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[ BUSINESS PRESENTATION ] - 금호타이어 브랜드화 장수전략, 아름다운 이기주의 프모모션 컨셉제안
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금호타이어
브랜드 이미지 장수 전략
- 국내 브랜드 선호도를 강화하는 후속 전략 -
- 2009 2 3 -
금호 타이어 자랑스러운 50여 년
한국능률협회 컨설팅 조사 2000년 2005년 고객만족도 1위
곡성공장 7년 연속 광주공장 6년 연속 품질경쟁력 우수 기업
설계에서 제조 검사 물류까지 품질 핵심 보증을 통한 전사적 품질 관리 시스템을 구축
골드타이어의 생산과 개발을 통한 제품의 차별화 전략
IMC기반 모터스포츠 마케팅의 최초 성공사례
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
- 모터스포츠 마케팅에서 국가 대표
- 세계 160여 개국에 타이어 수출
- 환경 친화경영 그린마케팅
- Get Your Style 브랜드 이미지
- 아름다운 기업 이념과 경영전략
아름다운 기업의 추진배경
lt출처gt 금호타이어
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
북미 UHP타이어시장 점유율에서 10를 기록
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑 스 타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
금호타이어 세계매출 현황
순위 회사명 매출액
1 브 리 지 스 톤( 일본 ) 197억
2 미 쉐 린( 프랑스 ) 190억
3 굿 이 어( 미국 ) 178억
4 콘 티 넨 탈( 독일 ) 75억
5 피 렐 리( 이탈리아 ) 50억
7 한 국 타 이 어( 한국 ) 30억
9 금 호 타 이 어 ( 한국 ) 18억
자료 2006년 기준 모던 타이어 딜러
세계 타이어 매출액 업체 순위
국내 브랜드로서는 처음으로 세계 시장에서 9위를 차지
세계 타이어업계의 3대 브랜드가 약 60의 시장을 점유하나
한국타이어 VS 금호타이어+ 넥 센 타이어 성장 + 외국산 타이어 rarr 타이어 업계 경쟁률 심화
실적은 IBK투자증권 추정치 (단위 억 원)
주요 타이어업체 영업이익 추이
2008년
2009년3050
2550
970
540
1880
1510
한 국 넥 센 금 호
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
금호 타이어 자랑스러운 50여 년
한국능률협회 컨설팅 조사 2000년 2005년 고객만족도 1위
곡성공장 7년 연속 광주공장 6년 연속 품질경쟁력 우수 기업
설계에서 제조 검사 물류까지 품질 핵심 보증을 통한 전사적 품질 관리 시스템을 구축
골드타이어의 생산과 개발을 통한 제품의 차별화 전략
IMC기반 모터스포츠 마케팅의 최초 성공사례
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
- 모터스포츠 마케팅에서 국가 대표
- 세계 160여 개국에 타이어 수출
- 환경 친화경영 그린마케팅
- Get Your Style 브랜드 이미지
- 아름다운 기업 이념과 경영전략
아름다운 기업의 추진배경
lt출처gt 금호타이어
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
북미 UHP타이어시장 점유율에서 10를 기록
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑 스 타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
금호타이어 세계매출 현황
순위 회사명 매출액
1 브 리 지 스 톤( 일본 ) 197억
2 미 쉐 린( 프랑스 ) 190억
3 굿 이 어( 미국 ) 178억
4 콘 티 넨 탈( 독일 ) 75억
5 피 렐 리( 이탈리아 ) 50억
7 한 국 타 이 어( 한국 ) 30억
9 금 호 타 이 어 ( 한국 ) 18억
자료 2006년 기준 모던 타이어 딜러
세계 타이어 매출액 업체 순위
국내 브랜드로서는 처음으로 세계 시장에서 9위를 차지
세계 타이어업계의 3대 브랜드가 약 60의 시장을 점유하나
한국타이어 VS 금호타이어+ 넥 센 타이어 성장 + 외국산 타이어 rarr 타이어 업계 경쟁률 심화
실적은 IBK투자증권 추정치 (단위 억 원)
주요 타이어업체 영업이익 추이
2008년
2009년3050
2550
970
540
1880
1510
한 국 넥 센 금 호
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
- 모터스포츠 마케팅에서 국가 대표
- 세계 160여 개국에 타이어 수출
- 환경 친화경영 그린마케팅
- Get Your Style 브랜드 이미지
- 아름다운 기업 이념과 경영전략
아름다운 기업의 추진배경
lt출처gt 금호타이어
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
북미 UHP타이어시장 점유율에서 10를 기록
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑 스 타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
금호타이어 세계매출 현황
순위 회사명 매출액
1 브 리 지 스 톤( 일본 ) 197억
2 미 쉐 린( 프랑스 ) 190억
3 굿 이 어( 미국 ) 178억
4 콘 티 넨 탈( 독일 ) 75억
5 피 렐 리( 이탈리아 ) 50억
7 한 국 타 이 어( 한국 ) 30억
9 금 호 타 이 어 ( 한국 ) 18억
자료 2006년 기준 모던 타이어 딜러
세계 타이어 매출액 업체 순위
국내 브랜드로서는 처음으로 세계 시장에서 9위를 차지
세계 타이어업계의 3대 브랜드가 약 60의 시장을 점유하나
한국타이어 VS 금호타이어+ 넥 센 타이어 성장 + 외국산 타이어 rarr 타이어 업계 경쟁률 심화
실적은 IBK투자증권 추정치 (단위 억 원)
주요 타이어업체 영업이익 추이
2008년
2009년3050
2550
970
540
1880
1510
한 국 넥 센 금 호
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
북미 UHP타이어시장 점유율에서 10를 기록
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑 스 타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
금호타이어 세계매출 현황
순위 회사명 매출액
1 브 리 지 스 톤( 일본 ) 197억
2 미 쉐 린( 프랑스 ) 190억
3 굿 이 어( 미국 ) 178억
4 콘 티 넨 탈( 독일 ) 75억
5 피 렐 리( 이탈리아 ) 50억
7 한 국 타 이 어( 한국 ) 30억
9 금 호 타 이 어 ( 한국 ) 18억
자료 2006년 기준 모던 타이어 딜러
세계 타이어 매출액 업체 순위
국내 브랜드로서는 처음으로 세계 시장에서 9위를 차지
세계 타이어업계의 3대 브랜드가 약 60의 시장을 점유하나
한국타이어 VS 금호타이어+ 넥 센 타이어 성장 + 외국산 타이어 rarr 타이어 업계 경쟁률 심화
실적은 IBK투자증권 추정치 (단위 억 원)
주요 타이어업체 영업이익 추이
2008년
2009년3050
2550
970
540
1880
1510
한 국 넥 센 금 호
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
금호타이어 세계매출 현황
순위 회사명 매출액
1 브 리 지 스 톤( 일본 ) 197억
2 미 쉐 린( 프랑스 ) 190억
3 굿 이 어( 미국 ) 178억
4 콘 티 넨 탈( 독일 ) 75억
5 피 렐 리( 이탈리아 ) 50억
7 한 국 타 이 어( 한국 ) 30억
9 금 호 타 이 어 ( 한국 ) 18억
자료 2006년 기준 모던 타이어 딜러
세계 타이어 매출액 업체 순위
국내 브랜드로서는 처음으로 세계 시장에서 9위를 차지
세계 타이어업계의 3대 브랜드가 약 60의 시장을 점유하나
한국타이어 VS 금호타이어+ 넥 센 타이어 성장 + 외국산 타이어 rarr 타이어 업계 경쟁률 심화
실적은 IBK투자증권 추정치 (단위 억 원)
주요 타이어업체 영업이익 추이
2008년
2009년3050
2550
970
540
1880
1510
한 국 넥 센 금 호
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
한국타이어 VS 금호타이어+ 넥 센 타이어 성장 + 외국산 타이어 rarr 타이어 업계 경쟁률 심화
실적은 IBK투자증권 추정치 (단위 억 원)
주요 타이어업체 영업이익 추이
2008년
2009년3050
2550
970
540
1880
1510
한 국 넥 센 금 호
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
bull 금호 ndash 기술력은 입증되나 국내 수익성 2위 세계시장 9위
중국 공장 설립과 타깃 마케팅 독일 최고의 타이어 전문지에서 1위에 등극
모터스포츠 마케팅으로부터 UHP 타이어 부분에서 국가 대표 브랜드
2004년 세계시장에서 10위 2006년 세계시장에서 9위
2009년 세계 최초 엑스타 15시리즈로 초고성능 일본시장 진출
중국 내 승용차용 타이어 시장점유율 5년 째 1위
GM Ford 등 해외 유명 자동차 타이어를 납품
2008년 UHP타이어 실적 전년 대비 유럽 시장에서 약 48 미주 시장에서 약 21 성장
bull 한국 ndash 기업이미지의 위기이나 국내 수익성 1위 세계시장 7위
노동자들의 의문의 죽음으로 크게 이슈화 연탄봉사 및 친환경 타이어
한국타이어 VS 금호타이어
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
타이어 소비자 구매패턴
스포츠 마니아와 관련한 구매패턴
- 외형과 성능을 모두 만족할 수 있는 제품을 선호- 동호회 등에서 서로 추천하여 적극적으로 제품을 구매
출 퇴근 및 이동을 위한 구매패턴
- 자동차에 장착된 타이어를 이후 교체 시 재 구매하거나- 판매원과의 상담을 통해 가격 브랜드 안전 등의 순으로 타이어를 선택- 내구성을 중요시하는 경향
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
국내 타이어 시장 점유율한정된 브랜드 파워 2위의 선호도
한국타이어의 경우 국내시장의 점유율이 49이고 금호타이어의 경우는 35를 점유
타이어가 자동차 단순 부품이라는 인식에서 점차 중요성이 더해지는 상황
자동차들의 출력 증가와 고급화로 인해 저가 타이어보다는 고가의 타이어 선호
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
기회와 위기의 상황
노동자들의 죽음으로 크게 이슈화된 한국타이어
T-Station의 친근감과 대중성 광고 친환경 서비스와 수출수익 강화
2008년 금호 타이어 고객 추천 우수기업 승용차타이어 부문 1위
(한국능률협회컨설팅(KMAC) 선정)
ldquo 금호 타이어 기업을 인정한다 그러나 한국 타이어를 산다 ldquo
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
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ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
ldquo 금호타이어 기업을 인정한다 그러나 좋아하지 않는다 ldquo
ldquo 김연아를 인정한다 그러나 응원하지 않는다 ldquo
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
광고의 목표
기업 이미지의 강점을 브랜드 선호도로 연결
ldquo김연아를 응원한다rdquo
- 세계 시장 확장을 위해 브랜드 선호도를 강화 -
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
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골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
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가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
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금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
금호 타이어의 브랜드의 선호도를 위해
어 떻 게 주 력 해 야 할 까 요
세계적으로 Trend화
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 중심으로 한 IMC 광고전략을 실행
국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
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따라서 고품질 이미지는 유지하되
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세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
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덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
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스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
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다소 불안정하다
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가격보다 가치를 따진다
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역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
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지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
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글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
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주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
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서인영을 초대한 금호
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금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
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국민적인 마니아 층을 확보해야 한다
lsquo아이콘 브랜드rsquo를 만들어야 한다
덤 블 링 전 략
덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
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따라서 고품질 이미지는 유지하되
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시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
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강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
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국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
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뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
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덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
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스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
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통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
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덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
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장애요소타이어와 모터스포츠에
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커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
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라디오 온라인 잡지
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고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
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가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
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덤 블 링 전 략 1
서인영과 금호타이어
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
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제 품
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덤 블 링 전 략 2
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덤 블 링 전 략 2
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제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
금호타이어와 서인영
금호타이어의 튜닝 마니아 amp 서인영의 신상구두 마니아
보수(실용적 고집)와 혁신(도전적 열정) 사이의 이미지
보이지 않는 곳에서부터 아름다운 스타일 이기주의
브랜드 파워가
성숙의 단계로 진입하기 시작
성숙의 단계에서
브랜드 파워를 강화하기 시작
금호타이어 이미지 서인영 이미지
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
서인영의lsquo건강하세요rsquo 캠페인
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
Nikon 과 lsquo비rsquo의 성공 사례
국민가수의 의외 성 내면을 강조하여 브랜드 선호도 확보
위험요소 체크
지나치게 타깃을 연령대나 직업별로 맞출 경우
오히려 가망 고객을 놓칠 가능성이 많다
따라서 고품질 이미지는 유지하되
대중이 공감할 수 있는 보수와 혁신의 중간지점에서
세계 시장의 활용도를 높여야 한다
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
기술력에 집중하는 서인영의 의외 성 (UHP)
조종 안정성을 고집하는 혁신적인 순애보 (편 평 비)
강하기보다 유연한 스타일 이기주의 (친환경)
컨 셉Get Your Style ndash 자율적인 이기적인 국민적인
Open Your Style ndash 유연한 이타적인 세계적인
광고 표현 아이디어
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
ldquoGet Your Stylerdquo
국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
ldquoOpen Your Stylerdquo
인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
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덤 블 링 전 략 2
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가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
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커뮤니케이션목표
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커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
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고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
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서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
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국내 기업 이미지 물을 만나다
ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
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인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
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덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
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커뮤니케이션매체
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가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
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서인영을 초대한 금호
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자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
시너지 요소
효 과
국민적인 친근감과 대중성이 강화된다
서인영 마니아로부터 여성 선호도와 관심이 집중된다
모터 스포츠 드라마 마케팅과의 연계가 자연스럽다
제 품
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ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
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덤 블 링 전 략 2
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미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
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덤 블 링 전 략 2
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2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
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덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션
국민적인 브랜드 선호도 강화
스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
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다소 불안정하다
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커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
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라디오 온라인 잡지
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객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
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ldquo금호타이어 서인영을 초대하다rdquo
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인재경영 마케팅 드라마 마케팅
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
Sex And The City
뚜렷한 주관 밀리지 않는 자신감 프로적 직업의식의 여성상
2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
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커뮤니케이션매체
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다중표적 커뮤니케이션 1
미국에서부터 전 세계적으로 최고의 인기를 누린 드라마
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2008년도에 개봉하여 한국에서도 폭발적인 인기
21세기의 키워드
세계화 + 기술 + 여성
골드 미스독립을 꿈꾸는 모든 여성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 2
Metro Sexualism
패션 미용 인테리어 요리 등 여성적 라이프 스타일
2004년 대홍 기획 조사
15~39세 남성 500명을 대상으로 조사한 결과
lsquo요즘 남성은 여성화되고 있다rsquo고 응답한 비율이 75
스포츠 마니아와20~30대 젊은 남성
덤 블 링 전 략 2
다중표적 커뮤니케이션 3
제 2의 신혼기 제 2의 인생을 맞이하는 계층
나이가 두렵지 않은 액티브 시니어
통계청 조사 가장 많이 버는 세대는 50대 초반
여가 건강 안전을 위한 아이템과 전용 카페 공간 아이템
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덤 블 링 전 략 과 함 께 한
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가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
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객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
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스포츠 마니아
20~30대 남성자립을 꿈꾸는 모든 여성 골드미스 40~50대 안정적인 남성
장애요소타이어와 모터스포츠에
한정된 관심여부
정보 탐색 구매 결정 시
다소 불안정하다
구매 결정 시
가격보다 가치를 따진다
정보 탐색 시
역사나 선입견에 따른다
커뮤니케이션목표
나를 유연하게 한다 선택의 자유가 있다 양보할 수 없는 가치 건강한 제 2의 인생
커뮤니케이션매체
서인영 방문 프로모션
남성 전문잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
TV 드라마 마케팅
라디오 온라인 잡지
서인영의 장수 캠페인
지역적 서비스 강화
Get Your Style Open Your Style
덤 블 링 전 략 과 함 께 한
장기적인 브랜드 관리
글로벌 장수 브랜드
고품질 친환경 + 다중 표적의 브랜드 선호도
보이지 않는 곳까지 아름다운 이기주의
가치 타이어로 스타일을 갖춘다 타이어로 스타일이 강화된다 타이어로 스타일이 성숙한다
주관적 편익 세련된 이미지를 유지할 수 있다 스타일을 업그레이드 할 수 있다 여유로운 주행을 할 수 있다
객관적 편익 밀리지 않는다 흔들리지 않는다 조종 안정성
제시 방법 외국인 모델 최고급 차종 서인영 모델 외국환경 서인영 모델 최고급 차종
서인영을 초대한 금호
감 사 합 니 다
자료 출처금호그룹 홈페이지
금호타이어 홈페이지 httpwwwkumhotirecokr삼성경제 연구소 wwwseriorg
타이어 공업협회 httpwwwkotmaorkr 통계청 httpwwwnsogokr
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