Upload
eirik-mykland
View
313
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Del 2 av seminar om markedsføring i nye medier, Høgskolen i Finnmark. 26. mars 2010, Bodø
Citation preview
Markedsføring i sosiale medier
Blogger, mikroblogger, generelle nettverk, interessenettverk og
innholdsdeling
The cluetrain manifesto: Den store samtalen
David Weinberger m fl.
Mennesker snakker om deg og ditt produkt, i et tidligere
ukjent omfang. Du /din bedrift kan være med, eller
ikke. Samtalen foregår likevel.
http://www.cluetrain.com/norwegian.html
Sosialenettverk
Generelle
Basert på interesser
Mediadeling
Bilder, film
Microblogging
140 tegn
Blogging
Bloggen som arbeidsverktøy
…kanskje det viktigste
Case VS blogg:Ett daglig innlegg
• Føringer for tekstene: Innhold skal være
• …sant,• …stimulerende,• …subjektivt, • …selvopplevd
Hvorfor?
Skape interesse for produkter, presentere nyheter,
bygge dialog utenfor moderweb, skape trafikk til moderweb, bygge merkelojalitet, øve på nett-skriving, invitere til kundeevaluering, tenke dialog, skape uformelle nettverk, eksperimentere, ha det moro….
En synlig, subjektiv avsender
3 erfaringer om blogging:
Fokus endres fra teknologi til innhold
Vi blir små aktører i delings-kulturen på nettet
Flickr photo by ”Bethany L.King”
Arbeide med innholdsdeling
Etablere en konto• Hvilken kontaktinformasjon? Beslutte profil• Hva er målsetting med innholdsdelingen? Hva skal måles
Opplasting, tagging og gruppetilhørighet• Bildetitler, emneord, kartreferanser og tekst• Lenkereferanser, både til og fra.
Fortløpende evaluering• Følg spillereglene. De kan sjelden forhandles om• Mål reslutatene fortløpende.
Arbeide med blogger
Etablere en blogg• Hvilken leverandør? Navn? Innhold? Hvem skal skrive?• Hva er målsetting med innholdsdelingen? Hva skal måles?
Innhold• Hva er en god historie? • Ta stilling til form, søkeord, lenker, språk, hyppighet.
Betydningen av en jevn produksjon• Bygge relasjoner med målgruppen• Feedback, idèer, kritikk, dialog.
Arbeide med generelle nettverk
Facebook – profil, gruppe eller side?• Lenkebygger eller samlested for genuint innhold• Kommersielle annonser – kontroll
Twitter – hvem er avsender?• Den tredje sirkel – og alt kan skje• Bygg nettverk basert på felles interesser
Buzz – med eposten som følgesvenn• Knytter sammen ulike nettverk og delingssteder• Bedre kontroll med hvem som får innhold
Arbeide med interessenettverk
Studèr nettverket• Kan jeg bidra? Vil noen være interessert?• Spilleregler for kommersielle aktører
Utnytt mulighetene• Du er den du er – ikke lat som noe annet• Det stilles store krav til originalt innhold
Heller kvalitet enn kvantitet• Strategi for deltakelse i nettverket• Ta en ledig posisjon
På tide å flytte ut
Fra egen trygge hjemmeside, ogut i en spennende sosial nettverden,hvor logoer og offisielle stempler ikkehjelper. Det er vår egen kunnskap og
formidlingsevne som teller. Kun det
Litt om søkemotorer
5 områder hvor bedrifter selv kan gjøre en forskjell:
1) Hvem, hva, hvor (nettstedskart, robot.txt)2) Nøkkelord, innhold3) Nettstedsarkitektur4) Brukervennlighet og web design5) Utvikle gode lenkestrukturer
Noen google – verktøy
Utnytt mulighetene:
1) Alert2) Analytics3) Verktøy for redaktører4) Søkeord5) Reader
Go social:
Kommentèr. Delta i diskusjoner. Sett opp instrumenter for dialog; blogg, facebook, flickr, googlemaps, tripadvisor, twitter.
Engasjèr: produkttester, rating, kritikk. Få ut innhold som fenger. Vær ærlig. Vær deg selv.
Respondèr: Gi raske tilbakemeldinger
Evaluèr: Hvilke temaer fenger? Hva slags kanaler skaper respons?
Go social:
Oppgaven
Skriv en historie om – eller fra – en bedrift / foretak
-Tilpasset bloggformat. -Skal inneholde et konkret tilbud, forklare det unike, integrere kuneløftet.-Skriv for søkemotorene;Repeter nøkkelord, tenk søk