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Perfiles y segmentos en Mexico
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México y el mercado poblacional.
identifica a tus clientes
En la época de nuestros padres y
abuelos los consumidores se dividían
en niños, adolescentes y adultos, pero
actualmente esta situación ha
cambiando, tanto que las tiendas
comerciales tienen serios problemas al
llevar a cabo la selección de
productos, ya que los adultos buscan
juegos y los niños tecnología para
adultos o mujeres que buscan la
tecnología, mientras que los hombres
deciden entre cremas para las arrugas
o para el acné.
Según datos que arroja la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO), acerca de una investigación realizada
para conocer las nuevas generaciones de consumidores, en donde podemos encontrar once clasificaciones como las siguientes
Tweens
Niños de 8 a 12 años, aspiran a ser
adolescentes y disfrutar del ocio sin la
vigilancia de los padres.
Adultescente
Una nueva generación de adultos que se
niega a crecer pero que tiene
independencia económica.
Senior de oro
El jubilado que vive una segunda
adolescencia, intentan disfrutar lo que no
pudieron disfrutar cuando jóvenes.
Metrosexual
Para identificar al hombre que dedica
mucho tiempo a cuidar su físico.
Retrosexual
Este término se utiliza para quien sigue el
patrón de un hombre "de los de antes"
pero actualizado, cuida su imagen, pero sin
exagerar
Según la ABC de Francia los precursores o líderes de este movimiento son principalmente de la generación 65 en adelante,
también llamados como la "Generación X", a menudo considerados como la generación sacrificada porque son los primeros en
haber sufrido los divorcios, las familias monoparentales o recompuestas, y en haber sido entregados a sí mismos porque sus
padres trabajaban la mayor parte del tiempo. Se alimentaron con la violencia en televisión y en la calle, el sida, las crisis del
empleo, la decadencia de los valores tradicionales, y la amenaza creciente del terrorismo y de las guerras de religión.
Mujer Alfa
Mujer independiente económicamente o que
gana más que su pareja, toma las principales
decisiones y ejerce roles masculinos.
Dink (Double Income No Kids)
Parejas sin hijos y doble ingreso que consumen
más tecnología y cultura que otras familias.
Singles y OP (One parent)
Solteros independientes y divorciados con hijos,
personas sin pareja estable, vive en ciudades
grandes y tiene estudios superiores.
BoBos (Bourgeois & Bohemian)
Personas maduras, burgueses y bohemios, con
muy alto poder adquisitivo, consumen productos
muy exclusivos o de lujo. Han triunfado
profesionalmente pero presumen de un espíritu
insumiso
Geeks o tekkies (Tecnoadictos)
Hombres que les encanta compartir información
con todo tipo de trucos relacionados con la
tecnología.
Los kidults, nuevo término catalogado para las
personas de una nueva generación de hombres y mujeres de entre 25 y 40 años, muchas veces con vida
en pareja y hasta hijos, pero que cuidan y miman a su
niño interno, consumiendo productos dirigidos a los adolescentes. Asimismo, sus ratos libres los aprovechan
para realizar actividades ligadas con la aventura y diversión.
Este grupo de personas fue bautizado bajo el nombre de kidults (niño-adulto) en 2003, cuando la firma Nielsen
descubrió en un estudio sobre las audiencias de televisión que había más personas de entre 18 y 39 años
viendo la cadena Cartoon Network que estar viendo
CNN.
Son los nacidos entre 1980 y el año 2000. Niños,
adolescentes y jóvenes de la generación de Internet, incomprendidos no sólo por sus padres, sino por
empresas que no acaban de dar con la fórmula para
conquistar a estos nuevos líderes del mercado.
Los llamados “milennials” constituyen la gran esperanza de las compañías de consumo para sortear la
crisis y afianzar un nuevo segmento a largo plazo. Sin
embargo, su comportamiento, su cultura de grupo, sus hábitos de compra, sus actitudes y sus estilos de vida
tienen algo despistados a los expertos en marketing, que no acaban de abrir un acceso directo a este valioso
mercado.
Hijos de los “baby boomers” o de padres precoces de la “generación X”, los “milennials” poseen una
característica absolutamente novedosa, que los hace distintos a cualquier otra generación: son clientes desde
la más tierna infancia.
9 millones de hogares en México con mascota
17% de ellos están en Occidente Bajío: Jalisco, Nayarit, Guanajuato, Michoacán, Colima y
Aguascalientes
Consumo de Alimento de Perro Mensual:
Cachorro: 4 a 6 kilos de croquetas con costo de $150
Perro Mediano: 10 kilos con un costo de $200 a $300
Perro Grande: 12 a 15 kilos con costo de $400 a $600
información del Departamento de Nutrición Animal y Bioquímica de la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la Universidad Nacional
Autónoma de México (UNAM) 2007
Valor Estimado Actual
6 millones de Pesos* Unicamente en alimentos sin
contar items