октябрь 2009 года

нестандартные решенияВиды и принципы интеграции

28 октября 2009 г.

наши

еженедельная газета F5

сайт www.f5.ru

ТВ-канал «Живи!»

сайт www.jv.ru

журнал «Русский пионер»

сайт www.ruspioner.ru

eжемесячный журнал «Сноб»

сайт www.snob.ru Закрытое сообщество – клуб «Сноб»

Телеканал (запуск до конца 2009 года)

228 октября 2009 г.

F5.ru

интернет как образ жизни

F5 - cовременный проект для активной аудитории с девизом «Интернет как образ жизни»

Состоит из: еженедельной газеты F5, контент которой формируется пользователями интернета

сайта www.f5.ru: F5.ru – это функции современной блог-платформы, контент-агрегатора и уникальных сервисов навигации по контенту

«Залог победы добра над злом – грамотная реклама, красивая упаковка и бонусы постоянным клиентам»

− Борис Акунин

328 октября 2009 г.

F5.ru

целевая аудитория F5.ru

они активные пользователи Интернета, они креативны, и им есть, что сказать

они увлекаются новыми технологиями и цифровым контентом, интересуются современными проблемами и готовы их обсуждать, что видно из актуальных тем на сайте

они пишут, читают, обсуждают 24 часа в суткиПосещаемость в 12:00 равняется посещаемости в 23:00*

*По данным Google Analytics428 октября 2009 г.

F5.ru

статистика

*По данным Google Analytics и Mail.ru, сентябрь-октябрь 2009

66%

34%

мужчиныженщины

5

преимущественно мужская аудитория возраст 18-30 на данный момент сайт F5.ru находится на 10 месте в рейтинге Mail.ru в категории «Общение» http://top.mail.ru/Rating/Internet-Talks/

ежедневно сайт посещают 40-60 тысяч уникальных пользователей

28 октября 2009 г.

6

Кто-нибудь узнает этого человека? =)

немного теории

28 октября 2009 г.

7

Кто-нибудь узнает этого человека? =)

Его зовут Эмиль Дюркгейм Он автор теории механической и органической солидарности

Попробуем перенести часть этой концепции на рекламу

немного теории

28 октября 2009 г.

Механическая интеграция рекламы: свойственна «неразвитым, архаическим обществам»

отношение к аудитории как к массе «репрессивный» подход

828 октября 2009 г.

Как результат: интерес пользователей к обычной баннерной рекламе угасает

число юзеров, которые кликают по баннерам, с 2007 года снизилось на 50%: два года назад доля пользователей, которые кликом реагировали на онлайновую рекламу, составляла 32%, сегодня это делают лишь около 16% всех пользователей*

9 * По данным американского исследования «Natural Born Clickers», выпущенном comScore и рекламным агентством Starcom MediaVest

28 октября 2009 г.

Органическая интеграция рекламы: учитывает интересы пользователя, заботится о нем

открыта к обратной связи и ведет диалог минимизирует клики, привязана к конкретным действиям пользователя

1028 октября 2009 г.

принципы и

Рекламу нужно сделать так, чтобы пользователи сказали «А ну-ка повторись!»

11

первый:Никто не любит навязчивость, но можно обыграть действия пользователявторой:

28 октября 2009 г.

F5.ru

вернемся к аудитории F5.ru

Аудитория сайта F5.ru в Интернете уже не первый год и весьма активна

Эти люди уже видели разные фишки, гаджеты, виджеты и прочий интерактив =)

Удивить их непросто, но можно! Для этого команда сайта F5.ru придумала новые сервисы и возможности, которые зацепят наших друзей – пользователей сайта F5.ru1

228 октября 2009 г.

F5.ru

mash-up или мозаика F5.ru строится по принципу mash-up, это не «лента» постов – пользователь сам выбирает, что ему интересно с помощью фильтров

В пару кликов выбери контент под себя

Перетащи любой пост в окно ShortBox, собери все самое интересное!1

328 октября 2009 г.

F5.ru

mash-up или мозаика Пользователь совершает конкретное действие - берет и кладет на хранение, собирает, «пакует» посты. Надо использовать это в рекламе!

1428 октября 2009 г.

F5.ru

shortBox Сохрани пост в сейфе от нашего банка

1528 октября 2009 г.

F5.ru

shortBox

Пользователь F5.ru набрал постов в ShortBox и идет их читать…

…где видит большой баннер с более подробной рекламой банка

1628 октября 2009 г.

F5.ru

shortBox Другая идея - складывай посты в этот вместительный багажник

1728 октября 2009 г.

F5.ru

shortBox

Реклама вместительных автомобилей

1828 октября 2009 г.

F5.ru

shortBox Пакуй свой чемодан, собирайся в путешествие!

1928 октября 2009 г.

F5.ru

shortBox

Реклама туристических компаний, авиалиний и т.д.

2028 октября 2009 г.

F5.ru

втыкатор

«Втыкатор» – навигационный flash-блок – некий контентный «смыслопоток», анонсы последних публикаций, фото и видео

А еще у нас есть Втыкатор!

2128 октября 2009 г.

F5.ru

летающие объекты

Разместить любой графический и текстовый объект в окне Втыкатора с любой траекторией и скоростью движения Летит сникерс, никому не мешает…

Как это можно использовать?

2228 октября 2009 г.

F5.ru

…пока на него мышкой не наведешь

летающие объекты Как это можно использовать?

2328 октября 2009 г.

F5.ru

Втыкатор как «развитие сюжета» 200х350

оригинальный формат рекламы, который привлекает внимание

Спорт, движение, действие. Спортивные бренды, энергетики и т.д.

втыкатор + 200х350

2428 октября 2009 г.

F5.ru

Используется способ бескликовой активации - наведение и удерживание

Реклама пылесосов =) Любой производитель или дистрибьютор

втыкатор + 200х350

25

Показывается исключительно по действию пользователя

28 октября 2009 г.

F5.ru

при наведении на область начинается большая анимация

втыкатор + 200х350

2628 октября 2009 г.

F5.ru

втыкатор + 200х350

При этом привычный контент меняется на ссылки, связанные с автомобилем

2728 октября 2009 г.

F5.ru

При наведении пользователь видит короткий комментарий, при клике – ссылка на подробное описание

втыкатор + 200х350

2828 октября 2009 г.

F5.ru

при наведении на «посмотреть видео» показываем ролик с Peugeot 308

Пользователь может закрыть видео в любой момент

втыкатор + 200х350

2928 октября 2009 г.

F5.ru

Затем все возвращается в начальный вид

втыкатор + 200х350

3028 октября 2009 г.

F5.ru

Для музыкального телефона Sony Ericsson привычный Втыкатор меняется на брендированный эквалайзер

31

втыкатор + 200х350

28 октября 2009 г.

F5.ru

Телефон, с помощью которого управляется музыка. Его можно потрясти мышкой, и трек переключится. Анимация с рукой.

32

втыкатор + 200х350

28 октября 2009 г.

принципы и

Реклама может быть игрой и целым приключением

33

третий:Если можно начать диалог, начни его

четвертый:

28 октября 2009 г.

В данный момент Компания Logitech выводит на рынок новейшие мышки Logitech Performance Mouse MX и Logitech Anywhere Mouse MX

Мыши оснащены технологией лазерного слежения Darkfield, благодаря которой они работают на стеклянных и глянцевых поверхностях

background, LogitechF5.ru

3428 октября 2009 г.

F5.ru

Баннер, активируемый при наведении

мышки Logitech

Концепция «Я работаю на…»

3528 октября 2009 г.

F5.ru

При активации баннера, из него в окно Втыкатора начинают лететь объекты и «говорить».

мышки Logitech

«Йа бульдозер! Я работаю на дизеле!»

3628 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

«Я водитель бульдозера! Я работаю на пиве!»

3728 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

«А я диджей! Йоу! Я работаю на танцполе!»

3828 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

«А я новая мышка Logitech. Я работаю на стекле!»

3928 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

На баннере появляется рекламная информация. Баннер ведет на сайт Logitech

4028 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

Появляется объект для продолжения истории. При клике на логотип Logitech – переход на сайт компании

«Предложи свой вариант!»

4128 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

Пользователь вписывает свою идею. Например, «Я Бэтман, я работаю на благо общества!» =)

«Предложи свой вариант!»

4228 октября 2009 г.

F5.ru

мышки Logitech

Пользователи могут голосовать, повышая рейтинг постов. Самым лучшим признается тот, кто наберет самый высокий рейтинг

и попадает в блог с другими постами других пользователей

Первый пост - всегда про мышку Logitech. При клике – переход на сайт Logitech

А здесь – условия конкурса. Напиши самую лучшую фразу и выиграй мышку Logitech

баннер ведет на сайт Logitech c подробной информацией о мышках

4328 октября 2009 г.

F5.ru

квест для Nokia

1Анонс квеста на сайте F5

Приз – новый коммуникатор от Nokia

2Найди ответы на вопросы в газете F5 и вырежи их

3Окажись в условленное время в точке Х и найди Хранителя

4Покажи Хранителю верные ответы и выиграй приз!

444428 октября 2009 г.

принципы и

Один интересный контент всегда лучше, чем тысячи баннерных показов

45

пятый:

28 октября 2009 г.

F5.ru

контентные проекты

46

Редакция F5 – сильная команда профессионалов + наличие всех необходимых ресурсов для создания качественного, интересного, развлекательного контента: тематические блоги, фотосессии, интервью, видео, эвенты и т.д.

F5.ru – это профессиональные блоги колумнистов о спорте, экстриме, гаджетах, фотографиях, автомобилях и о многом другом

К примеру, на F5.ru ведут свои тематические блоги: Марк Фрауэнфельдер, основатель блога о технокультуре

boingboing.net, третье место в "Знаменитостях интернета" по рейтингу журнала Forbes

Алекс Экслер (да,тот самый). Рассказывает об умных аппаратах и программах

Андрей Бочаров – Бочарик «В F5 я видеоглазамиобозреватель — рассказываю о роликах в интернете, которые меня потрясли, порадовали, перевернули мое представление о мире»

Писатели Леонид Каганов и Алмат Малатов28 октября 2009 г.

F5.ru

контентные проекты

47

Проект Drift – езжу боком! Проект Drift – это: Популярный тематический блог на сайте F5.ru на тему автоспорта в целом и о дрифте в частности

Собственная профессиональная команда пилотов (!), которая принимает участие во всех российских соревнованиях по дрифтингу

Качественные фото- и видеоматериалы, репортажи с места событий

Продукт, который интересен четко сегментированной аудитории

Качественный PR-эффект. Репортажи, интервью используют многие сторонние медиа-каналы – крупнейшие автомобильные сайты, тематические репортажи на ТВ и т.д.

28 октября 2009 г.

F5.ru

контентные проекты

48

Проект Star Games Star Games - один из самых популярных контентных проектов редакции сайта F5.ru

Каждую неделю среди пользователей F5.ru проводится конкурс на различные темы

Три победителя конкурса соревнуются с командой Звезд в различных активных играх – картинг, стрельба из арбалетов, скалолазание и т.д.

Некоторые видео отчеты Star Games можно посмотреть тут:

боевые арбалеты гонки на картинге настольный хоккей скалодром городки

Star Games – это качественный, интересный и профессиональный видео-контент с привлечением celebrities + конкурсная активность аудитории сайта F5.ru

28 октября 2009 г.

F5.ru

контентные проекты

49

Возможные интеграции : Брендинг автомобилей, формы участников, площадок проведения мероприятий

Product placement в видео-роликах, постановочные фотосессии

Брендирование контента postproduction. Наложение плашки с рекламной информацией, логотип поверх видео и т.д.

* Один кадр фанового фотосета на тему социальной рекламы

28 октября 2009 г.

Спасибо за внимание!

Булат Аюповменеджер по спецпроектам

Медиа-группа «Живи»105064, Москва, Нижний Сусальный переулок, дом 5, строение 19

Тел. +7 (495) 504 17 17, +7 (495) 785 65 85bayupov@jv.ru

28 октября 2009 г.