Embed Size (px)
Citation preview
СОВРЕМЕННЫЕ СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЗОО-БРЕНДОВ ПРИ
ПОМОЩИ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ. ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
Евгения Баранова заместитель генерального
директора по внешним связям
1
ПУТЬ К СЕРДЦУХОЗЯИНА
ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME
ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!
2
ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME
ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!
2
урбанизация
75%
ТЕНДЕНЦИЯ OUT-OF-HOME
ЛЮДИ ПРОВОДЯТ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ВНЕ ДОМА!
2
2013 2014 2015
пассажиропотокурбанизация
75%
3 000ЕЖЕДНЕВНОПОТРЕБИТЕЛИ
ВИДЯТ
КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?3
БОЛЕЕ
РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
8ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАПОМНИТ
ТОЛЬКО
8?КАК СТАТЬ ОДНИМ ИЗ
КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?4
А НЕ К 2 992 НЕЗАМЕЧЕННЫМ ОБЪЯВЛЕНИЯМ?
ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ5
ДВИГАЮЩИЙСЯОБЪЕКТ
ОБРАЩАЕТНА СЕБЯ ВНИМАНИЕ
ДВИГАЮЩИЙСЯОБЪЕКТ
ЗАСТАВЛЯЕТСМОТРЕТЬ НА НЕГО
ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ5
ИНСТИНКТСАМОСОХРАНЕНИЯС ДОИСТОРИЧЕСКИХ
ВРЕМЕН*
*ИССЛЕДОВАНИЕ CBS, 2013
ДВИГАЮЩИЙСЯАВТОБУС
ДИНАМИКА=ЗАМЕТНОСТЬ6
СТАТИЧНЫЙАВТОБУС
ПРЕИМУЩЕСТВА7
+Нельзявыключить
Лояльность
76%одобряют
Крупный формат Креатив
Охват, частота
72%ЛЮДЕЙ ЗАПОМИНАЮТ
РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НРАВИТСЯ!8
76%ЛЮДЕЙ ОДОБРЯЮТ
РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
72%ЛЮДЕЙ ЗАПОМИНАЮТ
РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ
61%СОВЕРШАЮТ ПОКУПКУ
БЛАГОДАРЯ РЕКЛАМЕ НА ТРАНСПОРТЕ
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ НРАВИТСЯ!9
МОБИЛЬНОСТЬ И ОХВАТ
МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ТРАНСПОРТЕ
10
ВЫГОДНАЯ СТОИМОСТЬ
50 000 руб.-
300 000 руб. 62 000 руб. 22 000 руб.
11
Транспорт Радио Метро ООН РК в целом
32%
20% 22%26% 26%
Транспорт Радио Метро ООН РК в целом
53%
35%
18%
4%
71%
УЗНАВАЕМОСТЬ12
Подсказанное знание: Правильная атрибуция:
ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИАЛАНДШАФТА СТАТИЧНЫХ МЕДИА
МОСКВА
2012
МОСКВА
2013
13
ТАРГЕТИРОВАНИЕ
МАТРИЦА ФОРМАТОВ
ВЫБОР МАРШРУТОВ
ИНСТРУМЕНТАРИЙ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ 14
КАРТА ФОРМАТОВ15
16
1817
18
1919
Имиджевая РК
Информирующая РК
Поддерживающая РК
ПРИМЕНЕНИЕ РЕКЛАМЫ НА ТРАНСПОРТЕ 20
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС PEDIGREE
21
28 000 руб./мес.
ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «Ле’муррр»
22
23 600руб./мес.
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
23
16 100руб./мес.
БЮДЖЕТНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ЧИСТЫЕ ЛАПКИ»
24
150 стикеровМск | Спб
стикер
280 р./мес.
ИНФОРМАЦИОННАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:СИТИ-ФОРМАТ
25
8 000 руб./мес.
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
26
10 500 руб./мес.
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
27
31 000руб./мес.
ИНФОРМИРУЮЩАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ:КЕЙС «ZVEREFF»
28
24 600руб./мес.
250городов размещения
45 000реализованных проектов
10 000 единиц транспорта –
собственные поверхности
4представительства (Москва, СПб, Уфа,
Петрозаводск)
РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ В РОССИИwww.tmg-russia.ru
29
20 лет в транзите:свыше 45 000 проектов
30
