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O DESAFIO

Campanha FuturaCom 16 anos

Reformulação da logo e do nome.

Em uma década em que só se falava em futuro, a Futura nasceu com a proposta conceitual de batizar a então agência de publicidade com o nome de uma “fonte”, a família Futura. O tempo passou e pela influência daquele momento, muitas outras “Futuras” foram nascendo, nos mais diferentes setores, a mais famosa delas foi o Canal Futura, que por perceber o mar de Futuras que estava entrando, tratou logo de classificar qual era a sua espécie, CANAL, e o trouxe para junto do nome.Acompanhando essa iniciativa percebemos que era preciso também classificar a Futura, com um prefixo ou um sufixo, assim surgiu a idéia de complementarmos o nome com COM de comunicação, surgindo assim a FUTURACOM.


FUTURACOM.PDF


“A mídia se transformou no grande dono da verdade. A humanidade, ingenuamente, lhe outorgou esse poder. Se os valores, as crenças, a estética, a visão de mundo que a mídia nos apresenta não corresponde ao que pensamos e sentimos, temos a sensação de que algo está errado conosco, não com a mídia.”


INTRODUÇÃO

As palavras acima são da sócia-presidente do grupo Full Jazz de Comunicação e refletem com sabedoria o pensamento 1.0 da propaganda. Um modelo de comunicação baseado em um Emissor que envia uma Mensagem a vários Receptores que, em via de regra, aceitavam-na sem pestanejar e sem enviar uma resposta de volta.


“No caso da propaganda, a chamada linguagem global é na verdade um idioma que ninguém fala. Circula por todos países, mas não conversa com o coração de ninguém. É como se estivéssemos imersos num mundo paralelo, onde podemos olhar, tocar, experimentar, mas não podemos entrar em contato conosco mesmos.”

INTRODUÇÃO

No mesmo artigo é possível retirar outro trecho interessante


INTRODUÇÃO

Esta “linguagem global” que funcionou muito bem durante uns bons 50 anos de publicidade nos dias de hoje não refletem o comportamento do consumidor. Marcas que não sabem ouvir seus consumidores e não estão abertas ao diálogo não sobreviverão por muito tempo em um mundo que a cada dia se torna mais 2.0.


UM NOVO MERCADO

É preciso deixar também de lado o “publicitês”. Estratégias baseadas em termos “in plain english” funcionam muito bem para públicos restritos e palestras, mas não refletem o comportamento de um consumidor que não se enxerga como “target” e sim como o dono da bola. Aquele que se não for parte do time, não deixa ninguém jogar.


UM NOVO MERCADO

O mesmo funciona para o mercado empresarial. Mais do que simplesmente pagar a conta e aprovar/reprovar idéias de sua agência, o empresário do século 21 busca em sua agência um parceiro que fale a sua língua, que saiba se comunicar com o público em questão e que promova uma troca de passes perfeita rumo a meta final.

A SOLUÇÃO


E QUAL É O PAPEL DE UMA AGÊNCIADE PUBLICIDADE

Fazer propaganda? Ser criativa? Entender do negócio? Com certeza, mas isso é item de série e não diferencial em um mundo onde o consumidor está no comando. Este novo consumidor tem diferentes opiniões, tem poder para se expressar e quer ser ouvido a qualquer custo. Quer fazer parte da conversa.


E QUAL É O PAPEL DE UMA AGÊNCIADE PUBLICIDADE

O mundo mudou, assim como a nossa forma de fazer publicidade. Nesses 16 anos a Futura vem evoluindo e criando campanhas que ecoam pelas ruas, porém é hora de ir além da publicidade, é hora de gerar conhecimento, de ouvir e ser ouvido, de experimentar o novo. Hora de propagar novas idéias.


Propagando novas idéias

O objetivo central desta arte conceito é representar de forma não literal qual é esse novo papel da publicidade. O papel de ser um mediador de conversas, um coletor de idéias, percepções e insights que chegam de todos os públicos e plataformas.A futura se posiciona no meio desse turbilhão caótico de informações (representado pelos balões de fala) e a partir dele forma sua nova identidade.A estética graffitti entra como uma representação do comportamento subversivo e contestador do consumidor 2.0. A voz que vem das ruas e que de agora em diante faz parte da conversa.


Propagando novas idéias

Entretanto não basta apenas acumular percepções dos consumidores e da sociedade em geral, é preciso dar algo em troca. Nesse ponto podemos introduzir as primeiras bases do Converse.

As possibilidades do Converse são grandes, desta forma se limitarmos a sua atuação ao relacionamento com o cliente, perderemos boas oportunidades de posicionar a Futura como uma empresa atuante no desenvolvimento de atitudes sadias para uma melhor evolução do mercado como um todo e da sociedade em geral.


FuturaCom Digital

Promover as diversas ferramentas digitais 2.0 como canal de comunicação direta da empresa com jovens profissionais, estudantes e admiradores do trabalho da agência.

Além de novidades postadas regulamente no Blog, este braço da agência utilizará outras ferramentas como o Twitter, Orkut, Linked In, Youtube e Flickr para manter contato direto com funcionários, divulgar portfólio, seleção de novos profissionais entre outras possibilidades.


FuturaCom Informação

Este braço será a assinatura Futura para eventos, circuito de palestras e workshops com profissionais do mercado com vistas a atualização constante e evolução do mercado.

Poderá também ser utilizado em eventos fechados à clientes e fornecedores da agência com objetivo de promover uma integração entre os diversos públicos que compõem o dia-a-dia de trabalho da agência.


FuturaCom Sociedade

Este braço da estratégia será utilizado pela Futura para a participação e realização de eventos de cunho social e sustentável. A idéia é mostrar o comprometimento da agência com instituições sociais e ambientais a partir da realização de campanhas de apoio e conscientização. Envolvendo sua comunidade de clientes, fornecedores, funcionários e etc., em torno de ações que visem a melhoria continua da sociedade.


CONCLUSÃO

A marca FuturaCom deve refletir os mesmos valores que está disposta a vender aos seus clientes. A diferenciação pela disseminação de conteúdo relevante, idéias e atitudes inovadoras conseguem um resultado muito melhor e mais convincente que um posicionamento abstrato e “criativo”. É preciso movimentar, fazer, acontecer e aparecer assim como qualquer adolescente de 16 anos.


AÇÕES

- Desenvolvimento e Programação visual do WebSite- Fachada- Tele-espera- Papelaria (cartões de visita, pasta, envelopes)- Templates de apresentação- Apresentações pessoais para MSN corporativo- Design para o Twitter- Wallpapers- Uniformes- Brindes- Plano de publicidade e propaganda

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