HEINEKEN case study Champions League Vs. Classical Concert

Autor: Alberto Cornejo Navarro

Índice

Ficha técnica

Contexto

Objetivo

Acción

Vídeo

Resultados

Premios

Ficha técnica

Anunciante: Heineken

Sector: Bebidas alcohólicas

Agencia de Publicidad: JWT Milán, Italia

Director creativo: Bruno Bertelli

Jefe de arte: Boccassini Cristiana

Dirección artística: Marco Viganò

Redactor: Cristiano tonnarelli

Objetivo: Publicity, Notoriedad

Acción: Marketing de Guerrilla, Evento

País: Italia

Fecha: 21 de octubre de 2009

Ficha técnica

El anunciante: Heineken

Heineken International es un fabricante de cerveza holandés establecido

en 1864. Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza al

año, está clasificada como la tercera fábrica de cerveza del mundo detrás de

InBev y SABMiller. Heineken figura como una de la cervezas importadas de más

venta en los Estados Unidos.

Ficha técnica

La Agencia: JWT Milán, Italia

JWT es una de las agencias de publicidad más antiguas de Estados Unidos y

una de las cuatro más grandes del mundo. Es una de las compañías clave del

grupo internacional WPP.

En Italia tiene sedes en Milán y en Roma.

Contexto

A la mayoría de los hombres de este planeta les encanta el

fútbol, es por eso que muchas mujeres sufren cuando hay un

partido importante, porque no hay forma de despegarlos del

televisor.

Contexto

21 de octubre de 2009

Champions League

AC Milán Real Madrid

Vs.

Objetivo

Dirigirse a una audiencia italiana de 18 a 34 años eficazmente.

Acción

Imagínate que eres un gran aficionado del A.C. Milán y el equipo

de tu corazón, el equipo por el que desbordas pasión, va a

disputar una de las copas más importantes del mundo y el

partido será contra otro gran equipo, el Real Madrid.

Acción

Ahora imagina que días antes del gran partido un amigo, tu jefe o

tu novia te invitan a un gran evento cultural: un concierto que

fusiona música clásica y poesía, a la misma hora y mismo día del

partido. Peor situación ¡Imposible!

Acción

Esto fue lo que hizo Heineken en Milán en complicidad con más

de 200 personas, entre novias, jefes, periodistas, profesores y

amigos, lograron reunir a mas de 1000 seguidores del A.C. Milán

para un evento falso.

Vídeo

Enlace YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=TSWyWuSncD4

Resultados

¿El resultado? Publicidad online gratuita

11,5 millones de espectadores en directo.

En las 2 primeras semanas el video consigue más de 5 millones de visitas por internet.

Cientos de presentadores de televisión comentaron la acción.

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Prensa

Premios

D&AD Awards 2010 Integrated Integrated Nomination

Andy Awards 2010 EARNED MEDIA Grand Prix

THANK YOU

Alberto Cornejo Navarro

Marketing & Advertising

@Alberto_CN

alberto.cornejo.navarro@gmail.com