120427r brand me moscow.key

БРЕНД|Я|УСПЕХАРАДИ

Сергей Митрофанов г.Москва // 27 апреля 2012 года

1

ОСЕБЕ

© Сергей Митрофанов

// Москва

27 апреля

2012

Сергей Митрофанов Ключевые слова: бренд стратегия, качество услуг, HR брендинг, социальные медиа

С 2004 года является руководителем российского подразделения и партнёром международной консалтинговой компании BRANDFLIGHT, с 2006 года - член совета директоров Medinge Group; c 2009 член совета директоров Корпорации Business ConnectionВыпускник Кораблестроительного факультета ВВМИУ им. Ф.Э.Дзер-жинского 1990 года. В 1995 году закончил Экономический факультет Санкт-Петербургского Государственного Университета (СПбГУ). В 2003 году получил диплом Executive MBA в Стокгольмской Школе Экономике. Сергей имеет более чем 15 летний опыт работы в сервисных компаниях (банки, страхование, реклама, образование). С Декабря 2004 года возглавляет офис консалтинговой компании Brandflight в России и странах СНГ. Помимо руководства проектами выступает экспертом в области внутреннего внедрения бренда и построения бренда работодателя. За последние годы работал над такими брендами как Быстров, Инмарко, УРСА Банк, Татфондбанк, WadanYards, «Белый ветер - Цифровой», NetJets, Атлант-М, Салоны красоты МОНЕ, МДМ Банк и другие. С Февраля 2006 года член совета директоров Мединге Групп. С 2002 года самостоятельно разрабатывает и преподает учебные курсы в области управления компанией в сфере услуг и бренд стратегии в рамках программ подготовки высшего звена менеджеров в СПбГУ, Стокгольмской Школе Экономики, ЮУрГУ, Advanced Management Institute, а так же на корпоративных тренингах. Иностраные языки: английский, шведский, французский, португальский

[email protected] +7 903 7243295www.twitter.com/PeopleMadeBrand

www.brandflight.comwww.medinge.org

2

НАШИКЛИЕНТЫПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ ГОДА В РОССИИ*

Олег Хусаенов МАХ «Атлант-М»

Сергей Выходцевex-Быстров;

Velle; Organic Escape

Александр ГлушковСалоны красоты МОНЕ(в категории «Услуги»)

*) - по версии компании Ernst&Young в рамках глобального проекта The Entrepreneur of the Year


// Москва

27 апреля

2012

2008 год 2009 год

3

ЗАЧЕМ ВАМ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД?


// Москва

27 апреля

2012

4

БРЕНДИНГМЕНЯЕТСЯ


// Москва

27 апреля

2012

5

Все права принадлежат

компании

Bran

dflig

ht ©

200

8

Продуктовые+суб.брэнды

!"продукты"и"услуги"!"технологии

Ингредиенты++суб.брэнды

!"процессы

.+персоны

Функциональные+суб.брэнды

.+брэнд+работодателя!"интернет!бренд

КОРПОРАТИВНЫЙ,БРЭНДКОРПОРАТИВНЫЙ,БРЭНДКОРПОРАТИВНЫЙ,БРЭНДмиссия+ видение ценности

БРЕНДАРХИТЕКТУРА


// Москва

27 апреля

2012

6

МЕГАТРЕНДЫ2010х

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ

МОБИЛЬНОСТЬ


// Москва

27 апреля

2012

7

Если+Google+не+находит+ни+одной+ссылки+про+Вас+.+значит...++

...Вас,не,существует...

СОЦИАЛЬНАЯСМЕРТЬXXIВЕКА


// Москва

27 апреля

2012

8

УПРАВЛЯТЬ ВОСПРИЯТИЕМ

…как Вы желаете чтобы Вы

воспринимались

ВАШ БРЕНД


// Москва

27 апреля

2012

КоллегиПартнёрыСемьяДрузьяСМИ...

9

Развитие технологий постоянно вносит изменение в понимание того, что определяется словосочетанием «человек разумный»

HOMOe-SAPIENCE


// Москва

27 апреля

2012

10

Харизму лидера невозможно передать средствами телекоммуникаций, поэтому путь один - встречайтесь с людьми чаще!

ОТ2DКОММУНИКАЦИЙ К3DОБЩЕНИЮ


// Москва

27 апреля

2012

11

ПРЕДСТАВЛЯЕМ:ЛИДЕРА

ЛИЧНЫЙБРЕНД©

Сергей Митрофанов

// Москва

27 апреля

2012

12

ЛИДЕРЭТООТВЕТСВЕННОСТЬ


// Москва

27 апреля

2012

Чем меньше в руководителе человечности, тем быстрее он

становится тираном, и в конце концов перестаёт

быть лидером

13

БРЕНД«Я»МЕНЯЕТСЯ

1990-е

2000-е


// Москва

27 апреля

2012

«движитель»России 2010-х

Glo

bal R

ussi

ans

14

ЛИЧНЫЙБРЕНД РУКОВОДИТЕЛЯ

Сильнейшие лидеры знают и понимают себя, свои эмоции и свою личность


// Москва

27 апреля

2012

15


Успешные лидеры – предприниматели по натуре


// Москва

27 апреля

2012

16


Сильнейших лидеров легко узнать – их образ ясен и четок:

«Это – Я!»


// Москва

27 апреля

2012

17


Успешное руководство растущей компанией – это вопрос трансформации предпринимательского духа в лидерство


// Москва

27 апреля

2012

18

РАССКАЗ - как и что мы рассказываем про себя....

БРЕНДИНГЭТО:

КУЛЬТУРА - наше отношение и то, как мы делаем что-либо…


// Москва

27 апреля

2012

19

Все права принадлежат

компании

Bran

dflig

ht ©

200

8 ЭКОСИСТЕМАБРЕНДА

ЛИДЕР БРЕНД

Лидер для бренда

Бренд для лидера


// Москва

27 апреля

2012

20

«Хочу быть как Сэр Ричард Брэнсон!»

ОШИБКА№1


// Москва

27 апреля

2012

21

Не слишком ли далеко и глобально я замахнулся?

ОШИБКА№2


// Москва

27 апреля

2012

22

ЗАНИМАТЬМЕСТОВСОЗНАНИИ


// Москва

27 апреля

2012

23

BRANDMIND

SPACE

МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕМоя способность изменять

других (но прежде изменяться самому)

СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕМоя способность взаимодействовать с другими людьми

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕМоя способность приносить пользу другим

ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕМоя способность поддерживать духовную нить в жизни и брать на себя ответственность локально и глобально за

экологию, мораль и прочее, а также в собственном бизнесе.

МЫСЛИТЕЛЬНОЕПОЛЕ©


// Москва

27 апреля

2012

24

ДЕВИЗБРЕНДА

«Я»

В чем моя ценность для окружающих?

В чем Ваше отличие от других; Ваши таланты и/или компетентность?

Что характеризует Ваш стиль; имидж, поведение, тональность и т.п.?

Какова Ваша общественная роль,

Ваша ответственность или страсть в жикзни?

Чем я буду заниматься через 10 лет, мои достижения к этому моменту?

Каковы Ваши жизненные правила и в чем Ваша ценность как друга?

БРЕНДКОДИДЕВИЗ


// Москва

27 апреля

2012

25

КОММУНИКАЦИИБРЕНДАПоступки и отношения, которые базируются на платформе Вашего

«Бренда Я»


// Москва

27 апреля

2012

26

• Сохранение личной энергии.

• Четкость и определенность.

• Высокая харизма.

• Более легкие и быстрые решения.

• Ваше индивидуальное отличие от других.

• Уважение.

• Собственный стиль лидерства.

• Лучший подход к общению – усиление отношений.

• Ясное ядро Вашей личности.

• Гармония, баланс ... и счастье.

ЧТОДАЁТБРЕНД«Я»


// Москва

27 апреля

2012

27

«ЭПОХАЦУКЕРБЕРГА»


// Москва

27 апреля

2012

• Какая разница чем пользоваться для общения в сети если Вам нечего сказать?

• Вы уверены, что способны передать Вашу харизму через 140 символов?

• На что Вы готовы пойти, чтобы Вас заметили?...ну хотя бы в интернете...

• Сколько Вам нужно времени , чтобы построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода? Год?

28

«ЭПОХАЦУКЕРБЕРГА»


// Москва

27 апреля

2012

Современные инструменты сделали создание и управление «Брендом Я» намного сложнее.

Многих просто подкупает простота социальных медиа.

29

Когда+власть+любви+превзойдёт+любовь+к+власти,+настанет+мир+на+Земле…

,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Джими,Хендрикс

ОТВЕТСТВЕННЫЙЛИДЕР©


// Москва

27 апреля

2012

30

BRANDFLIGHT FULLPOTENTIALBRANDING

Компания,BRANDFLIGHTКомпания,Brandflight,была,основана,в,1997,году,Томасом,Гэдом,(Thomas,Gad),и,сегодня, в, нашей,команде,25,человек.,Brandflight,имеет, офисы, в, , Лондоне,, Москве, (с, 2004, года),, Стокгольме,,Гамбурге,,Париже,и,Йоханнесбурге,,наши,партнеры,находятся,по,всему,миру.

Перед, тем,, как, начать, свой, собственный, бизнес,, Томас, Гэд,работал, с, такими, компаниями,, как, Nokia,, Volvo,, Ikea,, Saab,,Procter,&,Gamble,,Compaq,и,MicrosoÉ.,Примером,его,творÑческой,деятельности, является, создание, знаменитого, девиза, компании,,Nokia,–,«Connecáng,People»,(Соединяя,Людей).,Помимо,работы,с,корпорациями,, Томаса, часто, приглашают, в, качестве,персонального, консультанта, и, ментора, руководители, ведущих,корпораций.

ТОМАС,ГЭД+.+основательи,ведущий,брендÑстратег

Brandflight, специализируется, на, стратегическом, развитии, бренда,, брендÑинновациях,, слияниях, и, поглощениях,, а, также, трансформации,укоренившихся, брендов., Бизнес, компании, построен, на, международно,принятом,методе,4D,Брендинга,Томаса,Гэда.,Этот,метод,был,опубÑликован,в,книге, 4D, Брендинг., Это, легко, применимая,, вдохновляющая, и, креативная,технология,,которая,вовлекает,в,процесс,создания,дифÑференциации,бренда,как,руководство,,так,и,остальных,сотрудников,компании.,

телефон,+7,495,7243295,,,,www.brandflight.com/ru/

31