Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Виктор ТамбергВиктор ТамбергКонсультационное бюро «ТАМБЕРГ Консультационное бюро «ТАМБЕРГ & & БАДЬИН»БАДЬИН»

Воронеж 2011Воронеж 2011

Бренд региона и бренд Бренд региона и бренд товаратовара

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Автор 3-х книг и более 100 программных статей в области Автор 3-х книг и более 100 программных статей в области маркетинга, брендинга, рекламы.маркетинга, брендинга, рекламы.

Создатель концепций по управлению выбором потребителя, Создатель концепций по управлению выбором потребителя, не имеющих аналогов в мировой практике.не имеющих аналогов в мировой практике.

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Какой крупный* город может сам стать брендом?

1.С богатым историческим наследием2.С высокой концентрацией капитала3.С высокой концентрацией бизнеса4.С благоприятной географией

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

1. Работоспособные схемы брендинга слишком сложны;2. Реальный брендинг слишком дорог;3. Серьезной заинтересованности в брендинге города

нет;4. Грамотная координация власти и бизнеса в сложных

проектах в России не осуществима;

Иначе все попытки брендинга обречены

Искусственное создание бренда из крупного города в России – фантастика.

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Постепенный рост имиджа региона через продвижение продуктов, сделанных в регионе.1.Это относительно просто2.Не требует бюджетов федерального масштаба3.Заинтересованность местного бизнеса4.Координация властей и бизнеса минимальна

Возможен «продуктовый» брендинг региона

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Известные неизвестные города

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Известные неизвестные города

Коньяк

Гауда Херес

Парма

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Пищевые ассоциацииПищевые ассоциации

-Самые простыеСамые простые-Самые стойкиеСамые стойкие-Оптимально подходят для ЧерноземьяОптимально подходят для Черноземья

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

1. Особые воронежские рецепты;1. Особые воронежские рецепты; Особые воронежские продукты; Особые воронежские продукты; Особые воронежские традиции; Особые воронежские традиции; Особые воронежские ритуалы; Особые воронежские ритуалы; Воронежские мифы и легенды Воронежские мифы и легендыЕсть – отлично! Нет – нужно воссоздать.Есть – отлично! Нет – нужно воссоздать.

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

2.Особые воронежские символы; 2.Особые воронежские символы; ОсобыеОсобые воронежские названия; воронежские названия; Особые воронежские орнаменты; Особые воронежские орнаменты; Знаки Знаки “Made in “Made in ВоронежВоронеж””Есть – отлично! Нет – нужно создать.Есть – отлично! Нет – нужно создать.

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

3.Привлечь хороших (!) дизайнеров; 3.Привлечь хороших (!) дизайнеров; Привлечь хороших (!) маркетологов; Привлечь хороших (!) маркетологов; Привлечь хороших (!) технологов; Привлечь хороших (!) технологов; Привлечь хороших (!) рекламистов Привлечь хороших (!) рекламистовИ наступать на новые рынки России и И наступать на новые рынки России и Мира!Мира!

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ruЛюди хотят гордится своей Люди хотят гордится своей странойстранойЛюди хотят гордиться своим Люди хотят гордиться своим краемкраемЛюди хотят гордиться родными Люди хотят гордиться родными товарамитоварами

Дайте им повод для гордости;Не давайте повода для стыда;

И будет бренд.

Тамберг Бадьин

http://newbranding.ru

Спасибо за внимание

Скачать pdf-версии презентаций, а также задать вопросы и обсудить интересующие темы вы

сможете на нашем сайте

www.newbranding.ruwww.newbranding.ru