324.cat: estrategia de posicionamiento y

contenidos

Sobrevolando los puntos clave

1. Qué es y cómo se presenta al mundo: evolución de la marca y del dominio.

2. Posicionamiento y cuidado de metadatos: title, path... El ejemplo del tv3.cat

3. Publicación en otras plataformas: móviles, tabletas, lectores de feeds...

4. Consolidación de la apuesta multimedia:o Vídeos de TV3o Audios de Catalunya Ràdio

5. ¿Alguna asignatura pendiente?

1.- Cómo se presenta al mundo

¿Qué es el 324.cat? El web informativo de TV3 y Catalunya Ràdio.

Doble marca/dominio:• telenoticies.com -> telenoticies.cat• catalunyainformacio.com -> catalunyainformacio.cat

Se desechan marcas/dominios como noticies.com/cat o actualitat.com/cat

El 324.cat, en el 2002

De Telenotícies a 3cat24.cat

• Con la remodelación de 2008, pasa a ser 3cat24.cat

• También se pone en marcha Elmeu3cat24.cat, espacio de participación de los lectores.

Cambio de marca -> nueva reinvención

Verano 2011: nuevo cambio de marca: 324.cat:

• el web adopta la marca del canal de TV de información 24 horas. Catalunya Ràdio sigue en portada pero la URL Catalunyainformacio.cat ya no apunta al portal.

• Elsesports.cat -> Esport3.cat

2.- Posicionamiento y cuidado de metadatosTrabajo basado en el realizado para el tv3.cat en tres áreas básicas:1. Creación e integración de metadatos en cada página a

través del gestor de contenidos y a mano:o Titleo Metadescriptiono Metakeywords 

2. URL friendly3. Path/rastro de migas

Este último punto no se aplicó en el 324.

3.- Publicación en otras plataformas/entornos

 

Móviles y tablets

Widgets

Cuenta en Twitter y página en Facebook. RSS cuidados

4.- Consolidación de la apuesta multimedia

5.- ¿Alguna asignatura pendiente?

• Especiales brillantes• Apuestas creativas en redes sociales

 

Pero falta algo...

O sea...

o El Santo Grial del periodismoo No solo adaptación de contenidos ajenos -> mayor

aprovechamiento productivo de la redacción online

o Una de las maneras más fáciles de fidelizar y subir audiencias

o Excesiva dependencia de los contenidos ajenos (agencias, TV3, Catalunya Ràdio)

 

Más producción propia

Dos mundos complementarios, pero desde la igualdad

Jesús Martínez del Vas

O sea...

• Contenidos diarios más y mejor adaptados y trabajados a las exigencias del medio digital:o Enlaces internos y externoso Redacción adecuadao Elementos multimediao ...

 

Superemos el blanco y negro

O sea...

• Podría ser el salto de audiencia definitivo?o En dos años se ha doblado la audiencia con

creces: de 250.000 usuarios a más de 500.000. Pero aún superados por ARA y VilaWeb (OJD)

 

Visto en el blog de Silvia Cobo (lolacomomola.blogspot.com)Fuente: 2011 Arketi Web Watch Media Survey

 

Para terminar...

Gracias!Jaume Pla