CEO 온라인 해외마케팅 특강

page: 1

본 문서에대한 모든 저작권은 펭귄소프트㈜에 있으며, 스마트홈페이지는 펭귄소프트의 등록 상표이며, 기타 각 상표는 해당회사에 저작권이 있습니다. 본 문서는 CC2.5 라이센스에 따릅니다. 그림출처: sxc.huImage:sxc.hu

해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다

CEO 온라인 해외마케팅 특강스마트홈페이지

[email protected]

page: 2

목 차

1. 홈페이지란 & 온라인마케팅 중요성

2. 수출기업 애로사항

3. 수출기업 해외온라인 마케팅 현실태

4. 수출기업 홈페이지 문제점

5. 표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과

6. 다양한 해외 바이어 환경 이해

7. 해외마케팅용 홈페이지제작 3원칙

총 소요시간:25~30분 (강의: 약 20분 후 질의 응답시간)

특강 목표해외마케팅용 홈페이지 중요성 이해, 광고비용없이 홍보하는 방법 터득

Image:sxc.hu


page: 3page: 3

Image:sxc.hu

홈페이지란 무었인가?

돈 벌어주는 온라인 회사이다(월 차도 없고, 휴가도 없는 365일 24시간 쉬지 않고 근무하는 일당 백의 직원과도 같다)


page: 4page: 4

Image:sxc.hu

수출중기에 온라인마케팅이란?

가장 효과적인 해외마케팅 수단이다(인터넷상에서도 전 세계 경쟁자들과 무한 경쟁을 하고 있다. 한국 수출중기도 참여하여야 한다.)

출처 : 인터넷 마케팅 협회 '2009년 인터넷 광고비 예측'

국내 온라인 광고시장

1조3천억규모(2009년)

전체광고시장 16.4%

(국내)


page: 5

Image:sxc.hu

국내수출기업의 애로사항600개업체 조사, 대한상공회의소, 2009.12.


page: 6

Image:sxc.hu

국내 600개수출기업 설문조사

해외마케팅 “41%” 애로점(해외 마케팅은 온라인 및 오프라인으로 나누어지며, 온라인 해외마케팅은 적은비용으로 효과가 있다)

해외마케팅애로 41%

해외시장정보 부재 17.%

출처:대한상공회의소2009.12.


page: 7

Image:sxc.hu

수출중기 온라인 해외마케팅 현 주소국내 한 벤처기업의 신발깔창 “Insoles” 사례


page: 8

경쟁업체홈페이지 상위홍보 (무료)

경쟁업체제품사진홍보 (무료)

2천9백만건홍보결과

중국업체홍보(유료)

중국업체홍보(유료)

한국업체 수출기업은 어

디에 ?

나 찾아봐라 ~, 한국 수출기업 홈페이지

신발깔창 “Insoles” 구글 통합 검색 첫 페이지(신발 깔창으로 영어로는 insoles 라고함. 중국, 인도, 영국, 미국등 경쟁업체 홍보 활발)


page: 9

꼭 꼭 숨어라, 한국 수출기업 홈페이지

신발깔창 “Insoles” 구글 이미지 검색 첫 페이지(1백2십만건의 깔창 관련 제품사진 홍보에 경쟁국가만 상위에 홍보가 되고 있다)

1백2십만건제품사진홍보

홈페이지홍보(무료)

1위홍보필리핀(무료)

중국업체제품홍보(무료)

중국업체제품홍보(무료)

한국업체 수출기업은 어디

에 ?


page: 10

숨바꼭질, 한국 수출기업 홈페이지

신발깔창 “Insoles” 구글 동영상 검색 첫 페이지(2천2백건의 깔창 관련 동영상 홍보에 경쟁국가만 상위에 홍보가 되고 있다)

제품동영상홍보(무료)

중국업체(유료)

경쟁업체 동영상홍보(무료)

2천2백건동영상홍보

한국업체 수출기업은 어

디에 ?


page: 11

Image:sxc.hu

수출중기 해외마케팅용 홈페이지 실태99% 수출중기 홈페이지는 “바보” 홈페이지


page: 12

Image:sxc.hu

국내 홈페이지 실태

가능한 모든 “표준 무시” 묻지마 홈페이지(세계표준을 무시한 결과로 유령홈페이지, 깨지는 홈페이지, 검색에 걸리지 않는 홈페이지 탄생)


표준무시홍보금지

page: 13

Image:sxc.hu

유형1:

유령홈페이지(표준무시)

국내 수출업체 홈페이지 실태 – (유형 1)

IT강국에는 유령홈페이지 도 있다?(윈도우, 리눅스, 맥 컴퓨터의 IE, Firefox, Safari, Chrome, Opera 프로그램을 지원하여야 한다)


page: 14

Image:sxc.hu

유형2:

사라진내용들(표준무시)


묻지마 홈페이지 제작, 표준 NO !(표준코딩 부재로 인한 링크 및 내용이 사라지는 현상. 특히 플래시등 사용시에 많이 나타나는 현상임)


page: 15

Image:sxc.hu

유형3:

홍보금지 !(알수없는 내용)


”검색엔진 접근금지” 홍보 필요없다 !(백지 제품 카타로그를 제작하여 해외 바이어게 배포하는것과 같다)


page: 16

Image:sxc.hu

표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과국내 한 벤처기업의 “contents maker” 제품홍보


page: 17page: 17

Image:sxc.hu

“contents maker” 검색시 16,000,000 건중

에서 2위 홍보 2010.8.24일기준(광고하지않는상태)

표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과 (1)

광고없이 1천6백만 결과중 2위 홍보효과(해외 바이어 50~90%가 사용하는 영문 구글에서 검색시 최상위에 홍보 효과)


page: 18page: 18

Image:sxc.hu

“contents maker” 검색시 3,000,000 건중에서 2위,3위

홍보 효과(광고하지않는상태)

표준준수 & 검색엔진최적화 기대효과 (2)

광고없이 3백만 결과중 2위,3위 홍보효과(제품사진의 경우로, 제품사진이 영문 구글에서 검색시 최상위에 홍보 효과)


page: 19

Image:sxc.hu

해외바이어 & 온라인 상황 이해하기지피지기는 백전 백승이라 했다


page: 20

다양한 방문자

60%

30%

다양한 브라우저

다양한 컴퓨터

온라인 마케팅 기본인 홈페이지란?

모든사람이 홈페이지 이용가능하게(“어떤 사용자가 어떠한 컴퓨터 와 어떤 웹 브라우저를 사용하여 어떠한 방식으로든 홈페이지 사용가능)

다양한 방법

모두가 문제없이

홈페이지 이용 가능하여

야 한다

“웹 표준, 웹 접근성 지원 및 검색엔진최적화” 는 스마트홈페이지가 해답이다 http://SmartHomepage.co.kr

Image:sxc.hu

page: 21

지피지기 백전 백승?

전 세계 50~90%는 구글검색엔진 사용(최대한 홍보를 위해서는 컴퓨터에서 잘 보이고, 검색시 최 상위에 홍보가 되도록 한다)


50~90%

page: 22

Image:sxc.hu

해외마케팅 홈페이지 구축 “3원칙”(1)국제표준, (2)검색엔진최적화, (3)온라인홍보


page: 23

원칙1: “웹 표준 기초” 라도 지원한다

국제 웹 표준 ISO15445 지원은 필수이다(최소한의 문서규격, 언어표시, 제목표시, 요약제공, 목차사용, 내용을 논리적으로 제공한다

Image:sxc.hu


page: 24

Image:sxc.hu

원칙2: “컴퓨터가” 이해하기 쉽게 하라

이해하지 못하면 홍보를 할 수 없다(내용을 전달하는 모든 형태의 이미지등에는 “대체문자” 라는것을 제공하도록 한다)

<img src="../pro01_img01.gif" alt=“자동차산업 분야 용접기 ” />

컴퓨터/프로그램이이해 가능한제품 이미지

After

<img src="../pro01_img01.gif" />

이해할 수 없는제품 이미지

Before

대체문자

컴퓨터 세상 사람 세상

자동차산업분야 용접기


page: 25

(원칙3) 관련된 온라인 동아리, 협회등에 가입하여 홍보를 한다

CEO 서바이벌 해외 온라인 마케팅 – 다양한 협회에 가입하라

Image:sxc.hu

원칙3: “온라인 동아리” 에 홍보한다

제품 동영상, 사진, 카타로그등 홍보 필수(youtube.com (동영상), flickr.com (이미지), slideshare.net (각종 파일) 3군데는 꼭 활용한다)

회사소개,제품소개,사용방법…

동영상 활용

회사소개,제품소개,

White Paper…

각종 파일 활용

Image:sxc.huImage:sxc.hu

제품사진,특허사진,기술사진…

각종 사진 활용


page: 26

온 라인 마케팅은 단순하다 – 기본만이라도 지키도록 하자

각 페이지별 문서규격 (DOCTYPE) 정의를 제공한다.

영어는 영어, 한글은 한글 코드, 각 페이지별 언어코드를 제공한다.

각 각의 페이지마다 고유한 제목, 키워드, 요약 그리고 파일명 을 입력한다.

각 페이지마다 중요한 내용은 상단에 위치시키며 H1, H2등의 제목을 사용한다.

특정 분야에 대하여 문자위주의 전문적인 내용을 입력한다.

핵심키워드는 제목, 요약, 본문등에서 자주 사용하도록 한다.

이미지 사용시에는 꼭 대체문자를 입력한다.

링크에는 플래시 사용을 하지 않는다. 단, 대체문자 제공시는 무난하다.

페이지내 혹 외부로부터의 링크 를 많이 확보한다.

youtube.com(동영상), flickr.com(사진), slideshare.net(파일) 를 활용한다.

도메인은 하나만을 사용하도록 한다.

페이지 목록 (xml sitemap) 을 작성하여 제공한다.

요약: 해외마케팅용 홈페이지제작 가이드

표준준수 및 검색엔진최적화는 필수이다(다양한 바이어가 볼 수 있는 홈페이지, 검색에 잘 걸리는 홈페이지가 바로 해외마케팅용 홈페이지다)


page: 27


요약 2-1: 해외마케팅용 홈페이지제작 가이드

가장 기본인 국제표준부터 준수한다(검색에 잘 걸리게 하기위해서는 홈페이지가 국제표준 ISO15445 표준을 준수하여야 한다.)

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">

<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="ko" lang="ko">

<head>

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

<title>페이지별 고유한 제목을 입력합니다</title>

<meta name="description" content="페이지별 고유한 요약을 제공합니다" />

<meta name="keywords" content="페이지별, 고유한, 키워드, 제공" />

</head>

Html 언어규정

문자인코딩규정

페이지별 고유한 keywords 제공

웹 표준에서 가장 기초이며 중요한 부분이다. 꼭 위의 형태를 모든 페이지에 적용하도록 한다. 특히 제목 과 요약은 해당 페이지에 해당하는것만을 핵심키워드를 포함하여 작성하도록 한다. 즉, 각 각 페이지마다 고유한 제목과 요약을 제공하여야 한다는 의미이다.

Html 문서규격

페이지별 고유한 description 제공

각 페이지별 고유한 제목


page: 28


요약 2-2: 해외마케팅용 홈페이지제작 가이드

검색엔진이 이해하기 쉽게한다(다양한 바이어가 볼 수 있는 홈페이지, 검색에 잘 걸리는 홈페이지가 바로 해외마케팅용 홈페이지다)

<div id="center-c">

<h1 id="pagetitle">중소기업/ 수출업체 해외마케팅용 다국어 홈페이지</h1>

<h2>해외마케팅용 홈페이지는 "스마트홈페이지" 가 해답이다</h2>

<p>2009년 12월 대한상의에 의하면 국내 수출기업 41%가 해외마케팅이 가장 어렵다 라고 한다. 홈페이지도 국내용은 해외에서 통하지 않는다. 해외마케팅용 홈페이지는 따로 있다. 바로 스마트홈페이지이다.</p>

<img class="normal" alt="중소기업 및 수출기업 다국어 홈페이지 제작" src=http://smarthomepage.co.kr/images/wsa-smb.gif” />

각 페이지제목에제목 1 (h1) 코딩 제공

다음 제목은 h2, 그 다음 제목은 h3순으

로 제공

이미지에는 대체문자 alt=“이미지 제목” 처

럼 제공

내용은 p 코딩 제공

페이지제목은 H1 제목을 사용한다. 최소한 h2는 페이지 제목에 사용되어야 한다. 또한 제품사진을 포함한 이미지를 사용중에는 꼭 대체문자라는것을 제공한다. 이 대체문자는 간략하게 이미지제목 만을 제공한다. 또한 가능한 제품키워드를 꼭 제공하도록 한다.


page: 29해외마케팅용 홈페이지는 “웹 표준 지원 및 검색엔진최적화” http://SmartHomepage.co.kr 가 필수이다

[email protected]펭귄소프트㈜

t: (02) 393-7117서울시 서대문구 신촌동 134번지 연세대학교 공학원 118C호

“질의 & 응답” 스마트홈페이지는 해외마케팅용 홈페이지

http://SmartHomepage.co.kr

Business

CEO 온라인 해외마케팅 특강