Embed Size (px)
Citation preview
россия
Рекламные агентства в сфере digital
Современный пользователь интернета
более 1 млрд пользователей сети
Technorati’s State of the Blogosphere 2008 / Universal McCann (March 2008) / eMarketer (May 2008)
В России:32,7 млн
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 23. Весна 2008
Симбиоз технологии и культуры:
1. Снижение внимания к сообщениям вне
контекста
2. Растущий контроль аудитории над
информацией: где? кто? когда? зачем?
3. Бегство от прямой рекламы
4. Одновременный контакт с несколькими СМИ
5. Новые социальные условия: сотрудничество,
персонализация, мобильность
Стремление к всеообщему контролю
CTR 0,4%
Демократия 2.0
1. Доступность и контроль над
информацией как повод
реализации собственного права
выбора.
2. Изменение схем поведения:
сотрудничество и “интернет
социализм”
3. Демократизация контента.
Требование выбора
"Собирается ли Российская Федерация использовать для обороны своих рубежей огромных боевых человекоподобных роботов?".
"Как Вы относитесь к пробуждению Ктулху?"
"Скажите, чем был продиктован поступок - поцелуй мальчика Никиты в живот?"
Человек информационный.
В мире постиндустриализма,
бренды становятся образами
собственной предикации. Сам
хомо превращается в бренд,
который требует собственного
позиционирования в рамках
социума. Мы то, что мы
потребляем.
Персональная самоидентификация
Новая реальность социума
Самоопределение положения в иерархии посредством взращивания
социальных связей и помещения себя в ситуацию коммуникации. Общение как
первичное ощущение экзистенциального опыта.
Перманентная коммуникация
Communitainmentcommunity+communication+entertainment
Homo
Цели бренда в digital среде
Поддержание внимания ЦА к бренду и продуктам
Цели бренда в онлайн
Рост лояльной ЦА / взращивание бренд-амбасадоров
Стимулирование спроса
Повышение узнаваемости
Как было совсем недавно?
Вы делаете сайты?
Можетепровестибаннернуюкампанию?
А что Вы можете рассказатьо вирусах?
Как думаетеинтернет игра нам поможет?
Аудитория нуждается не в объектах, а в коммуникациях с любимыми брендами
И как же сейчас?
Будущее интернета
Technorati’s State of the Blogosphere 2008
От потребления контента к созиданиюОпыт пользователя как первопричина выбора и определение собственного поведения.
Открытая энциклопедия Wikipedia: если здесь нет сведений, значит этого вообще нет?
Академизм и точность оказываются менее значимыми, чем быстрота и цитируемость - ключевое требование к современной информации.
Будущее интернета
Что делать? Тенденциина рынке digital коммуникаций
Сетевые агентстваоткрывают digitalподразделения
Тенденции
Сетевые агентстваскупают компаниис историей
Тенденции
Компании с историей получают инвестиции
Тенденции
Сетевые digital агентства выходят на российский рынок
Тенденции
Независимые digital агентства строят успешные отношенияс клиентами
Тенденции
Оффлайн агентства ищут digital партнеров
Тенденции
Оффлайн и онлайн агентства
Клиент не верит в digital, ведь он ничего не знает
Проблема доверия
Мы говорим на одном, понятном языке:
Оффлайн и онлайн сотрудничество
29% населенияРоссии, 18+
Аудитория
ФОМ, "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 23. Весна 2008
Онлайн медиамикс позволяет строить прямые коммуникации с потребителем
Таргетирование
Субъективная
Cвязана с поставленными в начале кампании таргетами, замерами ЦА, глубиной интерактива.
Оценка эффективности
ОбъективнаяCPT - $2-5CTR - 15-30%
Оценка эффективности
Мы общаемся непосредственно с потребителем:
Оффлайн и онлайн сотрудничество
1. В интернете видимые изменения прохоисходят раз в квартал
Оффлайн и онлайн сотрудничество
2. В интернете к мнению аудитории нужно прислушиваться
Оффлайн и онлайн сотрудничество
3. Интернет - интерактивная среда. Развлекай и властвуй!
Оффлайн и онлайн сотрудничество
Вовлечение в коммуникацию - прямой путь к продажам
Оффлайн и онлайн сотрудничество
Digital агентства знают как! И учатся вместе с потребителем..
Оффлайн и онлайн сотрудничество
