(למה בית הדפוס אינו עסק למיתוג, או)מה זה לעזאזל מיתוג

.תחשבו על רשת מזון מהיר. תחשבו על משקה קל. תחשבו על מכונית. תחשבו על שעון

?על מה חשבתם

. טיסו או אומגה, קאסיו, סווטש, ים יענו רולקסרב -לגבי שעון

.רולסרוייסיגואר או , וולוו, 6אאודי , פרארי, הינה מאזדה -מכונית

.תהיינה תשובות אפשריות למשקה קל –ספרינג או סיידר , פפסי, פריגת, קולה קולה

.הם התשובה לשאלת רשת המזון –ב "ארקפה וכיוצ, פיצה האט, מקדונלדס, ארומה

פתרונות או מענה .או שירותים, מוצריםכולם הם – רשת מזון מהיר, משקה קל, מכונית, שעון

.פונקציונאלי

, תחושות, נושאים ערכים. הם כבר כולם מותגים – פפסי וסווטש, מאזדה, מקדונלדס, רולקס, אולם

.הם כבר קונספטואליים. סמלים, תפישות, חוויות

חיוביות או –מבחינתנו , הקשורות בו האסוציאציותמיד עולות , כשמציינים או חושבים על מותג

. ייחודיות או משותפות, פשוטות או מורכבות, יוקרתיות או עממיות, טובות או רעות, שליליות

. ואלו הם כוחם של מיקוד ומיצוב .זהו כוחו של מיתוג

*** *** ***

?אז מה זה מיתוג

!מיתוג אינו עיצוב גרפי: נתחיל מהסוף

.או הפקה הדפסה, גרפיקה, עיצוב* לא*מיתוג הוא : שוב

...ועוד הרבה מעבר -מיתוג הינו גם זה

זהות ברורה והגדרת -אטיקט , "תווית"דהיינו מוצר עם .תג+ הינה מילת הלחם של מוצר , מותג

.ברורים וייחודיים -זהות , היכרות .מיצוב, בידול, מיקוד, רגשות, תפישות, שימושים, ערכים": מדף"

ההפיכה בפועל של משהו או מישהו ( = ּפֹועל הווה מתקדם) Branding מיתוג זה, באנגלית

.למותג

על מנת לבדלם ולזהותם , בו צרבו סימון על הפרות בעדר, (B u r n)מקור השם בתהליך הצריבה

. כי הרי כל הפרות נראות בעצם כמעט אותו הדבר –מעדרים אחרים

. הבידול והזהות, על תפיסת הייחוד מבוססים, שיווקית ותהליך בניית מותג, גם פעילות אסטרטגית

- מודעה, שלט, אריזה, כרטיס ביקור, סלוגן, כגון לוגו - הקשר בין מיתוג לתוצריו הקריאייטיביים

...לעיצוב וציפוי העוגה -הינו כמו הקשר בין מתכון

מותג גם ללא אולם ניתן להגדיר ערכי -ומהווה רצף ישיר וממצה , תלוי זה בזה, אין ספק שזה קשור

.הפקה וביצוע של תוצרים גרפיים בסיומו, ייצור

תכנון )וללא עבודת הכנה אסטרטגית , מי שמניב ומייצר לוגו ושפה פרסומית ללא בריף מיתוג, מאידך

.שירות/מוצר/חברה/עסק/חוטא קשות למותג ( -קריאטיבי

עבודה , טגית מעמיקהומדובר בחשיבה אסטר, תיש הרבה יותר למיתוג מאשר נראות ויזואלי

מיקוד ובידול , המעניקים ערכים -שונים ,תודעתיים, מחשבתייםאיזון עדין בין היבטים , תצריפית

.שרק מתבטאים בלוגו ובעזרים פרסומיים אלו ואחרים -לשירות /למוצר/לעסק

עמוקים שהינם -רגשיים ותדמיתיים -מוחשיים , זכירים, מה שהופך מוצר למותג הינם ערכים בולטים

בהחלט ייתכן , לעומת זאת. מוצר לא יהפוך למותג רק בגלל לוגו יפה וטוב .ובעלי משמעות תכנונית

.שיתקיים מותג ללא לוגו מתוחכם וייחודי

.דורש איש מקצוע המתמחה במיתוג תהליך מיתוג

בהחלט יכול להיות איש קריאייטיב .אלא איש אסטרטגיה ושיווק -אינו איש קריאייטיב דווקא , וככזה

אפיון מוצרים , אם יש לו את היכולות האסטרטגיות ואת הניסיון הנדרש במחקר שוק, איש מיתוג

.וקהלים ובהגדרה וחידוד מסרים

*** *** ***

?ומה זה מיתוג אישי

, שירות/חברה או מוצר/רק במקום מיתוג של עסק -הינו מיתוג כמו כל מיתוג , פרסונל ברנדינג

.אדם, מיתוג של דמותזהו

.זיכרון, רגש, יחס, קונוטציה, מילה בעלת ערך. הינו מילה הנחרתת במוחו של הצרכן, שם מותג

.שם פרטי, זהו שם עצם

חברה או , בין אם הוא שייך לאדם. כך גם שם פרטי הוא שם מותג –וכמו ששם מותג הוא שם פרטי

בעל , אלא כל שם פרטי הוא מותג –מותגים אינם מצטמצמים לסימני לוגו או סימנים רשומים . קהילה

. מכירה וצריכה, יכולות השפעה

י "והמיצוב המותגי והתוכן השיווקי מובעים ע, הגרפיקה הופכת ללבוש, הינו המראה, למשל, הלוגו

הם אלו , התפישות והרשמים הנחרתים –כך גם במותג פרטי –מותג וכמו ב. ההתנהגות והשפה

.או חלילה שלילי ולא אהוד, או כניטראלי, מועדף ומומלץ, המגדירים את המותג כחיובי

:בהם הוא בא לידי ביטוי משמעותי, בעיקר בשני היבטים ותחומים מרכזייםמוכר , מיתוג אישי

, "שקט", "מנומס"שימו לב שניתן להיות .תבאינטרנט וברשתות חברתיו, מיתוג ברשת .1

...גם בלי לפגוש בך -ועוד " טיפש", "ציני", "חכם", "צעקני"

, השפה, תנועות הגוף, האיפור והתסרוקת, ת פרטי הלבושהכוללת א תתדמית עסקי .2

.החברה ועוד-מראה רכב, מראה המשרד, כרטיס הביקור, לחיצת היד, המסרים

*** *** ***

:נסכם

מתכוונים ליצירת תחושות וסל רגשות בקרב , מותגמתכוונים להגדרת ערכי ה -כשאומרים מיתוג

. להעברת מסר של מיקוד ובידול ומיצוב, היכרות אינטימית והעדפה תריצלי ,הצרכן

.לא ליצירת תוצרי שיווק ופרסום

*** *** ***

:המלצה חמהו

, 26/01/2012-הביום חמישי ,שם לעסקאפיון למיתוג ו תומעשי תמיוחד סדנהמקיים ערן רותם

!סלוגן ומשפט זהות, למיתוג ועם שם חדשתצאו עם כלים ממנה

.בלבד₪ 577 במחיר מצחיק של, שעות 6-כ

!רשם כבר עכשיוימומלץ לה

– 'אחד על אחד'ל "מנכ, ערן רותם, הכותב .בבעלי מקצוע חופשי המתמחה ויועץ שיווק ומכירות, למיתוג ולפיתוח עסקי, מומחה לאסטרטגיה שיווקיתהינו ומומחה בעל ניסיון עשיר בעבודה אסטרטגית , השוניםוהמכירות ניסיון רב בעולמות השירותים בעלערן

. ועסקים אישיים ומשפחתיים בעלי מקצועות חופשייםומיתוגית עם הינם מליבת עיסוקו -כמו גם מיתוג אישי והתנהלות שיווקית יעילה –מיקוד והגדרת בידול , יצירת זהות

.הנעשית באופן פרטני וממוקד, היומיומית