Skab socialt indhold med content marketing

Headstart morgenseminar, 14-6-2012

joakimditlev

jditlev

contentmarketing.dk

Agenda

Hvem Hvorfor

Hvad Hvor henne

Hvordan Hvor meget

5 trin til at komme i gangSpørgsmål

Om Joakim Ditlev

• 5 års erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot

• Amerikansk marketingopdragelse• Dansk blog på contentmarketing.dk• Engelsk blog på blog.trustpilot.com

”It’s not about you!”

”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott

Reklame afbryder

Købsprocessen er selvbetjent

Antal kilder forbrugere anvender i købsprocessen er fordoblet på 1 år

Hvad er content marketing?

Fokus på kundens udfordringer

Virksomheden bliver et medie

Den gode historie

Hvor bruges content marketing?

BlendTec

• www.willitblend.com• +200 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning

Content marketing i Danmark

Det er content marketing når

• En virksomhed kan engagere kundebasen ved at skabe og dele indhold.

Er traditionel reklame på vej ud?

Content marketing trends

Coca Cola – Content 2020

• Opgør med 30 sekunders reklamespot• Sætter brandet fri

Indhold er socialt brændstof

• www.sneakerpedia.com• PR og earned media for over 1 mio. $ • Kontakt med over 6,7 mio. fans.

5 trin til content marketing

Trin 1 – definér målsætning og KPI’er

• Målsætning– Hvor skal indholdsstrategien føre os hen?

• Opsæt KPI’er. – Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?

Trin 2 – Hvad er kundens største udfordring?

• Hvor kan indholdet skabe værdi?• Hvordan kan vi starte dialoger?• Hvad interesserer kunden i

relation til vores produkter?

Trin 3 – Udarbejd personas

• Hvem køber / influerer produktet?• Hvem skal vi tale med og hvordan starter vi

dialogen?

Trin 4 – indholdsplanen

• 1-7-30-4-2-1

Trin 5 – Find og udvælg søgeord

• Hvilke søgeorde bruger potentielle kunder?• Find ord fra: Artikler, kundekommunikation,

konkurrenter, Google’s egne tools.

Det er et maratonløb, ikke en spurt

Content marketing er som pølsevogne

Spørgsmål?

www.contentmarketing.dkblog.trustpilot.com

jditlev

joakimditlev