CB

Creative brief

Yêu cầu sáng tạo

Yêu cầu đối với CB

•Chính xác, ngắn gọn, rõ ràng

•Thống nhất, xuyên suốt

•Rõ mục tiêu truyền thông, thông điệp

quảng cáo

•Biết rõ những gì khách hàng muốn

Viết bản sáng tạo chuyên nghiệp

Thông tin khách hàng

Thông tin về công ty

Thông tin về sản phẩm

Thông tin về kế hoạch truyền thông

Thông tin về khách hàng mục tiêu

Thông tin về ĐTCT

Thông tin về thời gian

Thông tin về ngân sách

Thông tin về đánh giá

Thông tin về cam kết

Thông tin về sự đặc biệt

Thông tin về chiết khấu

Điều đặc biệt

Quan trọng nhất của Bản CB

3 yếu tố:

1. Vẽ được chân dung khách hàng mục tiêu

2. Hiểu đối thủ cạnh tranh đang làm gì

3. Hiểu mục tiêu truyền thông của khách hàng và nguồn lực của họ.

Thực hành

3 người 1 Group, 1 người đóng vai là AC, 1 người CD, 1 người PM để hiểu về

yêu cầu của Khách hàng để lên Idea cho Brand.

Thông tin cơ bản:

Chiến dịch: Tiệc cưới hoàn hảo

Khách hàng mục tiêu: Văn phòng thu nhập 6 triệu/tháng ở HCM

Dịch vụ: Nhà hàng tiệc cưới

Yêu cầu:

1. Đưa ra được thông điệp truyền thông

2. Đi kênh truyền thông nào? Và tại sao?

3. Kinh phí bao nhiêu.