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Communication Concept

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Communication Goal

“ 명실 상부 프리미엄 아웃도어 브랜드로 자리매김”

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피퍽포먼스 open 을 시작으로 단계별 PR 진행

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첫 번째 매장 오픈과 함께 미디어의 관심 유도

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미디어 행사 , 런칭 파티 , 애드버터리얼 등 대규모 홍보 활동 진행

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Communication Strategy

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3 월 브랜드 런칭 전 언론 대상

보도자료 배포3 월 매장 오픈 전

언론 대상 기자간담회 개최

3 월 1 호 매장 오픈 행사 진행

3 월 브랜드 런칭 후PPL 을 통한 간접홍보

3 월 브랜드 런칭 후잡지를 통한 기획기사 게재

IMC 를 통한 전 방위 PR 전략

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PROGRAM. 1 Grand open PR – 브랜드 런칭 보도자료

< 예 _ 픽퍼포먼스런칭 기사>

주요 일간지 및 패션잡지에 보도자료 배포 픽퍼포먼스에 관련하여 런칭 보도자료 작성

주요 아웃도어 전문 담당 및 패션 담당에게 전달

월간지의 경우 패션 전문잡지로 한정하고 20~30 대를 타깃으로 하는 매체 선정

북유럽의 감각과 최첨단의 실용성을 겸비한 새로운 프리미엄 아웃도어라는 차별성을 강조

브랜드 소개 및 향후 마케팅 계획 등 명시

향후 진행될 미디어 행사 및 매장 오픈 소식도 포함

북유럽의 여유를 즐긴다… 픽퍼포먼스 한국 시장 상륙

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기자간담회를 통한 브랜도 인지도 상승

미디어 관심 극대화 & 픽퍼포먼스만의 브랜드 Identity

( 북유럽 감성을 가진 프리미엄 아웃도어 & 뛰어난 스타일 및 기능성 )

픽퍼포먼스 국내 브랜드 인지도 낮음

우호적 미디어 환경 조성 필요

국내 공식 런칭에 따른 Kick-off 행사 필요

PROGRAM. 2 미디어 행사를 통한 언론 릴레이션 강화

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일간지 및 월간지 등 담당기자 초청 기자간담회 개최

브랜드 공식 런칭 전 시내호텔에서 미디어 대상 기자간담회 개최

픽퍼포먼스 브랜드 소개 및 라인업 전달

북유럽의 감성을 갖춘 프리미엄 아웃도어 픽퍼포먼스만의 특징 설명

제품 전시 등 포토 행사 개최를 통해 언론보도 기회 제공

주요 일간지 기자들의 접근이 용이한 강북 플라자 /웨스틴조선 /롯데호텔 중 장소 선택

기사작성 편의를 위한 프레스킷 및 소정의 기념품 제공

< 한돈자조금 기자간담회 >

< 트렉스타 기자간담회 > < 컬럼비아 스포츠 기자간담회 >

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T I t l e • 픽퍼포먼스 브랜드 런칭 기자간담회

일 시 • 2012 년 3 월 중

대 상1) 국내 일간지 /경제지 /무가지 /온라인 /경제주간지 패션 및 아웃도어 담당 기자들

2) 지상파 TV, 종편채널 , 케이블 방송 매체 기자들

3) 업계 전문지 : 아웃도어 , 패션 , 캠핑 등 관련 월간지

세부내용

1) 브랜드 소개 및 라인업 전달 - 픽퍼포먼스 브랜드 소개 및 한국 시장 진출 취지 : 성장세의 한국 아웃도어 시장을 공략하고 픽퍼포먼스 만의 브랜드 영역 형성

2) 프로그램

- 북유럽에서 볼 수 있는 오로라를 상징하는 레이져 쇼 진행

- 픽퍼포먼스를 입은 모델들의 간이 패션쇼

: 간담회가 진행되는 연회장 사이를 모델들이 등장하여 워킹

3) 브랜드 비전 발표- 픽퍼포먼스 관련 VIP 발표 : 한국 시장에서 북유럽의 감성을 갖춘 픽퍼포먼스만의 영역을 확보하고 매출 확대

4) 기자 Q&A 진행- 예상 Q&A 준비

5) 식사

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자연의 신비 오로라 , 스웨덴의 향기를 느끼다 북유럽 국가에서 발생하는 자연현상 오로라를 컨셉으로 매장내 레이저쇼 연출

기자 및 참석자들의 관심 유발

스웨덴 브랜드로서의 Identity 강화

북유럽의 감성을 담은 프리미엄 아웃도어 픽퍼포먼스 간담회 본 발표 시작전 픽퍼포먼스 의상을 착용한 모델들 등장

연회장 사이사이로 모델들이 워킹

패션쇼를 가미한 기자간담회를 통해 브랜드 아이템 직접노출

프로그램

스타일리스가 제안하는 픽퍼포먼스 스타일링 비법 유명 스타일리스릁 초대 스타일리 시범 행사 진행

픽퍼포먼스의 제품을 통한 스타일리 코디법 소개

브랜드와 스타일리스트의 이미지가 결함된 긍정적 브랜드 요소발생

언론을 통한 브랜드 제품의 간접적 홍보효과 기대

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한국 일간지 기자들의 성향 행사 장소가 근무지에서 가까울 경우 , 참석율 높아지는 경향 있음 일간지 기자들의 참석율 높이기 위해 광화문 일대 호텔 고려 필요

롯데 호텔 서울

위치 : 소공동

웨스틴조선 호텔 COSMOS & VIOLET

위치 : 소공동

플라자 호텔 다이아몬드홀

위치 : 소공동

간담회 장소

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PROGRAM. 3 주요 월간지 데스크 미팅 및 방문

주요 월간지 데스크 및 기자 미팅 강화

픽퍼포먼스를 주로 기사화 하는 주요 일간지 기자 및 데스크는 물론 월간지 데스크 미팅 강화

브랜드 특징상 패션 및 여행 관련 월간지 데스크 미팅 강화

우호적 미디어 환경 조성으로 향후 유가 /무가 기사 진행 시 시너지 효과 기대

업계 소식 기사시 픽퍼포먼스 1순위로 언급되도록 유도

자사 브랜드를 선물로하여 체험을 통한 호의도 제공

패션 /아웃도어 관련

전문 월간지아웃도어 /유통관련

주요일간지포커스 ,메트로등

무가지

방문 대상 < 매체 >

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- 회사 history 및 CEO 약력 - 사진 및 로고등 이미지를 통한 시각화- 간략히 정리하여 기사 작성 편의 제공

- 제품 소개 및 사업 진출 현황- 일목요연한 도표화 정리 필요- 향후 마케팅 계획 및 목표

PROGRAM. 4 프레스킷 작성 및 업데이트

픽퍼포먼스

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PROGRAM. 1 매장 런칭 행사를 통한 홍보 효과 극대화

스칸디나비아 숲을 거닐다

진행시기 : 강남 1 호점 오픈 식

주요 패션 및 아웃도어 전문지 기자 및 편집장 , 관련 VIP

북유럽 프리미엄 브랜드로서 Identity 를 살리고 시선을 끌 수 있는 매장 분위기 조성

스웨덴이 위치한 북유럽의 분위기를 위해 스칸디나비아 숲 속을 거닌다는 컨셉으로 인테리어 구성

유럽계 모델을 초빙 픽퍼몬스의 옷을 입고 숲 사이 워킹

월간지 기자 및 셀러브리티들의 입소문을 통한 브랜드 바이럴 효과 기대

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행사 구성

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매장 컨셉

< 매장 분위기 북유럽의 숲 분위기가 나도록 조성 >

< 모델들은 숲을 거닐듯 자연스럽게 포즈>

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PROGRAM. 1 월간지 기획 ‘ 픽퍼포먼스 스타일링 제안’

‘ 국내 정상급 스타일리스트가 제안하는 픽퍼포먼스 스타일링 노하우‘

국내 정상급 스타일리스트의 스타일링 코너 기획

모델을 통한 스타일링 시연을 월간지 기획기사로 구성

자연스러운 픽퍼포먼스 브랜드 노출은 물론 스타일리시트의 신뢰와 명성을 통한 반사 홍보효과 기대

등산 /골프 /일상 등 상황에 맞는 스타일링 비법을 설명하여 트렌디 요소 조성

기획기사 하단에 이벤트 참여코너를 마련 체험 요소 가미를 통한 바이럴 홍보 기대

(ex. 픽퍼포먼스 입고 나들이 가기 좋은 곳 추천하기 )

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PROGRAM. 2 스웨덴 대사를 활용한 애드버터리얼 진행

스웨덴 대사 , 한국의 숲을 걷다 진행시기 : 강남 1 호점 오픈 직후

타깃에 적합한 매체를 선정 유가로 인터뷰 기사 진행

스웨덴 대사가 등장하여 한국의 숲을 걸으며 한국의 숲과 아웃도어 라이프에 대한 인터뷰 진행

기사 형태는 인터뷰 형식을 통한 자연스러운 픽퍼포먼스 제품 상기 방식

북유럽 프리미엄 브랜드와 관련 국가의 VIP 의 연계를 통한 브랜드 고지 및 프리미엄 이미지 확보

< 힌돈자조금 이병모 위원장

잡지 인터뷰 통한 한돈 홍보 >

< 루이가르노 대표

인터뷰를 통한 바이클로 홍보 >

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PROGRAM. 3 프리미엄 타겟을 위한 노블레스 기획 기사

청담동 며느리도 반한 북유럽 스타일 ! 진행시기 : 강남 1 호점 오픈 직후

타깃에 적합한 프리미엄 월간지 중 선택

명품과 프리미엄 패션을 선도하는 상징인 청담동 며느리를 컨셉으로 기사 도출

청담동 며느리로 대표되는 프리미엄 패션 리더들 사이에 새롭게 회자 되는 브랜드가 있다는 컨셉

파파라치 컷 형식으로 픽퍼포먼스 브랜드를 착용한 모델들의 아이템 분석 기사 게재

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PROGRAM. 4 일간지 고정 지면 애드버터리얼 진행

북유럽 고급 프리미엄 아웃도어 한국 상륙

진행방법 : 조선일보 행복 플러스 / 중앙일보 마이라이프 지면 유가 기사 게재

픽퍼포먼스 브랜드 소개 및 한국 런칭 소식 기사화

북유럽 프리미엄 아웃도어 브랜드로서 픽퍼포먼스만의 장점 부각

향후 마케팅 방안 및 활동 계획 포함

※ 일간지 고정 코너 • 조선일보 < 행복플러스 >• 서울신문 < 마이라이프 >• 동아일보 < 경제카페> 등

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PROGRAM. 1 [ 방송 PPL] MBC 우리 결혼했어요

‘ 알콩달콩 미리 하는 봄 나들이 패션 준비 ‘출연 커플 연예인들에게 다가오는 봄을 맞아 나들이 패션 준비 미션 전달

픽퍼포먼스 매장에 방문해 봄 나들이 패션에 대한 구체적인 이야기 나누는 장면 노출

<MBC 드라마

‘ 커피프린스 1 호점’

도시바 노트북 협찬>

** 메타컴 성공 사례 **

< 인천 송도 국제 도시

장소 협찬 SBS 좋은

아침>

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PROGRAM. 9

북유럽 프리미엄 아웃도어 브랜드 픽퍼포먼스 한국 진출 페이스북 , 트위터 등의 다양한 SNS 매체를 활용하여 이벤트 진행

담벼락게재 , 좋아요 등을 누를 경우 추첨을 통해 픽퍼포먼스 의상 증정

픽퍼포먼스 관계자의 브랜드 런칭 관련 발표 자료 첨부

기자회견 및 관련 영상 유투브 게재 후 링크등 온라인 바이럴 요소 강화

SNS 의 확산력을 바탕으로한 다양한 이벤트 진행

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1. [Retainer] 브랜드 런칭 PR 대행1. [Retainer] 브랜드 런칭 PR 대행

Section Service Contents Budget(VAT 포함 )

오프라인오프라인PRPR

(( 리테이너리테이너 ))

기획기획

PR 컨설팅 • 브랜드오픈 PR 전략 수립 및 수시 자문 활동 등

1,000 만원(OOP 별도 )

매체 분석 • 타깃 매체 분석 및 동향 파악

기획 아이템 발굴

• 기획기사 아이템 발굴 및 자료 작성

자료 개발 및 작성

• 관련 자료 수집 • 프레스킷 제작

진행진행

미디어 관계• 타깃 미디어 아이템 논의 인터뷰 및 현장 취재 미디어 섭외 • 기사 아이템 세부 논의 및 수정

미디어 대응 • 기자 요청 사항 대응 • 단신 및 기획 보도자료 작성 / 배포• 인터뷰 주선 , 칼럼 기고문 작성

보고보고 결과보고• 일일 모니터링 진행• 언론 보도 모니터링 및 스크랩 • 홍보 활동 결과 보고서 작성

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Section Service ContentsBudget(VAT 포

함 )

프로젝트프로젝트

(( 별도 별도 비용비용 ))

프로모션프로모션

기자간담회

• 기자단 60 명 예상( 기본 식대 + 선물 )• 행사 프로그램 진행•제작물 준비•기자단 선물 준비

3,500 만원(VAT 별도 )

매장오픈 행사

• 미디어 관리 및 프레스킷배포 ( 프레스킷 , 기자단 기프트 미포함 )• 현장 포토이벤트 기획 및 운영 ( 포토그래퍼 , 언론 릴리즈 )

500 만원(VAT 별도 )

애드버터리얼•크리에이티브 제작비( 기획료 , 슬라이드 사용 , 촬영비 포함 ) 2p

2,000 만원(VAT 별도 )

**섭외비 제외

PPL • MBC 우리 결혼했어요 협찬2,000 만원

** 예산 범위 내 추진

SNS 관리 •페이스 북 및 트위터 이벤트 기획 및 운영 관리月 300 만원

** 경품 비용 제외

2. [ 별도 비용 ] 프로젝트 대행2. [ 별도 비용 ] 프로젝트 대행

** 예산 및 세부 사항 협의 후 변동 가능

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WALK&TALK기획기사 - [ 웍앤톡 트랜드 ] 웍앤톡이 추천하는 봄나들이 BEST 5

- 아웃도어 라이프를 선도하는 유통전문점의 시각에서 봄나들이 하기 좋은 명소 추천

- 내용 : 야외 활동이 늘어나는 봄 시즌을 겨냥해서 봄나들이 장소를 추천하고

이를 통해서 웍앤톡에서 판매되는 주요제품 소개 및 직원 코맨트

- 기대효과 : 봄시즌 나들이 객들의 높은 관심속에 매출 상승효과 기대

- 예상 진행 시기 : 3 월 1~2 주 보도자료 배포

기획기사 - [ 웍앤톡 트랜드 ] 따뜻하다 방심말자 ! 봄 산행도 안전이 필수 !

- 봄 산행객의 증가에 맞춰 관련 기사 배포

- 겨울철에 비해 기온이 높고 따뜻한 봄시즌 안전 수칙 미비는 물론 기온 상승으로

산행 사고가 늘어나는 시점에서 안전 수칙을 말하고 웍앤톡 노출

-기대효과 : 봄시즌 증가하는 산행객들의 관심을 유발하여 매출 극대화

- 예상 진행 시기 : 3 월 중 배포

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