"Cómo redactar titulares publicitarios de alto impacto"

Taller“Cómo redactar

titulares publicitarios de alto impacto”

Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–

© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 1

Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–

@ricardopalmie

#yoparticipodelcicloCMI

Ciclo de Workshops

Comunicaciones de Marketing Integradas

Casa de Tucumán en Buenos Aires, 17.10.14

¡Gracias por estar aquí!

Y gracias a Antonio Di Génova


Y gracias a Antonio Di Génova

por invitarme

La mente es como un paracaídas:

sólo funciona si está abierta.


Albert Einstein

Si sos uno más, sos uno menos.


Alberto Levy

Sobre Ricardo Palmieri – 1

• Impulsor del estudio Redacción: Palmieri

• Docente en maestrías y postgrados de las universidades Argentina de la Empresa, de San Andrés y de La Sabana –Bogotá-

• Magíster en Comunicación y licenciado en


• Magíster en Comunicación y licenciado en Publicidad de la Universidad del Salvador

• Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos


• Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España

• Exredactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid


Buenos Aires y Madrid

• Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual

• Integrante del Comité Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional


• Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10; ArtMedia 10; V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y


2010; 1as. Jornadas de Prensa y Comunicación; Crecer 08, 09 y 10; 1as. Jornadas de Comunicación en la Web 2.0; Marketers Guayaquil /11; VI y VII Encuentro Latinoamericano de Diseño;


1as. Jornadas de Marketing en las Redes Sociales; Festival de la Publicidad Independiente 2012; Jornadas de Actualización en Relaciones Públicas 2012; II Congreso Internacional de Mobbing y Bullying;


Congreso Internacional de Mobbing y Bullying; 8vo. Festival Copywiter de Santiago; VIII Encuentro Nacional de Auditoría Interna; Tucumán Marketing Day 2013; y II Jornadas de Actualización en Relaciones Públicas.


Y en los próximos Open Congreso Chile 2015, 1as. Jornadas de Marketing y Comunicación Turísticos y IX Encuentro Latinoamericano de Diseño



1 – Definir el problema de comunicación

• Matriz de Wunderman:

. Who?: ¿a quién me dirijo?

. What?: ¿qué sabe hoy de mí?


. What?: ¿qué sabe hoy de mí?

. What?: ¿qué quiero que sepa

luego de ver mi aviso?

. Why?: ¿por qué me va a creer?

2 – Anotar la primera ideapero no enamorarse de ella

• A través de la cantidad se llega a la calidad


la calidad

3 - Evitar los lugares comunes

• Las frases como “Un nuevo concepto en XXXX” no se recortan


concepto en XXXX” no se recortan del resto

4 – Pensar la extensión en función de los productos

• Los productos nuevos, complejos o muy costosos, requieren titulares extensos


extensos

• Los masivos, no

5 – Pensar la extensión en función del competidor

• Si el competidor usa titulares breves, habrá que usar uno extenso para diferenciarse


extenso para diferenciarse

6 – Considerar los 5 enfoques

para un titular - a

• Juego de palabras: “Hola, Ohalalá”


• Refranes: “Al que madruga, electrodomésticos Liliana lo ayuda”

¡Gracias

por ser como sos!


por ser como sos!



para un titular - b

• Contraposición de titular e imagen: aviso de Porsche 911 con el titular


aviso de Porsche 911 con el titular“Consulte a su cardiólogo”


para un titular - c

• Titular complementario de la imagen: una mujer que conduce un


imagen: una mujer que conduce un auto descapotable, con el titular: “El secador de pelo más caro del mundo”


para un titular - d

• Titular informativo e imagen creativa: el David de Miguel con


creativa: el David de Miguel con una servilleta al cuello y el titular“Hepatalgina auspicia a Narda Lepes cocinando por el mundo”

¡Gracias

por ser como sos!


por ser como sos!


para un titular - e

• Ausencia de titular


¡Gracias

por ser como sos!


por ser como sos!

¡Gracias

por ser como sos!


por ser como sos!

11 – No temer a los avisos tipográficos

• No son los más comunes y por eso vale la pena probar


vale la pena probar


El titular y las Comunicaciones de Marketing Integradas

• Si una organización desea destacar su fan page en un aviso, no


su fan page en un aviso, no alcanza con incluir: “Seguinos en Facebook”. El titular debe mostrar por qué al cliente le conviene hacer eso

Recurso para la corrección gramatical

• Servicio de Consultas, Academia

Argentina de Letras:


Argentina de Letras:

- (54-11) 4802-2408

- [email protected]

- www.aal.edu.ar

Las palabras no deberían contarse

sino pesarse.


Proverbio yiddish

Resumen

• Un titular publicitario de alto impacto contiene algo que le molesta a alguien. No existe el


molesta a alguien. No existe el impacto “acolchado”: siempre es filoso

¡Gracias

por ser como sos!


por ser como sos!

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