Ad6 Review!

Du 24 Janvier 2013 :

« Prévisions des investissements publicitaires 2013»

2013: 3,1% de croissance publicitaire publicitaire mondiale

D’après le rapport de Magna Global / MediaBrands sur les prévisions publicitaires on peut noter

que le marché publicitaire mondial sera en croissance de 3,1%. Mais on peut noter des

différences notables entre les différentes régions du monde.

Europe : Avec une chute des recettes publicitaires en 2012 , une économie morose, Magna

Global prévoit une chute moins importante pour 2013, l’Europe du sud tirée par l’Allemagne et

le Royaume Uni, soit un déclin de -0,1% en 2013 contre -2,8% en 2012.

Asie : La zone représente un objectif pour les annonceurs internationaux qui souhaitent

s’imposer dans ses marchés conséquents. Ainsi l’Inde et la Chine continueront leur croissance

avec +8,7% et avec +9,5% respectivement.

Etats-Unis : Avec les évènements de 2012 comme les élections politiques, la retransmission

des Jeux Olympiques de Londres, le marché publicitaire des Etats-Unis a augmenté de +4%.

Comme l’indique le rapport de Magna Global « Sans stimulant ou évènement du même calibre

pour l’année prochaine, 2013 verra une croissance des recettes beaucoup plus modeste :

+0,6% ».

Amérique latine : Continent en pleine croissance avec une prévision de +11,9% en 2013, le

marché publicitaire sera tiré par l’Argentine avec +22,2%, le Venezuela avec +15,7 et le

Mexique avec +6,4%.

De plus, selon une étude mondiale de Magna Global sur les coûts des médias, le coût la télévision

augmentera d’en moyenne +13,1% en 2013 dans la région, et ceux de la presse d’en moyenne

+20,5%. En dépit de difficultés économiques, le Brésil ressent déjà les effets positifs de la

prochaine Coupe du Monde de Football 2014. La télévision, en particulier, est déjà en train de

tirer parti de la demande croissante provenant des marques souhaitant être associées au «

football » dès 2013.

Medias numériques pour 2013 :

Les recettes pour 2013 d’après l’étude vont croître de +13,5% ; en effet les formats display

classiques (bannières, sponsoring) ont à peine augmenté (+6%) en 2012 alors que les

investissements sont davantage dirigés vers les vidéos en ligne et les formats mobiles.

Une croissance continue qui entre temps connaîtra une baisse du prix de la publicité en ligne et

des formats publicitaires haut de gamme (vidéo en ligne) avec la montée des Ad-Exchange ou

« achat programmatique », qui d’après Magna Global, représentera 43% de la vente de display

aux Etats Unis d’ici 2017.

Adriano RUIZ, Chargé de marketing et de communication

Source: Prévision 2013 – Magna Global – Mediabrands