Embed Size (px)
Citation preview
Siemens mobile Explorer 2004 Siemens mobile og McCann Momentum
Baggrund
De markedsmaeligssige maringl var ikke naringet
ndash Manglende ldquoshare of mind amp heartrdquo hos distributionen og slutbrugerne
ndash En neutral holdning til Siemens mobile i modsaeligtning til de primaeligre
konkurrenter
ndash Et begraelignset marketingbudget
Brief
Skab en kampagne med et kraftigt involverings element
Maringl
ndash Optimal lancering af M65
ndash Branding (share of mind + heart) af Siemens mobile
Krav
- Kampagnen skal leve i minimum tre maringneder
- Alle kommunikationsvaeligrktoslashjer skal bruges
- Konceptet skal kunne gentages i stoslashrre eller mindre omfang
Maringlgrupper
Forhandlere Forbrugere
Strategi
bull Optimering af investeringen ndash produktet som helten
ndash Forhoslashjer effekten af den ldquoordinaeligrerdquo produktlancering + share of mind
hos maringlgrupperne
bull ldquoExplorerrdquo som paraply-koncept
bull Aktivering af eksisterende M65 kampagne
Loslashsning ndash event + konkurrence
- 1 praeligmie plads paring Siemens mobile Explorer Ekspeditionen til Bhutan 2004
- Deltagelse via event web sms kuponer
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Baggrund
De markedsmaeligssige maringl var ikke naringet
ndash Manglende ldquoshare of mind amp heartrdquo hos distributionen og slutbrugerne
ndash En neutral holdning til Siemens mobile i modsaeligtning til de primaeligre
konkurrenter
ndash Et begraelignset marketingbudget
Brief
Skab en kampagne med et kraftigt involverings element
Maringl
ndash Optimal lancering af M65
ndash Branding (share of mind + heart) af Siemens mobile
Krav
- Kampagnen skal leve i minimum tre maringneder
- Alle kommunikationsvaeligrktoslashjer skal bruges
- Konceptet skal kunne gentages i stoslashrre eller mindre omfang
Maringlgrupper
Forhandlere Forbrugere
Strategi
bull Optimering af investeringen ndash produktet som helten
ndash Forhoslashjer effekten af den ldquoordinaeligrerdquo produktlancering + share of mind
hos maringlgrupperne
bull ldquoExplorerrdquo som paraply-koncept
bull Aktivering af eksisterende M65 kampagne
Loslashsning ndash event + konkurrence
- 1 praeligmie plads paring Siemens mobile Explorer Ekspeditionen til Bhutan 2004
- Deltagelse via event web sms kuponer
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Brief
Skab en kampagne med et kraftigt involverings element
Maringl
ndash Optimal lancering af M65
ndash Branding (share of mind + heart) af Siemens mobile
Krav
- Kampagnen skal leve i minimum tre maringneder
- Alle kommunikationsvaeligrktoslashjer skal bruges
- Konceptet skal kunne gentages i stoslashrre eller mindre omfang
Maringlgrupper
Forhandlere Forbrugere
Strategi
bull Optimering af investeringen ndash produktet som helten
ndash Forhoslashjer effekten af den ldquoordinaeligrerdquo produktlancering + share of mind
hos maringlgrupperne
bull ldquoExplorerrdquo som paraply-koncept
bull Aktivering af eksisterende M65 kampagne
Loslashsning ndash event + konkurrence
- 1 praeligmie plads paring Siemens mobile Explorer Ekspeditionen til Bhutan 2004
- Deltagelse via event web sms kuponer
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Maringlgrupper
Forhandlere Forbrugere
Strategi
bull Optimering af investeringen ndash produktet som helten
ndash Forhoslashjer effekten af den ldquoordinaeligrerdquo produktlancering + share of mind
hos maringlgrupperne
bull ldquoExplorerrdquo som paraply-koncept
bull Aktivering af eksisterende M65 kampagne
Loslashsning ndash event + konkurrence
- 1 praeligmie plads paring Siemens mobile Explorer Ekspeditionen til Bhutan 2004
- Deltagelse via event web sms kuponer
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Strategi
bull Optimering af investeringen ndash produktet som helten
ndash Forhoslashjer effekten af den ldquoordinaeligrerdquo produktlancering + share of mind
hos maringlgrupperne
bull ldquoExplorerrdquo som paraply-koncept
bull Aktivering af eksisterende M65 kampagne
Loslashsning ndash event + konkurrence
- 1 praeligmie plads paring Siemens mobile Explorer Ekspeditionen til Bhutan 2004
- Deltagelse via event web sms kuponer
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Loslashsning ndash event + konkurrence
- 1 praeligmie plads paring Siemens mobile Explorer Ekspeditionen til Bhutan 2004
- Deltagelse via event web sms kuponer
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Butiksmateriale Vinduesdisplay
Borddisplay
Gulvdisplay med
reb-udsmykning og
floorgraphic
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Forhandler information Magasin
Info pakke
Website
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Forbrugerrettet ndash off line Konkurrence folder
Pizza box
Go-card
Radiospot 20 sec
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
ATL ndash on line
Online bannere
Forbruger website
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Siemens M65 Road Tour Truck
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Truck interior
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Road Tour location fotos
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Forhandler kick-off
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Finale event i Planetariet
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Afslutning Ekspedition til Bhutan 2004
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Hovedresultater
God involvering fra forhandlere og forbrugere PLUS
bull 75000 + besoslashg online (25 over forventet)
bull 2200 + SMS deltagere (+ 10 )
bull 4300 + Road Tour truck besoslashgende (+ 8 )
bull 4000+ nye newsletter permissions (+ 60 )
Totalt set 30000+ har deltaget aktivt i eventet
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
Kontakt
Peter Kreilgaard
Marketingchef
E-mail peterkreilgaardsiemenscom
Anders Tellefsen
Kontaktchef
E-mail ajtmccanndk
