20140306 主査説明会企画パート　002

2

GPAプロモーション企画のプロセス点検

3 Created by Uwe Kils (iceberg) and User:Wiska Bodo (sky).

GPA見えない、水面下の努力

http://commons.wikimedia.org/wiki/User:Uwe_kils

http://commons.wikimedia.org/wiki/User:Wiska_Bodo



4

1. 市場分析 2. 市場戦略設計 3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価

1. 市場分析

2. 市場戦略設計

3. 実行計画

4. 実施管理計画

5. 活動評価

・表現計画・手法設計・メディア & ツール計画

・ツール制作、メディア掲載管理・スケジュール、費用　管理

効果

社会

法律

5

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


6

1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



データ・調査手法・分析 / 解析

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


表現計画 / 手法設計 / ＆ﾒﾃﾞｨｱﾂｰﾙ開発のために何を？

戦略目標は妥当か？

制作進行上

万全を期すために何を？

効果

正確な評価のために何を？

7

1. 市場分析


5. 活動評価

3. 実行計画・表現計画・手法設計・メディア & ツール計画

4. 実施管理計画・ツール制作、メディア掲載管理・スケジュール、費用　管理

クリエイティブ• 他利動機• どのような倫理観• 重要度、緊急性

メカニズム• 実益性 ( 具体的 / 実質的価値 )

コミュニケーション• 他利動機の視点

不安・不信の払拭透明性の確保

社会

透明性の確保

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬

④

⑥

⑧

⑫

⑭

1. 市場分析 2. 市場戦略設計 3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価

8

1. 市場分析


5. 活動評価



4. 実施管理計画・ツール制作、メディア掲載管理・スケジュール、費用　管理製造物責任法


1. 景表法 (→景品規制 )

2. 景表法 (→表示規制 )

3. 公正競争規約4. 産業財産権 (特許 /実用新案 /意匠 /商標 )

5. 著作権法6. 不正競争防止法

法律①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬

⑨

⑬

1. 市場分析 2. 市場戦略設計 3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価3. 実行計画 4. 実施管理計画

1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



効果

社会

法律

9

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


キャンペーンタイトル

ベジブロス体験丸ごと野菜クッキングスクール体験入学キャンペーン

広告主

家電メーカー※ 「ベジブロス」とは　野菜のベジタブルと、　だしを意味するブロスを　組み合わせた造語。

10

仮　題

商品

冷蔵庫ブランド野菜の新鮮保存で優位

11


1. 市場分析 ① -1

市場データ調査手法分析 / 解析審査員の評価ポイント

☑ 「市場分析データ」として極めて周到、且つ有効　　な作業を行っていると判断できる。

①-1

市場データ調査手法分析 / 解析

12

審査員の評価ポイント

☑ 「調査手法」において極めて周到、且つ有効　　な作業を行っていると判断できる。


1. 市場分析　① -2

①-2


13


☑ 「分析 / 解析」において極めて周到、且つ有効　　な作業を行っていると判断できる。


1. 市場分析　① -3

①-3

市場データ調査手法分析 / 解析点検項目　① -1

この企画で使用した「データ」で特徴的なものは？また、それが今回どのように役立ったか？

点検結果 ( 例 )

冷蔵庫購入時の購買実態調査（事前情報収集、商品選択のポイント、比較検討等（ 2013 年７月全国でネット調査、サンプル３００）

主要家電量販店の POS ２年分（売り上げ点数、売上金ﾃﾞｰﾀ額）を得意先経由で借りた。主要家電量販店での顧客へのインタビュー調査データ（比較検討ブランド、ブランド決定理由　 2013 年７月実施、サンプル１００）

主要家電店での売り場担当者へのヒヤリング調査（売り場顧客からよく相談されること、 30店）ブランドサイトでのＳＮＳを利用した、ユーザーからの日々の買い物や料理、家族の嗜好に関する声を活用（得意先経由で入手）

確認方法 ( エビデンス )

「調査実施要項」や「データ類」から特徴を確認。

【データ】データの種類 / データの範囲 /店舗数 / 期間 /データ項目 / 集計単位　など。

14


1. 市場分析　① -1


15

点検項目　① -2

この企画の「調査手法」で特徴的なものは？点検結果 ( 例 )

ネット調査および来店客インタビュー調査、ユーザーの声を拾うなど一般的な調査手法で、とりたてて特別な調査手法ではない。確認方法 ( エビデンス )

「調査実施要項」から調査手法を確認。（調査目的 / 調査方法 / サンプル数 / 実施期間 / 実施場所 / 実施主体 / 結果概要　など）


1. 市場分析　① -2


16

点検項目　① -3

「分析 / 解析」で特徴的なものは？点検結果 ( 例 )

顧客層別の単純集計で、特別な分析手法は用いていない。ＰＯＳデータでは、メーカー別、商品別の売上推移を分析。売り場担当者、売り場顧客、ユーザーの声は、プランナーの目で「気になるワード」を抽出した。


「調査実施要項」から分析手法を確認。（調査結果概要の確認 / データ分析 / 解析結果の確認　など）


1. 市場分析　① -3

1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



効果

社会

法律

17

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


戦略目標

18


☑ 「戦略目標」として極めて周到、且つ有効な設定　　と判断できる。


2. 市場戦略設計　②

②

戦略目標点検項目　②

明確で、適切且つ現実的な「戦略目標」を設定するために、どの様な特長的作業を行っているか…？

19


戦略概要に基づいて、目標や課題の設定に関わる内容を確認。


家電量販店でのブランド購入率の拡大を目的とした。

昨年実績に基づき、エリア、チェーン別に、詳細に、現実的な目標設定を行なった。


2. 市場戦略設計　②

1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



効果

社会

法律

20

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬

①

②


3. 実行計画　③ ④ 1～ 3

表現計画手法設計メディア / ツール

21

0/4


☑ ③表現計画の実効性を高める工夫として、　　極めて周到、且つ有効な作業と判断できる。

☑ ④-1 点検結果の記載内容は、テーマ、メッセージの「他利動機」を的確に説明している。

☑ ④-2 点検結果の記載内容は、テーマ、メッセージの「倫理観」を的確に説明している。

☑ ④-3 点検結果の記載内容は、テーマ、メッセージの　　「重要性・緊急性」を的確に説明している。


③

④ 1～ 3

3. 実行計画　③

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (③ 効果 )

この企画は表現計画に際し、どのような特筆すべき作業を行っているか？

22

1/4



□ＧＰＡ主査に提示した「表現案評価企画書」に基づき、コンセプトテストを行ない、表現の方向を決めた。（ 2013 年８月　東京都内　 100 サンプル）。


□ 表現計画の実効性を高める工夫について確認。例えば、表現案の事前評価に関する「実施要項」から、調査目的 / 調査方法 / サンプル数 / 実施期間 / 実施場所 / 実施機関 / 結果概要 etc.

3. 実行計画　④ -1

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (④-1 社会他利動機☛ )

そのメッセージ開発のもとにある「他利動機」はどのようなものか？

23

2/4



□主婦層に向けて「野菜たっぷり大容量」の強みを活かし「食 (＝野菜 ) の恵み」を共有。丸ごと野菜を料理する生活を通じ、食に関する社会的な諸問題への関わりを呼びかけるメッセージを発信。確認方法 ( エビデンス )

□ 「点検結果」の記載内容から、表現計画（特にテーマやメッセージ等）の「他利動機」の説明力 (?) を確認する。

3. 実行計画　④ -2

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (④-2 社会倫理観☛ )

そのメッセージ ( の社会的意義 ) は、どのような倫理観に基づくものか？

24

3/4



□食糧自給率の低さ、農業従事者の高齢化、食に関する廃棄問題、世界の食糧難に注目した「日々の食事（特に野菜）への感謝」と「もったいない精神」。


□ 「点検結果」の記載内容から、表現計画（特にテーマやメッセージ等）の「重要性・緊急性」の説明力を確認。

3. 実行計画　④ -3

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (④-3 社会重要度・緊急性☛ )

そのメッセージ ( の社会的意義 ) は、どのような面で、受益者にとっての重要度と緊急性が高いか？点検結果 ( 例 )

□食糧問題は国内外で緊急性が高い。消費者が日々の生活で改善に関わることができる、また消費増税下での生活を守る賢さを身につけることは、重要性が高いと認識している。


□ 「点検結果」の記載内容から、表現計画（特にテーマやメッセージ等）の「重要性・緊急性」の説明力を確認。

25

4/4


3. 実行計画　⑤ ⑥


26

0/2


☑手法の実効性を高める工夫として、　　極めて周到、且つ有効な作業を行っている。

☑ 点検結果の記載内容は、手法設計における「実益性」を的確に説明している。


⑤

⑥

3. 実行計画　⑤

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (⑤. 効果 )

「プロモーション手法」設計に際し、目標達成の効果と効率を高めるためにどの様な特筆すべき作業を行っているか。点検結果 ( 例 )

□これまでの家電品でのキャンペーン実績と得意先の評価をレビューし、総付け方式を採用。購入時に即応募できるように、得意先を通じて家電店に店頭で対応するよう協力を取り付けた。

27

□野菜を基本とした栄養生活、食育、家計節約、生ゴミ削減の観点から、ブランド商品の利用、野菜の購入という日常的な行動が、食糧問題に関わっているという認識を深める目的であるため、得意先グループ企業が運営するクッキングスクールと共同で、「ベジブロス体験、丸ごと野菜クッキングスクール」への体験入学のカリキュラムを開発した。

1/2


3. 実行計画　⑥

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (⑥. 社会実益性☛ )

どのような側面から、この活動は「具体的・実質的」な価値を提供するか、その理由は何か？


□「食（野菜）の恵み」への理解浸透。首都圏で 3ヶ月間、「体験入学」という形で「野菜を大切にする」ことを習慣化する、ベジブロス調理法習得者が 1,000人となった。


□ 「点検結果」の記載内容から、手法設計における「実益性」の説明力を確認。

28

2/2


3. 実行計画　⑦ ⑧


29

0/2 審査員の評価ポイント

☑メディア＆ツール計画の実効性を高める工夫として、　　極めて周到、且つ有効な作業を行っている。

☑ 「＆」計画における点検結果の記載内容ﾒﾃﾞｨｱﾂｰﾙは、　　「他利動機」を的確に説明している。


⑦

⑧

3. 実行計画　⑦

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (⑦. 効果 )

「＆」計画段階において、目標達成の効果とﾒﾃﾞｨｱﾂｰﾙ効率を高めるためにどの様な特筆すべき作業を行っているか。点検結果 ( 例 )

□ Ｆ２層の媒体接触状況（流通専門誌調査」に基づき、メディア＆ツールの評価を行なった。


□ メディア＆ツール計画の実効性を高める工夫について確認。根拠とした調査データなど。

30

1/2


3. 実行計画　⑧

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (⑧ 社会他利動機性☛ )

「＆」開発における「他利動機」はﾒﾃﾞｨｱﾂｰﾙどのようなものか？


□商品の特徴としてＥＣＯを訴えていることから、売り場ツールはすべて、エコ素材エコ印刷を基本とした。資材から工程までの総合環境配慮のＧＰマークを表示。


□ 「点検結果」の記載内容から、メディア＆ツール計画における「他利動機性」の説明力を確認する

31

2/2


3. 実行計画　⑨ 1～6

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 (⑨ 法律 )


2. 景表法 (→ 表示規制 )

3. 公正競争規約

4. 産業財産権 ( 特許 / 実用新案 / 意匠 / 商標 )

5. 著作権法

6. 不正競争防止法

32

0/6


⑨

3. 実行計画　⑨ 1～6


33


☑ 1.景品規制に関わる点検の過程は、周到、且つ有効と判断できる。

☑ 2. 表示規制に関わる点検の過程は、周到、且つ有効と判断できる。

☑ 3.公正競争規約に関わる点検の過程は、周到、且つ有効と判断でき

る。

☑ 4.産業財産権に関わる点検の過程は、周到、且つ有効と判断できる。

☑ 5.著作権法に関わる点検の過程は、周到、且つ有効と判断できる。

☑ 6. 不正競争防止法に関わる点検の過程は、周到、且つ有効と判断でき

る。


⑨

3. 実行計画　⑨ -1

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -1 景表法景品規制☛ )

関係する手法は？ ☑総付け　□クローズド懸賞　□オープン懸賞　□共同懸賞　□その他


□社内の法務室を通して、総付け景品規制に関わる点検を行なったが、抵触はない。具体的には、当クッキングスクールの料金は、 6 回コースで 30,000円。キャンペーンでの体験は一日で、 5,000円相当の景品提供とみなすことができる。参加条件を１０万円以上の商品購入に限定しており、１０万円の２０％＝ 2 万円の範囲内であり、規制をクリアしている。

34

1/6


3. 実行計画　⑨ -2

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -2 景表法表示規制☛ )

□優良誤認　□有利誤認　□比較広告


□表示に関して社内のコンプライアンス委員会（広報、法務、総務のメンバー構成）に確認し、ＧＰＡ主査に提示した「表示規制に関する確認書」のとおり、キャーンペーの優良性や有利性の誤認、他社との比較によって誤認を招く表示はないと判断した。

35

2/6


3. 実行計画　⑨ -2

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -2 景表法表示規制☛ )

□優良誤認　□有利誤認　□比較広告


□ 「関わり無し」とする場合、「検討経緯書」で、検討実施を確認。　　・検討責任者　　・検討経緯（いつ、どの様に確認したか？）　　・結論

36

2/6


37

3. 実行計画　⑨ -3

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -3 公正競争規約 (景表法第 11条 ))

関わりのある公正競争規約を記入


□社内の法務室を通して、公正競争規約に関わる点検を行なったが、抵触はない。具体的には、家電に関する公正競争規約では、景品に関わる規制があるが、上記のとおり商品価格の２０％以内という条件をクリアしている。

3/6


3. 実行計画　⑨ -4

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -4 産業財産権（特許、実用新案、意匠、商標） )

産業財産権侵害の恐れライセンス契約の有効性等の点検点検結果 ( 例 )

□「ベジブロス」いう言葉について、関連書籍の著者および出版社に確認し、覚書を交わした。ＧＰＡ主査にはそのコピーを提出。

38

4/6


3. 実行計画　⑨ -4

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -4 産業財産権（特許、実用新案、意匠、商標） )

産業財産権侵害の恐れライセンス契約の有効性等の点検確認方法 ( エビデンス )

契約書 (許諾 ) ＆　相手方が本当に権利を有しているか 1. 他者の産業財産権侵害の恐れはないか2. ライセンス契約は有効か3. ライセンス契約は関係各国全てで有効か

39

4/6


40


3. 実行計画　⑨ -5

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -5 著作権法 )

著作権侵害はないか

41

5/6

1.著作権侵害について①著作権侵害はないか②契約の相手方は正当な著作権者か③ 利用は使用許諾の範囲内か

2.著作者人格権を侵害していないか

3.著作隣接権者の権利を侵害していないか

4.著作権の周辺にある権利に配慮したか


3. 実行計画　⑨ -5

表現計画手法設計メディア / ツール点検項目 ( 法律 ⑨☛ -5 著作権法 )

著作権侵害はないか

42

5/6


□キャンペーンポスター、売り場ＰＯＰ用にプロダクションから提案されたイラストの使用について、プロダクションとイラストレーターとが交わした契約書の内容を確認し、さらに覚書をイラストレーターと交わした。ＧＰＡ主査にはそのコピーを提出した。　


3. 実行計画　⑨ -6


点検項目 ( 法律 ⑨☛ -6 不正競争防止法 )

知的財産権の侵害はないか？

43

6/6

1. 周知の商品名、ロゴ等に似せていないか（周知 +混同）2. 著名な商品名、ロゴ等の無断使用はないか（著名 +パク

リ）3. 他社商品の形態 / デザインの模倣はないか（デッドコピー）

4. 営業秘密やノウハウの盗用はないか（産業スパイ）5. コピープロテクトを外す行為はないか6. 大手サイトと紛らわしいサイトを開設していないか7. 原産地を誤認させるために国旗・紋章を使用していない

か8. 競合他社の営業を誹謗していないか（信用棄損）9. 代理人が、その契約の範囲外で使用していないか


3. 実行計画　⑨ -6


点検項目 ( 法律 ⑨☛ -6 不正競争防止法 )

知的財産権の侵害はないか？

44

6/6


□ 周知な商品等表示の混同惹起に関わる点検□ 著名な商品等表示の冒用に関わる点検の結果、「ベジブロス」いうタイトルの関連書籍の著者および出版社から許諾を得、その覚書を交わした。上記同様、ＧＰＡ主査にそのコピーを提出。　


1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



効果

社会

法律

45

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


4. 実施管理計画　⑩

制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理

46


☑ 「ツール製作、メディア掲載」管理業務について、周到、且つ有効に実現するための検討過程を的確に説明している。


⑩

4. 実施管理計画　⑪


47


☑ 「スケジュール / 費用」管理業務について、周到、且つ有効に実現するための検討過程を的確に説明している。


⑪

4. 実施管理計画　⑩

制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 (⑩. 効果 )

プロモーションの戦略、表現計画を具体化する上で、「ツール製作やメディア掲載」等、実施管理面での特筆事項は？点検結果 ( 例 )

□得意先営業サイドでの店頭実施管理（フィールド会社）と企画サイドでの運営事務局によりサイトでの反響の確認、電話やメール等でのキャンペーンへの問い合わせに対応。

□「発注時のオリエン資料」（ＧＰＡ主査に確認のため提示）の通り、戦略や表現計画を反映した「仕様書」を提示し、試作確認、中間チェック、納品管理の基本とした。

48

1/1



制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 ( .⑪ 効果 )

プロモーションの戦略、表現計画を具体化する上で、「実行スケジュールや費用」管理面での特筆事項は？


□今回は初めての取り組みのため試行錯誤の部分もあり、継続化を念頭に作業スケジュール、作業費用に関し、確実な記録化を行ない、次回以降の運用コストの改善に向けた。

49

1/1



制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 ( .⑪ 効果 )

プロモーションの戦略、表現計画を具体化する上で、「実行スケジュールや費用」管理面での特筆事項は？

50

1/1


□ 「スケジュール・費用」に関して、「発注確認書」による確認　　・発注先企業　　・製作工程表　　・掲載予定表　　・コストマネジメント記録


4. 実施管理計画　⑫ 1～ 2, ⑬

51


点検項目 (⑫ 社会 1～ 2)

1. 実施に際しての信頼性

2. 活動の透明性

点検項目 (⑬ 法律 )

3. 製造物責任法

0/3


⑫ 1～ 2

⑬


52

制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理0/3


☑ 1. この企画の実施管理において、実施に関する信頼性を確保する工夫について、周到、且つ有効な方法を的確に説明している。

☑ 2. この企画の実施管理において、活動の透明性を確保する工夫について、周到、且つ有効な方法を的確に説明している。

☑ 3. 製造物責任法に関する点検の過程は、周到、且つ有効と判断できる。


⑫-1

⑬

⑫-2

4. 実施管理計画　⑫ -1

制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 ( -1⑫ 社会 ☛ 1. 実施に際しての信頼性 )

この活動の実施に関わる不安・不信等を払拭する上で、具体的にどのような配慮をしているか？点検結果 ( 例 )

□体験入学の母体となるクッキングスクールは、開講後 20年の実績を持つ。また、キャンペーンの具体的な実施内容、スケジュール等について、ブランドサイトで紹介。

53

1/3



制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 ( -2⑫ 社会 ☛ 2. 活動の透明性 )

この活動について、開示する内容と開示の方法は何か？


□ 上記同様、具体的な実施内容、スケジュール、実施状況報告、参加者の声等を、ブランドサイトで紹介。

54

2/3



制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 ( -2⑫ 社会 ☛ 2. 活動の透明性 )

この活動について、開示する内容と開示の方法は何か？


□ 「実施要綱」から活動報告の方法を確認する

　　・活動の状況報告方法と報告実績　　・活動に対する問い合わせ対応の方法など

55

2/3


4. 実施管理計画　⑬

制作ﾂｰﾙ / 掲載管理ﾒﾃﾞｨｱｽｹｼﾞｭｰﾙ / 費用管理点検項目 (⑬ 法律 ☛ 3. 製造物責任法 )

□プレミアム品に関わる点検□ＰＯＰに関わる点検□イベントや展示に関わる点検□その他


□キャンペーンの制作物は第三者に危害を与える可能性は極めて低いものの、製作物の欠陥に関わらない誤用などへの備えとして、社内のコンプライアンス委員会（広報、法務、総務のメンバー構成）との連携により、万全な体制をとっている。

56

3/3


1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



効果

社会

法律

57

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


5. 活動評価　⑭、⑮

活動評価

58

点検項目 ( .⑭ 社会 )

1. 監査機能

点検項目 ( .⑮ 効果 )

2. プロモーションの成果の把握

0/2


⑭

⑮

5. 活動評価　⑭、⑮

活動評価

59


☑ 1. この活動の監査機能について、周到、且つ有効な施策実施を的確に説明している。

☑ 2. プロモーションの成果に関する結果把握について、周到、且つ有効な実施事実を説明している。


⑭

⑮

5. 活動評価　⑭

活動評価

60

1/2 点検項目 ( .⑭ 社会 ☛ 1. 監査機能 )

この活動の計画案、活動期間と活動後の活動に関する点検・監査・対処の体制は？


□ 「実施要綱」から監査の体制や方法を確認。　　・監査主体 / 実施日 /監査概要


このキャンペーンは、得意先のコンプライアンス室の監査機能のもとに、全体の展開を監視している。


5. 活動評価　⑮

活動評価点検項目 ( .⑮ 効果 ☛ 2. プロモーションの成果の把握 )

1. 全体の目標達成度の評価（計画）での特筆事項は？2. 個々のツールやメディアの評価（計画）での特筆事項

は？3. クリエイティブ評価（計画）での特筆事項は？4. 実行管理の評価（計画）での特筆事項は？

61


□応募数および特定の主要チェーンでのブランド購入点数、購入客数の推移を把握。□ブランドサイトでの活動に関する、 Facebookへの書き込み、「いいね」の数の把握。

2/2

□活動実施中に、店舗での顧客への反応をインタビューを実施。

□得意先とのレビューの結果、この活動の性格から一時的ではなく継続的に実施すべきとの判断から、定期的に展開することに。


5. 活動評価　⑮

活動評価点検項目 ( .⑮ 効果 ☛ 2. プロモーションの成果の把握 )

1. 全体の目標達成度の評価（計画）での特筆事項は？2. 個々のツールやメディアの評価（計画）での特筆事項

は？3. クリエイティブ評価（計画）での特筆事項は？4. 実行管理の評価（計画）での特筆事項は？

62


□事前の「調査実施要綱」あるいは事後の「実施報告書」から実施方法や結果を確認。

2/2


63

summarysummary

64

1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



効果

社会

法律

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


65

1. 市場分析


3. 実行計画


5. 活動評価



データ・調査手法・分析 / 解析

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬


表現計画 / 手法設計 / ＆ﾒﾃﾞｨｱﾂｰﾙ開発のために何を？

戦略目標は妥当か？

制作進行上

万全を期すために何を？

効果

正確な評価のために何を？

66

1. 市場分析


5. 活動評価





クリエイティブ• 他利動機• どのような倫理観• 重要度、緊急性

メカニズム• 実益性 ( 具体的 / 実質的価値 )

コミュニケーション• 他利動機の視点

不安・不信の払拭透明性の確保

社会

5. 活動評価透明性の確保

①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬

④

⑥

⑧

⑫

⑭

1. 市場分析 2. 市場戦略設計 3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価

67

1. 市場分析


5. 活動評価



4. 実施管理計画・ツール制作、メディア掲載管理・スケジュール、費用　管理製造物責任法



2. 景表法 (→表示規制 )

3. 公正競争規約4. 産業財産権 (特許 /実用新案 /意匠 /商標 )

5. 著作権法6. 不正競争防止法

法律①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬

⑨

⑬

1. 市場分析 2. 市場戦略設計 3. 実行計画 4. 実施管理計画 5. 活動評価3. 実行計画 4. 実施管理計画

68

1. 市場分析


5. 活動評価



①

②

③

⑤

⑦

⑩⑪

⑮

④

⑥

⑧

⑫

⑭

⑨

⑬

効果

社会

法律


69

Business

20140306 主査説明会 企画パート 002

20140306 主査説明会企画パート　002