Upload
petr-hovorka
View
264
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace jednodenního workshopu, jehož cílem je seznámit účastníky se smyslem budování značky, podstatou každé jedinečné charismatické značky, značkovými komponenty, nástroji používanými při definování těchto komponentů, procesem a strategií budování značky.
Citation preview
BrandingWorkshop
Brand / Business / Design
Brand / Business / Design
PROGRAM
1) Úvod – Proč má smysl se značkou zabývat?
2) Simon Sinek – Start With Why
3) V co věříte, na jakých přesvědčeních stojí vaše značka?
4) Co je předmětem vaší činnosti a jaké metody,
přístupy používáte?
5) Kdo je váš zákazník, co o něm víte a jaké hodnoty mu přinášíte?
6) Na jakém trhu se pohybujete, kdo je vaše konkurence,
co vás odlišuje?
7) Jaký je ideální obraz vaší značky, jaké je její DNA?
8) Jaká je esence vaší značky?
9) Jak vypadá optimální značkový zážitek?
10) Jak vypadá vaše Brand Touchpoints Matrix?
Brand / Business / Design
Loajální zákazníkje cílem značky.
Brand / Business / Design
70% nákupůna základě důvěry ke značce.
20% navícje ochoten zaplatit loajální zákazník.
Brand / Business / Design
120 mld. USDje hodnota firmy Coca-Colase započtením hodnoty značky.
50 mld. USDje hodnota firmy Coca-Colabez započtení hodnoty značky.
Brand / Business / Design
Značka není logo!
Brand / Business / Design
Značka je to co si o vás povídají,když nejste v místnosti.
Brand / Business / Design
Značka je to, co cítí.
Gut feeling
Brand / Business / Design
Charismatická:značka, za kteroupro zákazníkaneexistuje náhrada.
Brand / Business / Design
Charismatickáznačka vznikáspojením strategiea kreativity.
KreativitaStrategie
+
Brand / Business / Design
Všichni vědí, co dělají,většina ví, jak to dělá.
Brand / Business / Design
Lidé nekupují co děláte,ale proč to děláte.
Brand / Business / Design
Jak jasně vidítezákazníka vy?
Brand / Business / Design
Všímáme si toho,co je jiné, ne toho,co je stejné.
Brand / Business / Design
Změňte DNAa vylíhne se vámtřeba slon.
Brand / Business / Design
Formulujte to jedním slovem!
Vaše značka™ = ?
Inovativní
Magický
Osvobozující
Dobrodružný
Brand / Business / Design
Jsem dobrýmilenec!
Co jste slíbili...
Brand / Business / Design
Je dobrýmilenec!
... musíte dodržet!