Construção de MarcaPós-Midiática

André Ursulinoaursulino@espm.brtwitter.com/ursulino

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Como a fragmentação dos meios e da atenção, a cultura da convergência e a narrativa transmidiática

influenciam as relações dos indivíduos com as marcas

terça-feira, 1 de novembro de 11

BUSCA DA ATENÇÃO

MARCAS DE UMA ERA

CONSUMO LOGO EXISTOterça-feira, 1 de novembro de 11

BUSCA DA ATENÇÃOTecnologia e Sociedade

Fragmentação e Multiplicidade

Atenção e Gratuidade

“as tecnologias e indústrias de mídia a um mesmo tempo dependem de e revolucionam a economia, a sociedade, a política, a cultura...”

Straubhaar e Larose (2004: 25)

Ambiente Complexo, Hermético

Edgar Morin

“(...) indivíduos utilizando as novas capacidades das redes para avançarem seus projetos próprios, defender seus interesses e para afirmar seus valores”

Castells (2009: 57)

Mercado tornado em diálogo

Cluetrian Manifesto

Acesso irrestrito, a qualquer hora e em qualquer lugar, aos conteúdos disponíveis online faz com que deixe de fazer sentido a posse de conteúdos de informação e entretenimento.

A Era do Acesso

Jeremy Rifkinterça-feira, 1 de novembro de 11

BUSCA DA ATENÇÃO

MARCAS DE UMA ERA

CONSUMO LOGO EXISTOterça-feira, 1 de novembro de 11

MARCAS DE UMA ERAMarcadores

de GadoDa equidade às comunidades

Narrativa paricipativa

“a marca não é outra coisa a não ser uma construção cultural, um artefato cuja natureza semiótica a obriga a produzir significados permanentemente”

Semprini (2009: 120)

Carga Cultural e simbólica das marcas

Perez e Bairon

“indivíduos gostam de participar ativamente dos processos das marcas das quais são fãs; permita que desempenhem funções, organizem eventos, participem...”

Lara Lee (2010)

Convergência é mudança de paradigma

Henry Jenkins

As novas mídias digitais melhoram, ampliam e aprofundam a experiência dos indivíduos com os conteúdos que consomem, mesmo que o façam de maneira fragmentada pelas mais diversas plataformas.

Comunicação individual de massa

Manuel Castellsterça-feira, 1 de novembro de 11

BUSCA DA ATENÇÃO

CONSUMO LOGO EXISTO

MARCAS DE UMA ERA

terça-feira, 1 de novembro de 11

Um novo líder

Eu já não sou a mira Vida real

“o consumo faz parte dos rituais de socialização por meio dos quais os indivíduos modulam suas subjetividades e se relacionam com o meio social”

Castro (2009: 43)

Comunicar é partilhar sentidos

Antonio Damasio

“a internet tem o potencial de transformar indivíduos normalmente passivos, em participantes ativos de ações online contra ou favor de empresas...”

Neto e Floridia (2008: 120)

Monitoramento não. Mapeamento da percepção.

“a subjetividade (...) não conhece nenhuma instância dominante de determinação que guie as outras instâncias segundo uma casualidade unívoca.

Guatarri (1992: 11)

#EndOfBoundaries

CONSUMO LOGO EXISTO

terça-feira, 1 de novembro de 11

CONCLUSÕES

terça-feira, 1 de novembro de 11

“Marketing e propaganda fabricamvalores simbólicos, estéticos e sociais.

Ligados às inovações,tornam obsoletos os produtos existentes,

e conseguem para a empresa um mercadoque durante algum tempo é protegido

contra a concorrência de outras empresas.”GORZ (2003, 11)

terça-feira, 1 de novembro de 11

“A tatilidade resulta de signos que sintetizam propriedades analógicas,

programáticas e associativas, capazes de modificar ativa, cognitiva e afetivamente

o estado geral de consciência dos indivíduos (...)

a recepção dessa síntese tátil do ethos comunitário é, em si mesma, um novo

tipo de partilha social fortemente apoiada em emoções fragmentárias.“

Sodré (2006: 85)

terça-feira, 1 de novembro de 11