2015年1月の検索トレンド予想

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検索傾向

はじめに

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2014/12/2

セールスデザイン部 WP_076

本稿では、2015年1月にパソコンとスマートフォンにおいて検索数の上昇が予想されるキーワードを比較する。

※2014年1月に検索数が急上昇した10,000キーワードのうち、2013年12月の検索数に対して 2014年1月の検索数が1.5倍以上となったキーワード、2014年の実績から、検索率の上昇が予想される関連キーワードをそれぞれピックアップした。

Jan 2015年1月の検索トレンド予想 1年前の検索傾向から見る注目キーワード

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木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日月火水木金土日

元

日

七

草

鏡

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小

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月

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国

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日

バ

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ー

1月 2月

新春初売り福袋バレンタインデー商戦

節分（豆まき・恵方巻き）

新年会シーズン


もくじ


「お正月」関連 3 ----------------------------------------------------

「成人式」関連 4 ----------------------------------------------------

「節分」関連 5 ----------------------------------------------------

「バレンタイン」関連 6 ----------------------------------------------------

「ファッション」関連 7 ----------------------------------------------------

季節の行事／

イベント

趣味／嗜好

まとめ 12 ----------------------------------------------------

「福袋・セール」関連 8 ----------------------------------------------------

「冬のスポーツ」関連 9 ----------------------------------------------------

「引っ越し」関連 10 ----------------------------------------------------

「卒園・卒業/入園・入学」関連 11 ----------------------------------------------------

シーズナリティー／

その他

調査概要 13 ----------------------------------------------------

まとめ

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※2013年12月と2014年1月の実績を比較して、検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード


1月は、「鏡餅」や「七草粥」など、どちらのデバイスでもお正月ならではの儀式や料理に関する検索が急増。また、年始に厄よけも

かねて初詣する人が多くなるため、「厄払い」に関するキーワードの検索が増えることもこの時期の特徴といえる。パソコンとス

マートフォンで検索されるキーワードを比較すると、言葉に違いはあるが、内容はほぼ似通っている。両デバイスともに、お正月に

家でゆっくりする人、外出する人など、それぞれのニーズに合わせた広告をタイミングを逃さずに出稿する準備をしておくことが重

要である。

Checkpoint

「お正月」関連季節の行事/イベント

｢お正月」関連キーワード：トップ10

｢お正月」関連キーワード：トップ10

3/13

キーワード前月比（倍）

1 鏡餅いつまで 1636.8

2 鏡開きとは 755.2

3 七草粥レシピ 654.8

4 七草がゆ 232.3

5 正月飾りいつまで 169.2

6 どんと祭 142.1

7 初日の出スポット 103.3

8 七草粥 62.5

9 厄払い時期 61.8

10 春の七草 48.5


1 どんと祭 351.4

2 おみくじ順番 303.5

3 七草粥 189.1

4 今年の厄年 186.6

5 お正月飾りいつまで 174.9

6 鏡開き 150.7

7 七草 88.8

8 正月飾りいつまで 73.2

9 春の七草 36.7

10 初夢 29.0





2015年1月12日は「成人の日」。両デバイスともに、「髪型」や「振袖」に関連するキーワードが、各地で前日や当日に行われる式

典の直前まで検索される。振り袖の着付けやヘアメイクの予約などは、駆け込み需要が予想されるため、「今からでも間に合う」

「前日予約可」など、対象者の状況に合わせた広告文言を何パターンか用意しておきたい。一方、スマートフォンでの検索において

は、「花魁成人式」や「芸能人成人式」など流行や芸能人に関するキーワードがランクインしており、パソコンに比べてやや若年層

よりの検索が多い傾向にあると推測される。

Checkpoint

「成人式」関連季節の行事/イベント

｢成人式」関連キーワード：トップ10

｢成人式」関連キーワード：トップ10

4/13


1 成人式お祝い 155.3

2 新成人 68.0

3 成人式 9.0

4 成人式スーツ 6.3

5 成人 5.3

6 成人式髪型 4.1

7 振袖正絹 4.0

8 振袖成人式 4.0

9 着物髪型 3.9

10 振袖セット 2.6


1 花魁成人式 522.8

2 成人式花魁 190.7

3 新成人 144.1

4 着物の髪型 80.5

5 成人式芸能人 50.8

6 芸能人成人式 43.8

7 成人式着物 19.5

8 成人式振袖 15.2

9 成人式お祝い 15.0

10 成人式行かない 13.9





少し前まで「節分」といえば、豆をまいて邪気をはらい、年齢の数だけ豆を食べる「豆まき」が一般的であったが、最近全国的に関

心が高まっているのが、恵方に向かって「恵方巻き（太巻き・巻きずし）」を食べるという行事。このため、1月になるとどちらのデ

バイスでも「恵方巻き」に関連する検索が多く見られる。一方で、スマートフォンでは「キャラ弁」に関する検索が急増。パソコン

とは異なる検索傾向が見られる。2015年の恵方は“西南西”。直前、さらには当日も関連検索が堅調であることが見込まれるので、関

連商材を扱っている場合には、準備を怠らないようにしたい。

Checkpoint

「節分」関連季節の行事/イベント

｢節分」関連キーワード：トップ10

｢節分」関連キーワード：トップ10

5/13


1 節分キャラ弁 1658.3

2 キャラ弁節分 851.1

3 節分鬼 432.4

4 豆まき 202.1

5 恵方巻 162.6

6 恵方巻き 159.5

7 節分巻き寿司 124.0

8 鬼のお面 77.5

9 節分おやつ 59.8

10 節分イラスト 59.6


1 節分とは 231.1

2 恵方巻 132.9

3 豆まき 78.0

4 鬼のお面 56.4

5 恵方巻き 48.0

6 鬼イラスト 47.2

7 節分イラスト 30.9

8 豆まきイラスト 22.0

9 節分 20.2

10 恵方巻きイラスト 18.9





2月14日のバレンタインデーに向け、両デバイスともに、手作りチョコのレシピや材料に関するキーワードの検索が増加。特に興味深

いのは、パソコンでは「義理チョコ」、スマートフォンでは「友チョコかわいい」がランクインしていることである。また、スマー

トフォンにおいては、検索されるレシピ関連のキーワードについても「バレンタインいちご」「バレンタインプリン」「バレンタイ

ントースター」など、バリエーションに富んでいることが特徴。この傾向を踏まえて、デバイス別にインターネットユーザーそれぞ

れの目的に合わせた広告を準備することが重要であろう。

Checkpoint

「バレンタイン」関連季節の行事/イベント

｢バレンタイン」関連キーワード：トップ10

｢バレンタイン」関連キーワード：トップ10

6/13


1 チョコレートバレンタイン 2391.3

2 バレンタイン手作り 84.4

3 バレンタインイラスト無料 35.3

4 バレンタインチョコ 28.1

5 バレンタインチョコ 22.8

6 バレンタインイラスト 18.6

7 バレンタインレシピ 17.4

8 バレンタイン 16.6

9 バレンタインラッピング 16.6

10 義理チョコ 13.6


1 バレンタインギフト 569.8

2 手作りチョコ 418.7

3 バレンタインチョコ簡単 391.0

4 バレンタインいちご 364.5

5 バレンタインおしゃれ 268.5

6 バレンタインプリン 237.4

7 本格チョコ 234.4

8 友チョコかわいい 223.0

9 バレンタイントースター 219.5

10 バレンタインおすすめ 213.6





肌寒いこの時期でも、春のファッションに目を向け始めているインターネットユーザーがいることが検索キーワードから明らかであ

る。特にスマートフォンユーザーにおいてこれが強く表れており、「春ファッション」「春コーデ」など、“春”と掛け合わせたキー

ワードが多く見られ、ファッション情報の先取り傾向が顕著。一方パソコンユーザーでは、「ダウン」「ファー」などの防寒素材と

組み合わせたキーワードも混在していることがわかる。その年の気候の変化に注意しながら、広告文を練りたい。

Checkpoint

「ファッション」関連趣味/嗜好

｢ファッション」関連キーワード：トップ10

｢ファッション」関連キーワード：トップ10

7/13


1 ダウンジャケット -ベスト 157.7

2 スマホ手袋 17.1

3 スプリングコート 3.5

4 サーキュラースカート 3.3

5 ファーコート 2.7

6 フリルブラウス 2.6

7 マキシワンピース 2.3

8 ノーカラージャケット 2.0

9 シルクワンピース 1.8

10 レーススカート 1.8


1 春ファッション 20.8

2 春服 19.6

3 春コーデ 15.2

4 春ファッション 14.7

5 スプリングコート 8.9

6 春素材 6.4

7 春コーデ 6.0

8 ニットワンピース 4.6

9 ノーカラージャケット 4.2

10 トレンチコートレディース 3.2





年末から人々の注目を集めているのが「福袋」と「セール」に関する情報。特にアパレルの福袋はインターネット予約や購入を受け

付けているブランドが多いため、検索も急増する。パソコン、スマートフォンともに関連キーワードの検索が増加し、特に中身につ

いての関心が高いことがわかる。さらに年始に行われるセールについての関心も高まるため、オンライン購入だけでなく、店舗誘導

も促せるような広告文を打ち出せるようにしたい。

Checkpoint

「福袋・セール」関連シーズナリティー/その他

｢福袋・セール」関連キーワード：トップ10

｢福袋・セール」関連キーワード：トップ10

8/13


1 福袋中身公開 404.0

2 福袋バッグ 80.5

3 福袋大きい 58.2

4 福袋中身 24.2

5 大きいサイズ福袋 8.1

6 福袋ネタバレ 4.9

7 福袋メンズ 3.1

8 SALE 2.8

9 福袋通販 2.6

10 2014 福袋 2.4


1 福袋中身公開 115.2

2 福袋コート 19.4

3 福袋中身 10.8

4 ネタバレ福袋 8.9

5 福袋中身 8.3

6 福袋ネタバレ 7.6

7 大きいサイズ福袋 7.0

8 子供服セール 3.7

9 セール 2.9

10 福袋子供服 2.7





冬のスポーツの代表格といえば、スキーとスノーボード。両デバイスにおいて、特にウエアやグッズへの関心が高まる時期である。

子どもから大人まで、幅広く需要があることを踏まえて、対策を考える必要がある。なお、スマートフォンユーザーの方がやや｢ス

ノーボード」に関する情報検索が多いという傾向が見受けられ、また検索する際にも「スノボー」という表記での検索が多い傾向が

あることにも留意したい。

Checkpoint

「冬のスポーツ」関連シーズナリティー/その他

｢冬のスポーツ」関連キーワード：トップ10

｢冬のスポーツ」関連キーワード：トップ10

9/13


1 スノーボード初心者 12.5

2 スキー場天気 7.4

3 スノボツアー 4.9

4 スキーウエア 4.2

5 スノーボードビンディング 3.1

6 ファンスキー 3.0

7 ゴーグルスノーボード 2.9

8 ショートスキー 2.8

9 スノーボードヘルメット 2.6

10 山スキー 2.6


1 スノボーウェアセット 216.9

2 激安スノーボードウェア 47.3

3 スキーウエア 9.0

4 キッズスキーウェア 7.7

5 スキーウェアレディース 7.1

6 ゴーグルスノーボード 6.7

7 激安スノボウェア 6.3

8 スノボーゴーグル 6.1

9 スノーボードウェア旧モデル 5.7

10 スノーボード初心者 4.4





2月からの「引っ越し」のハイシーズンに向けて、関連キーワードの検索が徐々に上がってきている。パソコンユーザーの間では、

「賃貸」などの部屋探し関連のキーワードから、「引っ越し」に伴う家電や家具などの「リサイクル」に関連するものまで幅広く検

索されている。スマートフォンユーザーは物件探しに重点をおいたキーワードの方がより多くランクインしている印象がある。その

ため、新生活が始まる直前までに、物件探しから「引っ越し」関連キーワードへ移り変わる可能性が高いと予想できる。

Checkpoint

「引っ越し」関連シーズナリティー/その他

｢引っ越し」関連キーワード：トップ10

｢引っ越し」関連キーワード：トップ10

10/13


1 引越単身 8.4

2 引っ越し価格 7.2

3 引っ越し費用 2.8

4 賃貸物件 2.7

5 リサイクル料金 2.4

6 引っ越し手続き 2.3

7 賃貸アパート 2.3

8 引越し業者 2.2

9 賃貸住宅 2.0

10 家電買取大阪 1.9


1 賃貸物件 4.0

2 一人暮らし費用 3.0

3 家探し 2.6

4 賃貸住宅 2.3

5 部屋探し 2.3

6 引越し 2.1

7 賃貸 1.8

8 一人暮らしインテリア 1.7

9 引っ越し 1.7

10 家電アウトレット 1.7



｢卒園・卒業/入園・入学」関連キーワード：トップ10



どちらのデバイスにおいても卒園・卒業や入園・入学に関連したキーワードが増加。検索されているキーワード自体に多少の違いは

あるが、内容は相違ないものであるといえる。卒園や卒業に関連するキーワードの検索が落ち着くと、パソコンにランクインしてい

る「入園ハンドメイド」に代表されるような入園・入学に向けた関連グッズの需要が伸びる。これらの検索は3月まで堅調なため、

今後スマートフォンでも検索数が伸びていくと予想される。両デバイスともに、今からの準備が得策である。

Checkpoint

「卒園・卒業/入園・入学」関連シーズナリティー/その他

｢卒園・卒業/入園・入学」関連キーワード：トップ10

11/13


1 コサージュ入学式 17.9

2 卒園式スーツ 17.1

3 卒業式スーツ女の子 16.6

4 セレモニースーツ 14.6

5 卒業式入学式スーツ 13.4

6 入学式子供服 12.6

7 卒業式スーツ 12.1

8 キッズフォーマル 8.4

9 入園ハンドメイド 8.3

10 入学 6.7


1 入園式服装ママ 61.5

2 卒園式ママスーツ 58.7

3 入学式スーツママ 24.7

4 卒業言葉 22.6

5 卒業式スーツ母 21.2

6 卒園式服装ママ 19.6

7 卒業式袴髪型 19.1

8 セレモニースーツ 16.7

9 卒業式スーツ 160 15.9

10 入学式ファッション 15.0


まとめ


まだ肌寒い時期ではあるが、特にスマートフォンユーザーでは

「春ファッション」や「春コーデ」など、季節を先取りしたキーワードの検索が増加。

一方でパソコンユーザーでは、この時期の気候にふさわしい防寒着に関する検索も堅調。

実際の気候も視野にいれた広告展開を心がけたい

新生活が始まる4月に先駆けて、「部屋探し」や「引っ越し」に関するキーワードの検索数が急増。

またパソコンにおいては、「引っ越し」にともなう不用品の「リサイクル」に対する興味も検索傾向に

表れ始める

両デバイスともに、3月の卒園・卒業、4月の入園・入学シーズンを控え、式典参加に向けた保護者や

子どもの礼服への関心が高まる時期。また、入園・入学に際して、パソコンユーザーはハンドメイドに

関する情報への関心を持ち始める。この傾向は今後、スマートフォンにも表れると予測できる。

洋服から髪型、グッズなど、徐々に変化するインターネットユーザーの需要を確実に捉えることが重要

12/13

1月は年に一度のイベントや行事も多いため、慌ただしさの中でも「七草粥」や「鏡開き」などの

恒例行事へ準備を怠らないようにしておきたい。また、自宅で過ごす人、外出する人それぞれの

ニーズにあわせた広告対策が必須

年明けごろから、「節分」や「恵方巻き」に関する検索が上昇傾向に。スマートフォンユーザーの

節分に向けた「キャラ弁」への関心も高まる。また、2 月14 日のバレンタインデーに向け、

「チョコレート」に関する検索も急増。この日のために手作りする人もいるため、素材や

「ラッピング」、「レシピ」関連のキーワードにも注目


【注意事項】

本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。

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調査概要


調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査

調査目的：インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする

調査対象期間： 2013年12月1日（日）～2014年1月31日（金）

1年前の検索傾向から見る注目キーワード

2015年1月の検索トレンド予想

調査方法：社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン、スマートフォン） ※実際の前月比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、同数値でも順位が異なるキーワードがある

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Business

2015年1月の検索トレンド予想