество— Вы показываете прототип, продукт
Объясняем:Момент I или IIУ проблемы новое решениеЕсть артефактыСложно → Делаем просто
Видео о компании1. 🎵« Время, вперёд!»2. Вождь говорит3. HR заказали
—Интересно только вам!
Мы пробовали
Впечатлять
Мы пробовали
Впечатлять Интриговать
Мы пробовали
Впечатлять Интриговать Учить
Мы пробовали
😈
Вариант: слово клиентам
О компании:Активы говорят за васВождь умеет продаватьГоворим не о себеСнимаем рекламу → Круто
Фоновое видео😶 Продаём молча
Варианты
I
Варианты
I III
Варианты
I III IV
Фон подойдёт:2-й уровень повествованияСтимулируем (что-то осязаемое)Впечатляем (промо)Даём крутой опыт (если лидер)Меньше экспериментов
Видео о продукте
— Не льстите!
Инструкция или история
О товаре хорошо:
😻 Хочется дорожеПродукт наш, эксклюзивный Иначе не продать (мода)Нет фото для сайтаНе много, можно поставить на поток
Каналы
🔥💦
Каналы
🔥
Каналы
— Товары разные!
Снимаем категорию:РазвлечениеДля фанатиковПокажем в контексте Можем научить
Вирус = развлечение
Развлечения = яйца 0
Одно из двух
Скандал Страх Секс Мерзость СлёзыГневВзрывы!
🙈ТрогательноГениальноЮмор ИскусствоМасштабноДетиВзрывы!
🙊
Производство 🎬
Пре-Производство 🎬
🚬
Пре-Производство Пост-
🎬
🚬
🚬☕
☕
Препроизводство:Задача → Идея → Сценарий → Раскадровка → Кинематик → Тритмент + Кастинг + Поиски натуры + Команда
💸
— Можно свой сценарий?
— Можно свой сценарий?— Не стоит. И не гонитесь за креативом 💩
Задача + Актуальность + Техника
Успех
Производство:Аппаратура + Команда + Актёры + Локации + Реквизит
💸💸
N рабочих смен
Задаёт все вопросы, даже на «З»Работает со смысломСходится в актуальностиДетализируетДумает не только картинкой
Хороший исполнитель:
Постпроизводство:Монтаж + Покраска + Озвучивание + Музыка
💸
Постпроизводство:Монтаж + Покраска + Озвучивание + Музыка + Графика
💸💸
Стоимость определяет сценарийЛучше больше снять за сменуУ нас сложно с натуройИнтерфейсы требуют графикиЛучше, когда проще и чищеЭкономия в грамотной задачеГлавное — это сообщение
👇
🎥— 💣Щекочет мозги, радует глаза, заводит сердце и всем нравится! И продаёт!
