Upload
joakim-ditlev
View
113
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Hvad er content marketing? Hvorfor snakker så mange om det? Hvilke resultater kan man opnå med content marketing og hvordan kommer jeg i gang? Slides fra oplæg til Erfagruppen Aarhus Online 1. oktober 2013.
Citation preview
Content Marketing
01-10-2013
joakimditlev
jditlev
contentmarketing.dk
Agenda
• Købsmønstre i dag• Hvad er content marketing og
hvorfor snakker alle om det?• 5 stærke cases• 5 trin til at lave content marketing
Om Joakim Ditlev
• 7 års erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot
• Amerikansk marketingopdragelse• Dansk blog på contentmarketing.dk• Selvstændig marketingkonsulent i 60
dage!
”It’s not about you!”
”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott
Push marketing er på spanden
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
Banner Blindness tager til…
Zero Moment of Truth
Antal kilder forbrugere anvender i købsprocessen er fordoblet på 1 år
Vi finder selv information
13 % 45 %
Showrooming i 2012
Hvad er content marketing?
Fokus på modtagerens spørgsmål
Tænk som en redaktion
Den gode historie
www.contentmarketing.dk
• Historiefortælling • At tænke som en
journalist• Indhold med
kundefokus • At gå i dialog med
markedet• En strategisk tilgang• At besvare kundens
spørgsmål relateret til produktet
• Annoncer og reklamer• At tænke som en
sælger• Iscenesættelse af
virksomhed / produkt• Kampagner• At lave en-
vejskommunikation
Content marketing
Er... Er ikke...
Alle taler om content marketing
...af 3 årsager:
• Zero Moment of Truth
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold på sociale medier
5 STÆRKE CASES
Case #1 – Karoline’s Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter siden 1958
Case #2 - OpenView Venture Partners
Case #3 - Kagerullen
Case #4 - Charmin
Case #5 – Silvan
• Over 200 videoer på YouTube• Torben er vært• Driver kundeloyalitet• Måler effekt gennem spørgeskemaer
Og en bonuscase
• www.willitblend.com• +200 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning
Hvad har de fem cases til fælles?
Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål• Mere kommunikation – mindre
marketing• Den gode historie• Langsigtet strategi
Du er eksperten på dit felt
“Your sweet spot is the intersection between your customers’ pain points and where you
have the most authority with your stories.”
Joe Pulizzi
Diskussion
• Kan du se en eller flere af metoderne fungere i din virksomhed?
• Hvorfor / hvorfor ikke?
5 trin til content marketing
Trin 1 – definér målsætning og KPI’er
• Målsætning– Hvor skal vi hen med indholdet?
• Opsæt KPI’er. – Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?
Trin 2 – Hvad er kundens største udfordring?
• Hvor kan indholdet skabe værdi?
• Hvordan kan vi starte dialoger?
• Hvad interesserer kunden i relation til vores produkter?
Trin 3 – Udarbejd personas
• Hvem køber / influerer købet?• Hvem skal vi tale med og hvordan
starter vi dialogen?• Hvilke medier bruger de?
Trin 4 – Indholdsplanen
Trin 5 – Find og udvælg søgeord
• Hvilke søgeord bruger potentielle kunder?• Find ord fra: – artikler – presseomtale– kundekommunikation– konkurrenter – Google’s egne tools
Afsluttende spørgsmål
www.contentmarketing.dk
jditlev
joakimditlev