View
1.420
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
About
Citation preview
Промоакция по повышению узнаваемости бренда
«САМОЕ РОДНОЕ»для сети магазинов SPAR
РА “Нестандартная реклама”
18.05.2010 – 28.06.2010Харьков
Автор идеи: Воронкова КсенияДизайнер: Гуркова Александра
Агентство:
РА “Нестандартная реклама” работает с 2008 года
в г. Харькове. Агентство занимается нестандартными креативными решениями, а
особенно любит браться за те проекты, которые не под силу
другим.
Заказчик:
Сеть супермаркетов “SPAR” – крупнейшая в
мире сеть супермаркетов.
Первый SPAR был открыт в Голландии в 1932 году. Традиционный для SPAR
формат – это удобный магазин у дома.
В Харькове SPAR – это магазин у дома с элитным ассортиментом: харьковский SPAR первым предложил горожанам самый широкий выбор дорогих спиртных напитков, среди которых редкие вина, а также элитные виды сыра, рыбы, чая, популярные в Европе сладости и т.п. Только в SPAR есть консервированные продукты без Е добавок. Магазины расположены в центральной части города, для оформления помещений использовано качественное красивое оборудование. Персонал носит стильную униформу. SPAR в Харькове выглядит как бутик продуктов питания.
• Наполнить только что открывшийся супермаркет посетителями;
Задачи:
• Рассказать о преимуществах и эксклюзивности торговой сети;• Обратить внимание на продукты, присутствующие только в SPAR;• Привлечь групповую аудиторию – семьи;• Стать основным продуктовым магазином для покупателей в долгосрочном периоде.
жители района супермаркета. Люди, для которых важны семейные ценности, забота о близких и … вкусный ужин! Возраст – от 25 до 60 лет.
Целевая аудитория:
Скопление аудитории:
супермаркет расположен на широком проспекте, в двух шагах от детского магазина, МакДональдса и выхода метро. Вдоль торгового центра, где находится супермаркет, часто гуляют родители с детьми. Супермаркет лежит на пути «с работы - домой».
Акция прошла с 18.05.2010 – 28.06.2010
Всего: 17 дней акции, 65 промочасов.
Примечание: запланированное время акции было увеличено по просьбе Заказчика, довольного результатами
Для закрепления эффекта - подарки: магниты на холодильник.
Основной прием: промоутеры-мамочки
В поддержку: информационный баннер «Самый родной супермаркет»
Промоутер отвечает на вопрос сам, распахивает коляску, полную продуктов!
Промоутер прогуливается вдоль торгового центра с закрытой коляской.
Обращение: «Добрый день, Вы не могли бы мне помочь» - 100% ОТКЛИК!!!
Затем анкетные вопросы: «Подскажите как найти супермаркет
SPAR?» «Давно ли открылся этот супермаркет?»
«Где я могу купить качественные продукты?»
Эмоции: смех, удивление, шутки
Финал: устная презентация и вручение подарочного магнита
Взрыв: прохожий отвечает на вопрос «не знаю» и…
Создали баннер, который до сих пор украшает вход в супермаркет!
В ходе проекта:
Выявили наиболее активную аудиторию, запустили народное радио!
Выполнили скрытый direct mail, поместив магнит супермаркета на холодильники покупателей!
Создали «семейный» стиль для супермаркета – теперь ребенок стал фирменным героем магазина!
Заказчик получит обратную связь и улучшил качество супермаркета - яркая обратная связь, более 400 конструктивных комментариев (в т.ч. много положительных отзывов).
РЕЗУЛЬТАТЫ:Контактов: 2905 человек (2/3 жителей района) Заинтересованных: 2798 человек (96% аудитории)
Сразу зашли в магазин: 1293 человека
КРОМЕ ТОГО:
Повысилось ежедневное посещение.
Повысилась лояльность – увеличилось кол-во постоянных покупателей!
На время акции повысился средний чек – как следствие было выдано больше дисконтных карт!
Новые знания покупателя о полезных продуктах питания (консервация без Е, чай без красителей) и об эксклюзивных товарах.
Побочный эффект: Побочный эффект: Рост ежедневного посещения в других супермаркетах сети.
0500
10001500
2000250030003500
Контакты
Интерес
Сразузашли
Заказчик: "Спасибо, акция была просто супер, давай сделаем еще что-нибудь нестандартное!«
Отсюда дальнейшие планы: акция на Halloween, акция в день годовщины Октябрьской революции и т.д.
Стоимость контакта рассчитана на 2905 контактов без учета народного Стоимость контакта рассчитана на 2905 контактов без учета народного радио и роста лояльности стоимость контакта снижается.радио и роста лояльности стоимость контакта снижается.
Бюджет:
Стоимость контакта ≈ 2 грн.(вкл. работу агентства, подарок, баннер и дизайн)
Коллектив РА «Нестандартная реклама», г. Харьков
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!