Aller Median TrendCamp 21.9.2012

2

OSTOKÄYTTÄYTYMISLUOKITUS (OKL) OKL on Fonectan ja TNS Gallupin palvelutuote, joka segmentoi suomalaiset kuluttajat elämäntavan, osto- ja nettikäyttäytymisen pohjalta.

OKL segmentoi suomalaiset 8 pääluokkaan ja 18 alaluokkaan, Allerilla käytössä 8 pääluokkaa.

OKL auttaa syventämään kohderyhmäymmärrystä ja kohdentamaan markkinointitoimenpiteitä tehokkaasti suomalaiselle kuluttajalle!

Merkattu mediat, joissa ko. luokka korostuu (indeksi ≥110)

Lähde: TNS Atlas 2011, 18+ väestö, est. 3 441 000

OKL-pääluokat1. Hintahakuiset nuoret aikuiset2. Kotimaakeskeiset tarjouksenmetsästäjät3. Säästäväiset seniorit4. Brändikeskeiset elämysten metsästäjät5. Tavalliset virtaset6. Palveluhakuiset pariskunnat7. Perhekeskeiset laadunmetsästäjät8. Vakaat ja vauraat valiokuluttajat

ostokäyttäytymisluokissa

Korkea kulutuskyky, ekologista kuluttamista ja premium-brändejä.

Matala kulutuskyky, välinpitämättömyyttä ympäristöstä. Hinta ohjaa ostopäätöksiä.

Netin käyttö aktiivista ja

monipuolista, ostaminen

impulsiivista ja tapahtuu usein

verkossa.

Netin käyttö vähäistä, ostaminen

harkitsevaa. Suositaan

kivijalkamyymälöitä.

53

1

4

2

76

8

4

TAVALLISET VIRTASETOSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 24 %, 841 000

35–60-vuotiaita, työntekijöitä ja alempia toimihenkilöitä Koulutusaste on verrattain matala, korkeakoulu alle neljänneksellä Lapsiperheitä tai pariskuntia Tyypillisesti omassa pientalossa suurkaupunkien ulkopuolella

OstokäyttäytyminenYlimääräisen rahan käyttö suuntautuu arjessa tarpeellisiin

kestokulutushyödykkeisiin ja kodin kunnostukseen.Kulutus on konservatiivista ja korostetun hintatietoista: niin

päivittäistavara- kuin kestokulutustuoteostokset tehdään usein tavarataloista (Prisma, K-citymarket)

Huonekaluliikkeistä preferoidaan muita suomalaisia hanakammin Sotkaa, automerkeistä Toyotaa

Netti toimii satunnaisena ostoympäristönä, sitä ei erityisemmin suosita

ElämäntapaElämäntapaa leimaa hötkyilemättömyys ja kotiin keskittyminenTyypillisiä harrastuksia ovat kodin kunnostaminen, luonnossa

liikkuminen ja ruuanlaittoKorkeakulttuuri ei juuri kiinnosta, penkkiurheilu kylläLomamatkat suuntautuvat useammin kotimaahan kuin ulkomaille

5

2x1/1 sivu2 000 000 näyttöä

24 000€ brutto

MediaLukijoita/

viikkokävijöitäKohderyhmä

%

7 päivää 624 000 32

Katso 65 000 33

suomi24.fi Etusivu 319 000 28

suomi24.fi Autot ja liikenne 116 000 36

suomi24.fi Koti ja rakentaminen 89 000 27

suomi24.fi Posti 167 000 30

Yhteensä 1 380 000 (brutto)

28

35–60-vuotiaita, työntekijöitä ja alempia toimihenkilöitä

Koulutusaste on verrattain matala, korkeakoulu alle neljänneksellä

Lapsiperheitä tai pariskuntia

Tyypillisesti omassa pientalossa suurkaupunkien ulkopuolella

OstokäyttäytyminenYlimääräisen rahan käyttö suuntautuu arjessa

tarpeellisiin kestokulutushyödykkeisiin ja kodin kunnostukseen.

Kulutus on konservatiivista ja korostetun hintatietoista: niin päivittäistavara- kuin kestokulutustuoteostokset tehdään usein tavarataloista (Prisma, K-citymarket)

Huonekaluliikkeistä preferoidaan muita suomalaisia hanakammin Sotkaa, automerkeistä Toyotaa

Netti toimii satunnaisena ostoympäristönä, sitä ei erityisemmin suosita

355 000 TAVALLISTA VIRTASTAOSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 24 %, 841 000

Nettokontaktit kohderyhmässä printissä 215

000ja verkossa 140

000

Luvut per yksi ilmoitus printissä ja yksi viikko verkossaPrintissä nettokontaktit kohderyhmässä saatu laskennallisesti (kohderyhmä%*nettokontaktit)Lukijamäärät KMT Lukija 2011 (18+v.). Viikkokävijämäärät ja OKL-luokitus TNS Atlas tammi-kesä 2011 (18-69v.)

6

BRÄNDIKESKEISET ELÄMYKSENMETSÄSTÄJÄTOSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 16 %, 539 000

Valtaosa on kolme-nelikymppisiä, pääosin lapsettomia Suurten kaupunkikeskustojen kerrostaloissa Korkeakoulutus ja ylemmät toimihenkilöt korostuvat

OstokäyttäytyminenOstokäyttäytymiselle leimallista elämyshakuisuus ja spontaani

rahankäyttöShoppailusta nautitaan ja brändivalinnoilla tuetaan identiteettiä Hinta ohjaa ostamista tuotemerkkiä vähemmän. Suomen bränditietoisimpia ja -uskollisimpia kuluttajia, joilla

myös paljon vaikutusvaltaa lähipiiriläistensä ostopäätöksiin Ylimääräinen raha lomamatkoihin, vaatteisiin ja ravintolapalveluihin Myös kodin viihtyisyys on tärkeää: designin suurkuluttajia, jotka

panostavat arjen estetiikkaan Ostoympäristönä verkkokaupat ovat luontevia ElämäntapaAjankäyttöä ja kiinnostuksen kohteita leimaavat aktiivinen aikansa

seuraaminen ja avoimuus uudelleAvointa on myös suhtautuminen muihin maihin ja kulttureihinKorkeakulttuurinen harrastuneisuus korostuu, samoin ruumiinkulttuurin

harjoittaminenInternet ja sosiaalinen media ovat olennainen osa elämää

7

3x1/1 sivu1 500 000 näyttöä

22 400€ brutto

MediaLukijoita/

viikkokävijöitäKohderyhmä

%

Elle 97 000 34

Fit 56 000 29

Miss Mix* 30 000 33

seiska.fi 237 000 24

elle.fi 10 000 18

fit.fi 7 000 19

suomi24.fi Etusivu 319 000 17

suomi24.fi Yhteisö 50 000 18

suomi24.fi Treffit 112 000 21

Yhteensä 917 000 (brutto)

21

Valtaosa on kolme-nelikymppisiä, pääosin lapsettomia

Suurten kaupunkikeskustojen kerrostaloissa

Korkeakoulutus ja ylemmät toimihenkilöt korostuvat

OstokäyttäytyminenOstokäyttäytymiselle leimallista elämyshakuisuus ja

spontaani rahankäyttöShoppailusta nautitaan ja brändivalinnoilla tuetaan

identiteettiä Hinta ohjaa ostamista tuotemerkkiä vähemmän. Suomen bränditietoisimpia ja -uskollisimpia kuluttajia,

joilla myös paljon vaikutusvaltaa lähipiiriläistensä ostopäätöksiin

Ylimääräinen raha lomamatkoihin, vaatteisiin ja ravintolapalveluihin

Myös kodin viihtyisyys on tärkeää: designin suurkuluttajia, jotka panostavat arjen estetiikkaan

Ostoympäristönä verkkokaupat ovat luontevia

166 000 BRÄNDIKESKEISTÄ ELÄMYKSENMETSÄSTÄJÄÄOSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 16 %, 539 000

Nettokontaktit kohderyhmässä printissä 52 000ja verkossa 114

000

*Miss Mixin lukijoista 70% on alle 18-

vuotiaita, jotka eivät näy OKL-

luokituksessa

Luvut per yksi ilmoitus printissä ja yksi viikko verkossaPrintissä nettokontaktit kohderyhmässä saatu laskennallisesti (kohderyhmä%*nettokontaktit)Lukijamäärät KMT Lukija 2011 (18+v.). Viikkokävijämäärät ja OKL-luokitus TNS Atlas tammi-kesä 2011 (18-69v.)

8

PERHEKESKEISET LAADUNMETSÄSTÄJÄTOSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 10 %, 351 000

Tyypillisesti korkeatuloisia useamman lapsen perheitä Asuvat useimmiten omistamassaan pientalossa suurkaupunkien

laitamilla Valtaosa korkeakoulutettuja ja työskentelee toimihenkilönä tai

johtotehtävissäOstokäyttäytyminenSuhteellinen kulutuskyky korkea ja kuluttaminen aktiivistaKotiin panostetaan: iso osa ylimääräisestä rahasta suuntautuu kodin

varustamiseen ja kestokulutustavaroihin sekä ajoneuvohankintoihin Myös matkustamiseen riittää rahaaKuluttaminen suuntautuu tyypillisemmin brändien kuin edullisen

hinnan ehdoillaLapsiperheen arkea pyöritettäessä kuluttamisen ympäristövastuu jää

usein taka-alalle, eikä luokkaan kuuluvien kuluttaminen näyttäydykään kovin ekologisena

Verkkokaupoissa asiointi on luontevaa: toiseksi ahkerimpia nettiostajiaElämäntapaLuokan elämäntapa on hyvin perhekeskeinen: päätökset rahan ja

ajankäytöstä tehdään yhteisillä ehdoillaAutoilu on kiinteä osa arkeaUrheilu koetaan kulttuuria kiinnostavammaksi ajanvietteeksi ja

liikunnallinen harrastaminen on aktiivista, sekä vanhempien että lastenLomamatkat suuntautuvat tyypillisemmin kotimaahan kuin ulkomailleInternetin käyttö on aktiivista, myös mobiilien päätelaitteiden kautta

9

2x1/1 sivu1 600 000 näyttöä

23 500€ brutto

MediaLukijoita/

viikkokävijöitäKohderyhm

ä %

7 päivää 624 000 11

Koti ja keittiö 173 000 12

seiska.fi 237 000 12

kotijakeittio.fi 7 000 16

suomi 24 Autot ja liikenne 116 000 16

suomi24.fi Koti ja rakentaminen

89 000 19

suomi24.fi Viihde 86 000 11

Yhteensä 1 331 000 (brutto)

12

Tyypillisesti korkeatuloisia useamman lapsen perheitä.

Asuvat useimmiten omistamassaan pientalossa suurkaupunkien laitamilla

Valtaosa korkeakoulutettuja ja työskentelee toimihenkilönä tai johtotehtävissä.

OstokäyttäytyminenSuhteellinen kulutuskyky korkea ja kuluttaminen

aktiivistaKotiin panostetaan: iso osa ylimääräisestä rahasta

suuntautuu kodin varustamiseen ja kestokulutustavaroihin sekä ajoneuvohankintoihin

Myös matkustamiseen riittää rahaaKuluttaminen suuntautuu tyypillisemmin brändien kuin

edullisen hinnan ehdoillaLapsiperheen arkea pyöritettäessä kuluttamisen

ympäristövastuu jää usein taka-alalle, eikä luokkaan kuuluvien kuluttaminen näyttäydykään kovin ekologisena.

Verkkokaupoissa asiointi on luontevaa: toiseksi ahkerimpia nettiostajia

143 000 PERHEKESKEISTÄ LAADUNMETSÄSTÄJÄÄOSUUS 18–69 V. VÄESTÖSTÄ: 10 %, 351 000

Nettokontaktit kohderyhmässä printissä 84 000ja verkossa 59

000

Luvut per yksi ilmoitus printissä ja yksi viikko verkossaPrintissä nettokontaktit kohderyhmässä saatu laskennallisesti (kohderyhmä%*nettokontaktit)Lukijamäärät KMT Lukija 2011 (18+v.). Viikkokävijämäärät ja OKL-luokitus TNS Atlas tammi-kesä 2011 (18-69v.)

Kiitos!