Изыски бренд архитектуры

ИЗЫСКИ БРЕНД АРХИТЕКТУРЫВзглянем на стратегию бизнеса через бренд стратегию

BRANDFLIGHT

#mmsshow2015 © Sergei E. Mitrofánov

BRANDFLIGHT#mmsshow2015 © Sergei E. Mitrofánov

–Сергей Митрофанов

«10 лет назад российский бизнес начал серьёзно относится к бренду и разработке

бренд стратегии. За это отдельное спасибо Билайну и Wolff Olins»


Следующие 40 минут:

Вернёмся к вопросу: Что такое бренд и как он «живёт» со стратегией?

Почему встаёт вопрос архитектуры бренда

Частные случаи: ингредиент, «спойлер», «вешалка»

Бренды и M&A


Вступление. О бренде.


Взгляд на бренд через

Айдентику Коммуникации Стратегию


Бренд стратегия

Бизнес стратегия (Бизнес модель)


Бизнес стратегия (Бизнес модель)

Бренд стратегия

by Thomas Gad, May 27, 2015


Бренд это…

…стержневая идея вашей организации, которая движет её осмысленным развитием.


Часть 1. Об архитектуре


Архитектура Бренда

Определяет принципы взаимодействия между брендом организации и суб-брендами продуктов/услуг, проектов и личностей, и объясняет, каким образом мастер-бренд и суб-бренды влияют и поддерживают друг друга с целью усиления позиции бренда организации в сознании

основных групп влияния



Немного истории

1990е 2000е 2010е


Что определяет архитектура бренда

Синергии коммуникационных активностей

Стоимость затрат и эффективность

Качество продукта

Логику бизнеса


Часть 2. Как это работает


Продуктовые суб-бренды

- продукты и услуги - технологии

Ингредиенты суб-бренды

- процессы - персоны

Функциональные суб-бренды

- бренд работодателя - digital-бренд

ПЛАТФОРМА КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА



–Заказчик

«Наша задача сделать так, чтобы все бизнесы воспринимались

самостоятельными, но при этом были единым целым».


Группа компаний Новард

Инженеры успеха

Россия, 111395 Москва, аллея Первой Маевки, д. 15 Телефон: (495) 250-73-80 Факс: (495) 250-68-05 [email protected] www.rutector.ru

С наилучшими пожеланиями


10 60

25

25

ТЕКСТ

35

30

15 10 60

30

4

12

15



4

12

4. ДОКУМЕНТООБОРОТ

4.1 Бланк письма формата А4

Формат: А4 297 x 210мм

Знак бренда Рутектор - размер и расположение, как показано на примере, знак всегда следует воспроизводить из «Исходных материалов».

Адрес и контактная информация: шрифт 10/12pt Myriad Pro Regular, выровнено по левому краю.

В тексте знаки пунктуации и количество заглавных букв следует стремиться свести к минимуму.

ЦВЕТ: ЗНАК БРЕНДА РУТЕКТОР ВЫПОЛНЯЕТСЯ В ЦВЕТАХ ПАЛИТРЫ БРЕНДА, КАК ЗДЕСЬ ПОКАЗАНО. АДРЕС И КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ВЫПОЛНЕНЫ В ЦВЕТЕ РУТЕКТОР СТАЛЬНОЙ. СПЕЦИФИКАЦИИ ЦВЕТОВ ПРИВЕДЕНЫ В ПУНКТЕ 3.4.

Бумага ярко-белая pure white wove плотностью 100гсм.


Рутектор Руководство по использованию бренда, Январь 2009

4.2 Вкладыш письма

Формат: 99 x 210мм

Знак бренда Рутектор: размер и расположение, как показано на примере, знак всегда следует воспроизводить из «Исходных материалов».

‘С наилучшими пожеланиями’: шрифт 10/12pt Myriad Pro Regular, выровнено по левому краю.



Цвет: Знак бренда Рутектор выполняется в цветах палитры бренда. Фраза «С наилучшими пожеланиями» в цвете Рутектор синий, адрес и контактная информация выполняются в цвете Рутектор стальной. Спецификации цветов приведены в пункте 3.4.

Бумага ярко-белая pure white wove плотностью 100гсм.Рутектор Руководство по использованию бренда, Январь 2009

Группа компаний Новард Группа компаний Новард Группа компаний Новард

Novard 204, Moscow, 323008, Russia T. +7 485 80033451 F. +7 485 8003346

[email protected] www.novard.com Legals and registration numbers here, Legals and registration numbers here.















part of the Novard Group

10

67 15

10

67 15

3. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

3.15

Рекомендуемые варианты цветов из палитры бренда

Бланк письма

Первая и четвертая страницы обложки

На этой странице приведено два примера типичного применения бренда Новард с демонстрацией каждого отдельного бренда группы компаний.

Для обеспечения визуальной последовательности знаки принадлежности к группе Новард не должны изменяться никоим образом и их всегда следует воспроизводить из «Исходных материалов».

Для обеспечения простого и последовательного использования знаков компаний на этой странице приведены основные правила и рекомендации касательно их размеров и расположения, принадлежащих к группе бренда Новард. Эти основные принципы следует соблюдать для всех применений.

Принадлежность к бренду Новард:

Домилар, Рутектор и Эконика входят в группу компаний Новард. Новард является материнским брендом. Компании сами по себе уже имеют утвердившиеся наименования и идентификации, однако, их отношение к бренду Новард дает дополнительную гарантию качества и надежности.

Ассоциация компаний с брендом Новард достигается всего лишь применением знака принадлежности к группе бренда Новард. Более подробная информация приведена в Руководствах по использованию бренда каждой из компаний.

Здесь на примерах бланка письма и четвертой страницы обложки брошюры форматом А4 продемонстрированы размер и расположение знака принадлежности к группе Новард. Эти примеры, следует применять в качестве руководства для правильного использования знака, знак соответственно следует уменьшать или увеличивать при использовании других форматов.

Эта схема демонстрирует, какие компании входят в группу бренда Новард. Бренд Новард и каждая из входящих в него компаний обладают собственной идентификацией бренда. Эти отдельные компании объединяются с помощью знака принадлежности к бренду Новард. Более подробная информация приведена в Руководствах по использованию бренда каждой из компаний.

Принадлежность компании к группе бренда Новард можно продемонстрировать с помощью знака бренда каждой отдельной компании и фразы «группа компаний Новард».

Отношение каждой отдельной компании к группе компаний Новард можно продемонстрировать добавив знак принадлежности к бренду Новард, который состоит из фразы «группа компаний Новард» в сочетании со знаком бренда Новард. Новард. Руководство по использованию бренда 2009





С наилучшими пожеланиями


10 60

25

25

ТЕКСТ

35

30

15 10 60

30

4

12

15



4

12


4.1 Бланк письма формата А4

Формат: А4 297 x 210мм

Знак бренда Рутектор - размер и расположение, как показано на примере, знак всегда следует воспроизводить из «Исходных материалов».



ЦВЕТ: ЗНАК БРЕНДА РУТЕКТОР ВЫПОЛНЯЕТСЯ В ЦВЕТАХ ПАЛИТРЫ БРЕНДА, КАК ЗДЕСЬ ПОКАЗАНО. АДРЕС И КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ВЫПОЛНЕНЫ В ЦВЕТЕ РУТЕКТОР СТАЛЬНОЙ. СПЕЦИФИКАЦИИ ЦВЕТОВ ПРИВЕДЕНЫ В ПУНКТЕ 3.4.

Бумага ярко-белая pure white wove плотностью 100гсм.


Рутектор Руководство по использованию бренда, Январь 2009

4.2 Вкладыш письма

Формат: 99 x 210мм

Знак бренда Рутектор: размер и расположение, как показано на примере, знак всегда следует воспроизводить из «Исходных материалов».

‘С наилучшими пожеланиями’: шрифт 10/12pt Myriad Pro Regular, выровнено по левому краю.



Цвет: Знак бренда Рутектор выполняется в цветах палитры бренда. Фраза «С наилучшими пожеланиями» в цвете Рутектор синий, адрес и контактная информация выполняются в цвете Рутектор стальной. Спецификации цветов приведены в пункте 3.4.

Бумага ярко-белая pure white wove плотностью 100гсм.Рутектор Руководство по использованию бренда, Январь 2009

Постоянное развитие и совершенствование Работа в команде Надежность Лидерство

Российские духовные ценности

Объединяющие ценности

Группа компаний Новард Группа компаний Новард Группа компаний Новард

















part of the Novard Group

10

67 15

10

67 15

3. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

3.15

Рекомендуемые варианты цветов из палитры бренда

Бланк письма

Первая и четвертая страницы обложки

На этой странице приведено два примера типичного применения бренда Новард с демонстрацией каждого отдельного бренда группы компаний.

Для обеспечения визуальной последовательности знаки принадлежности к группе Новард не должны изменяться никоим образом и их всегда следует воспроизводить из «Исходных материалов».

Для обеспечения простого и последовательного использования знаков компаний на этой странице приведены основные правила и рекомендации касательно их размеров и расположения, принадлежащих к группе бренда Новард. Эти основные принципы следует соблюдать для всех применений.

Принадлежность к бренду Новард:

Домилар, Рутектор и Эконика входят в группу компаний Новард. Новард является материнским брендом. Компании сами по себе уже имеют утвердившиеся наименования и идентификации, однако, их отношение к бренду Новард дает дополнительную гарантию качества и надежности.

Ассоциация компаний с брендом Новард достигается всего лишь применением знака принадлежности к группе бренда Новард. Более подробная информация приведена в Руководствах по использованию бренда каждой из компаний.

Здесь на примерах бланка письма и четвертой страницы обложки брошюры форматом А4 продемонстрированы размер и расположение знака принадлежности к группе Новард. Эти примеры, следует применять в качестве руководства для правильного использования знака, знак соответственно следует уменьшать или увеличивать при использовании других форматов.

Эта схема демонстрирует, какие компании входят в группу бренда Новард. Бренд Новард и каждая из входящих в него компаний обладают собственной идентификацией бренда. Эти отдельные компании объединяются с помощью знака принадлежности к бренду Новард. Более подробная информация приведена в Руководствах по использованию бренда каждой из компаний.

Принадлежность компании к группе бренда Новард можно продемонстрировать с помощью знака бренда каждой отдельной компании и фразы «группа компаний Новард».

Отношение каждой отдельной компании к группе компаний Новард можно продемонстрировать добавив знак принадлежности к бренду Новард, который состоит из фразы «группа компаний Новард» в сочетании со знаком бренда Новард. Новард. Руководство по использованию бренда 2009


МИНИПОЛИС

ингредиент бренд для девелоперской компании



Ответственный девелопмент.

Фокус на: ๏Качество строительства и управления домами

๏Экологичность ๏Создание инфраструктуры для физического и духовного развития личности

๏Традиционные российские ценности семьи, добрососедства, общинности


Часть.3 Про остальных


наша компания

сегмент В2В

ИБ

сегмент В2С

ИБ

чужой продукт

ИБ

ИБ - ингредиент бренд


«спойлер» (временный сегмент)

ОСНОВНОЙ БРЕНД

(основной рынок)

Спойлер (политика) — кандидат или партия на выборах, который не имеет шансов победить, но оттягивает на себя часть голосов за другого кандидата со сходной программой, повышая тем самым шансы на победу кандидата или партии с противоположной позицией по главным вопросам.


связанные бренды

БРЕНД #1

КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД

БРЕНД #2 БРЕНД #3

самостоятельный БРЕНД

(spin-off)


Часть 4. Слияния брендов.


Айдентика УрФУ разработана агентством ВОСХОД


Первый Уровень - Университет

ЗНАК УрФУ

Уральский федеральный университет

ЗНАК УрФУ

Уральский федеральный университет Профильный институт

Второй Уровень - Институт

ЗНАК УрФУ

Уральский федеральный университет Название Проекта

Третий Уровень - Проекты






Звоните. Пишите. Присоединяйтесь.

+7 903 724 3295

[email protected]

Facebook: Sergei.Mitrofanov Twitter: SEMitrofanov

Business

Изыски бренд архитектуры