Upload
dmlgruppen
View
1.488
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Om søkemotorbransjen, søkemotoroptimalisering og nettsøk. Hvordan kan du finne bedre frem på nettet og hvordan utvikler søkemotorbransjen seg? Foredrag fra Edok-konferansen 2005 av Susanne Koch.
Citation preview
2005
Å finne nåla i høystakken - enklere enn søking i WWW?
Susanne KochUniversitetet i OsloUniversitetets senter for informasjonsteknologiEDOK, 11. november 2005
2005
Du vinner søkemotorkrigenDu vinner søkemotorkrigen• Nettsøk er big business• Tekstannonser gir store inntekter til søkemotorene• Relevante resultater gir kunder som vender tilbake• Søkemotorbransjen er innovasjonstung• Stadig nye muligheter for deg som søker
2005
SøkemotorerSøkemotorer• Dataprogrammer (spiders) som automatisk indekserer
så mye som mulig av Internett• Google• Yahoo• MSN• Ask Jeeves• Smart søk, avansert søk, temasøk og zoom
2005
KatalogerKataloger• Satt sammen av mennesker, ikke maskiner• Lar deg utforske tematisk• Yahoo Directory• Open Directory Project• Kvasir
2005
MetasøkMetasøk
• Søkemotorenes indekser overlapper i liten grad• For søk på tvers av søkemotorenes indekser• Ixquick• Easy2find• Clusty (grupperer treffene tematisk)
2005
Norske søkestederNorske søkesteder
• Kvasir (Eies av Eniro)• Eniro (Bruker Kvasirs katalog)• Sesam (Eies av Schibsted)• Yelo (Eies av Findexa/Gule sider)• Google kommer!
2005
Vertikalt søkVertikalt søk• Søk i et utsnitt av informasjonen på nettet• Subset av tradisjonelle søkemotorindekser som tar
for seg bestemte tema• Også: Spesialiserte søkenettsteder som gir adgang til
det skjulte nettet• Også: betaltjenester (Dialogue, Lexis Nexis, A-tekst)• Shoppingsøk, nyhetssøk, jobbsøk• Søk etter svar (ikke etter et nettsted) Answers.com
2005
DesktopsøkDesktopsøk• Mengden av data på egen PC øker enormt• Windows har elendige søkeverktøy• Programvare som indekserer din egen harddisk
og email• Google Desktop Search (PC)• MSN Toolbar (PC)• Copernic (PC)• Spotlight (Mac, integrert) • Søk i stedet for mapper?
2005
SøketeknikkerSøketeknikker• Boolsk søk: AND, AND NOT, OR:
• pizza AND pepperoni AND NOT ansjos
• Pseudo-boolsk søk: • +pizza +pepperoni -ansjos
• Frasesøk: • ”elektronisk dokumentbehandling”
• Trunkering: • Hund* gir deg treff på hund, hunder, hundene. OBS:
Også på hundre, hundrevis osv.
2005
Vurder kvalitetenVurder kvaliteten• Samme krav til kvalitetskontroll gjelder på nettet
som offline• Finn nettsteder med godt omdømme (se etter
omtale og pekere)• Se etter tegn på profesjonalitet:
• Design• Mengde av innhold• Språk• Referanser• Saklighet• Jevnlig oppdatering
2005Kampen om førsteplassenKampen om førsteplassen
• Bare de best rangerte sidene blir sett blant milliarder
• Søkemaskinenes algoritmer rangerer nettsider• Enkelte webmastere prøver å lure algoritmene
(spamming)• Uklart grenseland mellom spam og ren
søkemotoroptimalisering
2005
Bedre rangering uten juksBedre rangering uten juks• Hvis dette blir for teknisk, ta det opp med webmaster• Ingenting virker hvis du ikke har riktig robots-tag
(robots.txt i toppkatalog)• Title-tagen er viktig• Noen søkemotorer bruker fremdeles description-tagen
for beskrivelser, men ikke rangering• Keywords-tagen spiller ikke stor rolle for søkemotorene,
men kan avsløre deg for konkurrenten
2005
Content is kingContent is king
• Solid innhold trekker besøkende • Sørg for jevnlig oppdatering (nyheter, nyhetsbrev,
blog, RSS) • Få pekere fra anerkjente nettsteder• Fokuser på ett tema per side
2005
Velg riktige nøkkelordVelg riktige nøkkelord
• Finn ett (eller to) nøkkelord som plasseres i de viktige tagene og posisjonene nevnt over
• Sjekk nøkkelord med Wordtracker eller lignende • Minst 200 ord per side (men ikke for langt)• Hovedoverskriftene (<h1> og <h2>) er viktige• Første avsnitt på hver side teller ekstra• De første ordene i hvert avsnitt er viktige
2005
Søkemotorer og politikkSøkemotorer og politikk• I ”informasjonsalderen” er søkemotorer et politisk tema• Skal noe innhold ekskluderes?• Tyskland arbeider for å fjerne barneporno og
nazistpropaganda • Kina har alliert seg med Google og Yahoo for å
ekskludere nettsider som kan undergrave regimet• Internett undergraver diktaturer
Dan Wang
2005
Takk for meg!Takk for meg!
Susanne KochGruppe for digitale medier i læringUniversitetet i [email protected]
http://www.usit.uio.no/it/dmlhttp://www.pandia.com
2005
PekerePekereSøkemotorer• Google: http://www.google.com • Yahoo: http://search.yahoo.com/• MSN: http://search.msn.com/• Ask Jeeves: http://www.ask.com/
Kataloger• Yahoo: http://dir.yahoo.com/• Open Directory: http://dmoz.org/• Kvasir: http://www.kvasir.no/
Metasøkemotorer• Ixquick: http://www.eu.ixquick.com/• Ez2find: http://ez2find.com/• Clusty: http://clusty.com/
Norske søkesider• Kvasir: http://www.kvasir.no/• Eniro: http://www.eniro.no/• Sesam: http://sesam.no/• Yelo: http://www.yelo.no/yelo/
Desktopsøk• Google Desktop: http://desktop.google.com/• MSN Toolbar: http://toolbar.msn.com/• Copernic: http://www.copernic.com/
Vertikalt søk• Looksmart: http://search.looksmart.com/• Answers.com: http://www.answers.com/• Search Engine Watch om vertikalt søk: http
://searchenginewatch.com/links/article.php/2156351• Pandias oversikt over vertikale søkesteder:
http://www.pandia.com/powersearch/index.html#specialized
Søketeknikker• Pandia Goalgetter Tutorial: http
://www.pandia.com/goalgetter/index.html
Bedre rangering uten spaming• Search Engine Marketing 101:
http://www.pandia.com/marketing101/index.html
Søkemotorer og politikk• German search services collaborate to exclude child
pornography, right wing extremism, and glorification of violence: http://www.pandia.com/sw-2005/10-germany.html
• On Google’s Taiwan blunder http://www.pandia.com/sew/98-on-googles-taiwan-blunder.html
• Yahoo!, China and the freedom of expression http://www.pandia.com/sew/71-yahoo-china-and-the-freedom-of-expression.html