Upload
madi-boz
View
1.025
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
This presentation consists in a low budget CSR and image campaign for a water based product of Savana-Fabryo.
Citation preview
@ H2O Ad, Bucharest 2009
Client: Fabryo Corporation
Produs: Savana Email Acrilic pe baza de apa
Cum a inceput totul…
вода суть жизни
Savana Email Acrilic pe baza de apa
Caracteristici tehnice: Uscare rapida Putere acoperire Culori stabile 18 variante Durabilitate
Caracteristici emotionale: Eco-friendly Fara miros persistent Evitarea murdarii excesive
Piata
Exista?!50.000 buc. per an
0.01% SOMOPORTUNITATE!
Segmentare…tehnologica
• Pe baza de solventi
• Pe baza de apa
• Exceptii Eco
Pret
Segmentare pret
• Segment Mediu - pe baza de solventi - <15 RON
• Segment Premium - pe baza de apa - >15 RON
• Segment CvasiSuperPremium - Exceptii Eco – 200 RON*
+10.
58.3
>
*) Pret mediu al pietei
Pret bun comparativ cu produsele
competitoare…OPORTUNITATE!
17
Target
VIORELTHEO
Segmentare Target
# Persoane Volume Generate
Procesul Decizional
OPORTUNITATE!
• Trial• Incentive program
Concept
1 iunie – 15 iunie
15 scoli
15 clase renovate de Savana
30 mai
Ministerul Mediului – Sala Consiliului
500 persoane50 PRESA
20 ONG-uri10 Heavy Players
10 VIP
“Pretuieste APA!”
• Savana Brand Awareness• Fabryo – Companie Responsabila Social• Vizibilitatea Savana Email Acrilic pe baza de apa• Monitorizare presa (articole, TV, p. scrisa, online radio)• Networking
15 iulie – 15 august
iunie-august
iunie-august
• Savana Brand Awareness• Crestere Market Share• Radio• Trial si Activare
• Savana Brand Awareness• Interactiunea cu beneficiile Savana Email Acrilic pe baza de apa prin trial• DM and database generation• WOM prin Brand Ambassadors• Continuarea traditiei
1 septembrie
• Savana Brand Awareness• Deschiderea unui potential canal de vanzare
iulie
• Real Estate Developers• Birouri Arhitectura• Firme de constructii
Strategia CORPORATE
SMART !
Bugetul
Bugetul
Total cutii – 1.587
Total RON – 12.250 (2.850 EURO)
Evaluarea rezultatelor
Rezultate cuantificate prin:
Monitorizari de presa
Focus grupuri/Chestionare in magazine de bricolaj
Cifra de vanzari
SCOP FINAL: conexiunea in mintea consumatorului dintre Savana si protejarea apei
Parteneri
MINISTERUL TINERETULUI ŞI SPORTULUIMINISTERUL EDUCATIEIMINISTERUL MEDIULUIA.D.P.
Primaria Municipiului Bucuresti
Beneficii parteneri
DECI ?
Apa este esenţa vieţiiApa este esenţa vieţii