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ソーシャルテレビカンファレンス2013 基礎講座 深田パートです。
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スマートフォン・タブレット
利用とそのコンテンツ
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
深田航志
デバイス普及率について
スマートフォン普及が40%超 タブレット普及が15%が意味することは・・
時系列でみた日本の家計動向
総務省 家計調査より
デバイス普及率について
イノベータ理論による採用者カテゴリ
デバイス普及率について
スマホは 既にこのフェーズ
イノベータ理論による採用者カテゴリ
デバイス普及率について
タブレットは、 未だこのフェーズ
ソーシャル×テレビ で重要なカギのひとつにデバイスが挙げられます。 スマートフォンが40-50%の普及率で今後の伸びは期待できないため、普及が15%弱のタブレットについて触れておきます。
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デバイス普及率について
「スマホ・タブレット」 所有者の世帯年収グラフ
7
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコン事前調査より n=21000s
デバイス普及率について
20%前後で推移
40%越えに・・
所得金額階級別にみた世帯数の相対度数分布
8
%
デバイス普及率について
厚生労働省 国民生活基礎調査 平成23年版より
600~2000万円ゾーンに
32.6%
約1/3程度
2013年夏シーズンのスマホの売上は伸びなかったと聞きます。(通信機器会社関係者談)
逆にタブレットは電子ブックでAmazon本格参戦、王者マイクロソフトの新型Surfaceにより、この冬のボーナスシーズンで益々所有が高まる気配です。 ソーシャル×テレビでもここが注目ポイントになると思います。
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デバイス普及率について
いま、利用されているコンテンツは?
スマートフォン・タブレット コンテンツランキング
スマートフォンコンテンツTOP20(2013年8月)
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
スマホ・タブレット ランキング 226コンテンツ中
スマートフォンコンテンツTOP20推移
スマホ・タブレット ランキング 226コンテンツ中
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
タブレットコンテンツTOP20(2013年8月)
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=1292s
スマホ・タブレット ランキング 226コンテンツ中
タブレットコンテンツTOP20推移
スマホ・タブレット ランキング 226コンテンツ中
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=1292s
(スマホ) ソーシャルメディア利用状況は?
スマホ・タブレット ランキング
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
(スマホ) テレビ局コンテンツ利用状況は?
スマホ・タブレット ランキング
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
(スマホ) テレビ局・動画コンテンツ利用状況は?
スマホ・タブレット ランキング
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
テレビ局と動画系コンテンツの重複状況(2013年8月)
スマホ・タブレット ランキング
局は局同志の重複が高く、動画系は動画系での重複が高いことが分かる。
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
コンテンツ トピックス
まとめ系(キュレーション) について
まとめ系コンテンツについて
「まとめサイト」とは事件、話題などの情報、作品を収集・編集したウェブサイト。
コンテンツ トピックス
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出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
週1回利用率
コンテンツ トピックス
13
出典:ビデオリサーチインタラクティブ スマコンVol.5より 週1回以上利用 N=4651s
利用者属性(推移)
NAVERまとめ の男女割合が逆転
コンテンツ トピックス
ざわざわ感を創出するためのメディアに適している
女性(多) 若年層(多)
ソーシャル
拡散し易い
テレビ視聴
(多) 利用率 増加傾向
NAVERまとめ利用者は・・
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NAVERまとめ とは・・
コンテンツ トピックス
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NAVERまとめ より一例
コンテンツ トピックス
最適化された 番組宣伝等
本放送 ソーシャル上 での評価
タイム シフト視聴
高視聴率番組 サイクル
まとめ系 サイト
※ここではドラマを前提にしております。
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スマホ(タブレット)利用層でのながら族に 適したテレビ視聴循環モデル
コンテンツ トピックス
若年層を中心に利用されている「NAVERまとめ」 の利用率は、徐々に高まっている。まとめ系から、リアルでの口コミや他メディアでの拡散は、今後のテレビ番組の視聴者獲得のための強力な増幅装置になると思われます。
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テレビ
新聞 雑誌
WEB メディア
知人友人 との雑談
ソーシャル メディア
※境さんの図を引用
ソーシャルメディアが口コミを結びつけ加速
コンテンツ トピックス