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nº 12 de la revista "Empresa en Acción" correspondiente al 2T 2011
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Entrevista a:Teresa Brotons Directora comercial de Bonnysa Agroalimentaria
4
La subcontratación de la gestión comercial internacionalConsortia Consultores
6
NoticiasAltair promociona los encuentros “Escucha Activa”
8
2 Región de Murcia,una región de futuro
Estrategia • Internacionalización • Innovación y Financiación Pública • Business Intelligence • Finanzas y Control de Gestión • Reducción de Costes • Auditoría • Corporate Finance • Operaciones
EditaAltair Consultores de Negocio, S.L.P.
Coordinación Depósito legalV-2652-2008
N.º 122.º Trimestre2011
Estrategia • Internacionalización • Innovación y Financiación Pública • Business Intelligence • Finanzas y Control de Gestión • Reducción de Costes • Auditoría • Corporate Finance • Operaciones
2 | Región de Murcia |
En el estudio que hemos reali-
zado en Altair sobre datos ma-
croeconómicos y perspectivas de la
región, vemos claras muestras de lo
que podemos esperar en los próxi-
mos años en la región murciana.
• Producto Interior Bruto. El
último dato del Producto Interior
Bruto regional de 2010 indica un
crecimiento negativo del -0,7%
frente al -0,3% nacional. Para 2011,
el Gobierno murciano prevé un
crecimiento positivo del 0,8%.
• Nivel de desempleo. Murcia
posee una tasa de paro elevada,
que alcanzó en el último trimes-
tre de 2010 un 24%, y una tasa de
temporalidad del 34,5%. Por secto-
res de actividad, el sector servicios es el que mayor paro ha registra-
do desde 2007, hasta alcanzar en
el tercer trimestre de 2010 un
40,8%. Es decir, cuatro de cada diez
parados murcianos son del sector
servicios. En agosto de 2010, el in-
dicador de la actividad del sector
servicios presentó una cierta mejo-
ría creciendo a un ritmo del 1,6%,
aunque muy por debajo de la varia-
ción nacional (3,4%). Por otra par-
te, debemos resaltar que el sector
más castigado en el ámbito regional
ha sido el de la automoción, con
un crecimiento del -26% en octu-
bre de 2010, frente al la caída del
32% nacional.
Otro problema, en relación con
el desempleo, es la situación de dos
tipos de asalariados que suponen
la cara y la cruz de la crisis. Por un
lado, los autónomos siguen descen-
diendo sin tregua y por otro lado, el
número de funcionarios sigue cre-
ciendo. Los autónomos, como en el
resto del país (exceptuando Ceuta
y Melilla), continúan su tendencia
negativa, esto es, los incrementos
en las altas de afi liados autónomos
sigue sin compensar las bajas. En
concreto, en 2011 Murcia acumuló
11.775 altas de autónomos pero las
bajas fueron 13.860, dando un re-
sultado negativo de 2.085 afi liados
menos al Régimen Especial de Tra-
bajadores Autónomos (RETA).
• Sectores clave. La agricultura es
un sector importante de la econo-
mía murciana, que constituye un 5%
del PIB regional y da empleo al 7%
de la población regional. Si bien, tie-
ne una elevada tasa de desempleo
actualmente. Otros factores que
convierten a la agricultura un sec-
tor clave son su competitividad, su
elevada capacidad exportadora y el
notable proceso de especialización
que ha experimentado. El 20% del
total de las exportaciones agrícolas
españolas proceden de la Región
de Murcia, que se sitúa como la
tercera comunidad con mayor ex-
portación de estos productos. No
obstante, la crisis económica tam-
bién ha infl uido en el sector, siendo
este el segundo más castigado por
el desempleo con un 22,7% de tasa
de paro (tercer trimestre de 2010)
y con un crecimiento negativo del
-3% del PIB en 2010 respecto al
año anterior.
En relación a otro de los secto-
res más afectados, la construcción,
alcanzó en el tercer trimestre de
2010 un desempleo del 17,8%, sien-
do el tercero con mayor paro de la
región. Sin embargo, igual que en
el ámbito nacional, su retroceso ha
sido uno de los mayores en 2010,
un -6,9%, un 0,1 punto porcentual
Región de Murcia, una región de futuroLa economía murciana ha sufrido las consecuencias de la crisis económica. Sin embargo, la buena trayectoria de determinados sectores, la elevada competitividad industrial así como la vocación exportadora que, tradicionalmente presenta la comunidad, posibilitan unas optimistas perspectivas para la recuperación regional
Artemio Milla
Doctor en Economía
Socio Director
de Altair Consultores
Agricultura
-2,1
2008 2009 I II III IV I II III
1,00,4 0,7
1,6 1,5
-1,5 -2,0 -2,2
2009
Aportación del Sector Agrícola al PIB en la Región de Murcia.Fuente: La Caixa. Informe Mensual: Coyuntura Española (diciembre, 2010)
2010
Construcción
Aportación de la Construcción al PIB de la Región de MurciaFuente: La Caixa. Informe Mensual: Coyuntura Española (diciembre, 2010)
2008 2009 I II III IV I II III
2009 2010
-1,6
-6,2
-6,1 -6,3
-7,1
-5,4
-6,5 -6,6 -6,8
La competitividad de la agricultura murciana, su elevada capacidad exportadora y el proceso de especialización que ha experimentado, la convierten en un sector clave
Estrategia • Internacionalización • Innovación y Financiación Pública • Business Intelligence • Finanzas y Control de Gestión • Reducción de Costes • Auditoría • Corporate Finance • Operaciones
| Región de Murcia | 3
Evolución del PIB de la Región de Murcia
Tasas de variación en (%)
Fuente: Consejería de Economía y HaciendaTasas trimestrales (escala dcha.)Tasas anuales (escala izda.)
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II2006 2007 2008 2009 2010
6
4
2
0
-2
-4
-6
2
1
0
-1
-2
más que la variación nacional. Si
comparamos estos datos con el de
otras comunidades autónomas, el
número de hipotecas constituidas
hasta octubre de 2010 para la re-
gión descendió un 27% respecto al
año anterior, solo superada por el
Principado de Asturias con -31%.
En el ámbito nacional, el número de
hipotecas bajó un -24,3%.
Por último, el sector industrial (exceptuando la construcción) es el
que mejor comportamiento ha te-
nido en 2010, incluso ha registrado
un crecimiento del 0,5% respecto
al año anterior y con la menor tasa
de paro regional (11,4%). En cuan-
to al sector químico, orientado a la
internacionalización, presentó una
evolución positiva destacada por
un aumento del 17,2% en el sub-
sector químico y farmacéutico y del
24,9% en el del caucho y plásticos.
También el sector textil registró un
incremento del 10,8% en 2010. Por
último, las actividades energéticas sufrieron fuertes caídas, siendo la
variación anual de 2010 del -35%
respecto al año anterior.
• Política económica. Los pro-
blemas en el ámbito gubernamental
regional infl uyen de manera decisi-
va en la recuperación murciana. La
economía se haya sumergida en un
fuerte défi cit autonómico. Murcia
supone un 2,57% del PIB nacional,
es decir, 27.000 millones de euros.
El défi cit presupuestario no fi nan-
ciero de la región del tercer tri-
mestre de 2010 fue del -3,12%, el
segundo más elevado de toda Es-
paña, solo superado por Castilla-La
Mancha con un -4,69%. En ambos
casos, son las únicas comunidades
que superaron el 2,4% de objetivo
para el conjunto del año; la deuda
pública ascendía en este período a
un 7,4% del PIB regional.
Ante esto, el Gobierno de Mur-
cia ha establecido una “Emergencia
Presupuestaria” con el objetivo de
conseguir un ahorro superior a 300
millones de euros para sostener
las fi nanzas públicas. Para ello ha
establecido una serie de medidas
extraordinarias con el fi n de racio-
nalizar las instituciones y lograr que
estas aumenten su efi ciencia.
• Actividad empresarial. El nú-
mero de empresas que se declaran
en concurso de acreedores han au-
mentado. En la Región de Murcia se
registraron, hasta el tercer trimestre
de 2010, un total de 161 deudores
concursados, que respecto a los
4.261 en el ámbito nacional, repre-
senta casi el 4%.
• Sector exterior. La actividad
exportadora ha sido tradicional-
mente uno de los motores de la
economía de la región y en 2010
presentó un buen comportamiento,
hasta alcanzar en julio casi los 4.750
millones de euros. La Confedera-
ción Regional de Organizaciones
Empresariales de Murcia (CROEM)
considera que el sector exterior
jugará un papel crucial para la re-
cuperación a la vez que se podrá
consolidar una economía más pro-
ductiva competitiva y generadora
de un alto valor añadido.
Si bien podemos observar que
la Región de Murcia sufre los mis-
mos síntomas de crisis económica
que el resto de España, agudizados
en sectores como la construcción
o la agricultura. La fuerte competi-
tividad industrial de sectores como
el químico o el textil, así como las
medidas de política económica
emprendidas por los responsables
públicos y la recuperación de los
mercados exteriores, que impulsa-
rá otros sectores como el turismo
y el sector transformador agroali-
mentario, hacen predecir una re-cuperación sólida de la región en el medio plazo y nos atrevemos a pronosticar un crecimiento sostenido en el largo plazo. Esta-
mos seguros de que Murcia tiene
mucho que aportar en el aparta-
do económico y empresarial. Esta
región nos va sorprender, seremos
testigos de ello.
Índice de Producción Industrial de Murcia. Ag. 2010
Var. media Variación ene.-jul. 10/09 jul. 10/09
IPI España 1,5 3,2
IPI Murcia -3,6 -2,1
Bienes de consumo -1,1 17,8
- B. consumo duraderos -5,7 15,4
- B. cons. no duraderos -0,2 17,9
Bienes de equipo -7,7 9,2
Bienes intermedios 5,8 2,1
Energía -23 -35,1
IPI. Variación (%) de la media en lo que va de año
2007 jul. nov. 2008 jul. nov. 2009 jul. nov. 2010 jul.
10
5
0
-5
-10
-15
-20
-25
-30
mar. mar.mar. mar.
(Murcia y España)
EspañaMurcia
© Murcia Turística
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4 | Nuestros Clientes |
¿Qué objetivos se ha propuesto conseguir el Grupo Bonnysa Agroa-limentaria?
Continuar con la labor produc-
tora y comercializadora de tomate
fresco, desarrollando invernaderos
de alta tecnología que nos permitan
competir tanto en el mercado na-
cional como en el europeo.
Además, queremos mantener
nuestra línea comercial con Merca-
dona en toda la gama de tomate,
plátano de Canarias, frutas tropica-
les y productos de investigación ob-
tenidos en la Planta de Progresión y
Procesamiento de Productos Hor-
tofrutícolas (P4H) siendo capaces
de ofrecer la mejor relación calidad/
precio y buscando siempre noveda-
des en el sector.
Otro de nuestros objetivos prio-
ritarios consiste en continuar inno-
vando en P4H para obtener nuevos
productos.
¿Hasta que países llegan sus pro-ductos?
En España somos interproveedo-
res de Mercadona para toda nuestra
gama de productos –tomate fresco,
plátano, banana, piña, kiwi, papaya,
mango, lima, yuca, plátano macho,
tomate natural rallado, coco cortado,
piña natural pelada, granada natural
pelada y tomate seco– y en Europa
trabajamos con importantes cadenas
de supermercados en países como
Reino Unido, Alemania, Holanda, Fin-
landia, Noruega, Dinamarca o Francia
con tomate fresco y seco.
¿Qué marcas comerciales utili-zan para la venta de cada uno de los productos?
Comercializamos nuestros pro-
ductos bajo el paraguas de tres
marcas. La primera de ellas es Bon-
nysa, a través de la cual vendemos
90 millones de kilos de tomates al
año, nuestro producto estrella; Cha-
nita se emplea para el plátano, frutas
tropicales y productos P4H; y, por
último, a través de Pícaro Gourmet,
productos P4H destinados a la ex-
portación y al canal horeca.
¿Son especialistas en algún pro-ducto en concreto?
Nos consideramos especialistas en
todos los productos que comerciali-
zamos, aunque el tomate fue nuestro
origen y, por tanto, en el que tene-
mos más experiencia.
¿Están trabajando en la incorpo-ración de algún producto nuevo?
Nuestro objetivo es innovar, por
ello, trabajamos continuamente en
nuevos productos P4H. Los últimos
que han salido al mercado han sido
el tomate seco y la piña fresca pela-
da envasada en una pieza cilíndrica
y lista para su consumo. Estamos in-
vestigando en zumos frescos natura-
les y frutas deshidratadas y semides-
hidratadas que poco a poco iremos
dando a conocer.
¿Qué productos cultivan ustedes mismos?
Por ahora, solo producimos dos
productos: el tomate fresco y el plá-
tano canario.
Como he comentado anterior-
mente, de tomate fresco, cultivamos
730 hectáreas distribuidas en las
provincias de Alicante, Murcia, Alme-
ría y Tenerife y comercializamos al-
rededor de 90.000 toneladas al año.
En la isla de Tenerife tenemos plan-
tadas 80 hectáreas de plátano canario
y vendemos 5.000 toneladas al año.
¿Y qué productos manipulan y no producen?
Teresa Brotons, directora comercial de Bonnysa Agroalimentaria
“Somos especialistas en todos los productos que comercializamos”
“Estamos investigando en zumos frescos naturales y frutas deshidratadas y semideshidratadas que poco a poco iremos dando a conocer”
PRODUCTOS QUE MANIPULA BONNYSA PERO NO PRODUCE
Producto Toneladas/añoEn fase de experimentación
de cultivos
Banana 20.000
Piña 8.000 Ghana
Plátano macho 1.400
Yuca 1.600
Kiwi 12.000 Galicia y Portugal
Papaya 480 Canarias
Mango 1.300 Canarias
Lima 700
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| Nuestros Clientes | 5
Manipulamos bananas, piñas, plá-
tanos machos, yucas, kiwis, papayas,
mangos y limas. Del mismo modo,
estamos llevando a cabo experimen-
tos para cultivar nosotros mismos
piñas (Ghana), kiwis (Galicia y Por-
tugal), papayas y mangos (Canarias).
¿Cuál es el perfi l de sus clientes? Principalmente cadenas de super-
mercado, con proyección de futuro,
capaces de entender el valor añadi-
do que aporta trabajar con un grupo
como Bonnysa Agroalimentaria.
¿Cómo se lleva a cabo la comer-cialización de los productos?
En primer lugar, celebramos una
reunión anual con los clientes para
revisar y hablar sobre la última cam-
paña y programar la siguiente. En ella
se habla sobre variedades, cantida-
des, fi chas técnicas, etc. Del mismo
modo, llevamos a cabo un segui-
miento diario.
Háblenos de la Fundación y de la labor que desarrolla.
Un total de 3.000 personas inte-
gran una organización cuya activi-
dad se extiende mas allá del ámbito
meramente comercial, gracias a la
labor benéfi co-docente que desa-
rrolla la Fundación Antonio Bon-
ny y Sebastiana Manrique de Lara
mediante la concesión de becas y
ayudas económicas. Cuenta con un
colegio de educación infantil en El
Campello (Alicante) en el que reci-
ben educación gratuita, manutención
y transporte unos 200 hijos de tra-
bajadores y trabajadoras de Bonnysa
Agroalimentaria.
Leansis ha puesto en marcha en su compañía un plan de optimiza-ción de la producción, ¿cómo se está llevando a cabo? ¿Está total-mente implantado? ¿Qué es lo que se pretendía conseguir con este plan?
Con Leansis hemos encontrado
cómo aplicar y mantener en el tiem-
po la fi losofía con la que nació Bon-
nysa y que después de 55 años de
vida y con cambios generacionales
de por medio, hemos sido capaces
de no olvidar.
Es el amor por el trabajo bien he-
cho, por el orden y la limpieza, por
la optimización de los recursos (tan
importantes para nosotros los agri-
cultores), el saber adaptarse a los
cambios para así reinventarse sin
complejos, el preguntarse todos los
días ¿por qué? Y el ¿por qué no? Y lo
más importante, creer en nuestro
equipo humano, que son quienes,
con su granito de arena, aportan día
a día lo que actualmente es Bonnysa
Agroalimentaria.
Como directora del proyecto
Master Guía, –de esta forma deno-
minamos nosotros al trabajo que es-
tamos desarrollando junto con Lean-
sis–, me he marcado claros objetivos
como conseguir mayor implicación
del personal si cabe. He de decir que
me apasiona la gestión de personas,
aunque es lo más difícil también es lo
más gratifi cante.
Otra de nuestras intenciones es
la medición, marcándonos objetivos
reales. Lo que no se mide no se sabe
si es lo que se quiere o ni siquiera lo
que sería deseable. Además de ser la
única forma de convertir el trabajo
diario en una mejora continua.
El último de los propósitos que
me he impuesto pasa por identifi car
pérdidas y eliminarlas. Este objeti-
vo lo podríamos conseguir dando
respuesta a las siguientes preguntas:
¿Qué aporta realmente valor a mis
productos? o, dicho de otro modo,
¿por qué está dispuesto a pagar mi
cliente?
Lo más destacable del proyecto
es la visión real de cada uno de los
procesos que intervienen en el pro-
ducto fi nal y, por tanto, la capacidad
de gestionarlos más fácil y efi caz-
mente.
En defi nitiva, conseguir que toda la
empresa se esfuerce y camine con-
juntamente para optimizar los pro-
cesos del día a día y mejorar así la
productividad con la ayuda de todos.
Textos: Gemma Jimeno
Imágenes: José Manuel Saiz
HISTORIA DE LA EMPRESA
Bonnysa nació en 1956 y es pionera en el cultivo y la comercializa-
ción del tomate tanto en la península como en Canarias (Tenerife).
Actualmente, siembra 730 ha de tomates en invernadero en las
provincias de Alicante, Murcia, Almería y Tenerife, enfocados a obte-
ner un producto de calidad para todos los mercados europeos. En
la última década, también cultiva plátanos en Tenerife y comercializa
otras frutas tropicales. Además, vende productos desarrollados en
su Planta de Progresión y Procesamiento de Productos Hortofru-
tícolas (P4H) como el tomate rallado y seco y frutas peladas listas
para el consumo.
FICHA TÉCNICA
Ofi cinas Centrales: La Font, 1 03550 San Juan (Alicante) • Tel.: 965
653 700 • Fax: 965 940 342. • Correo electrónico: bonnysa@bon-
nysa.es • Web: www.satbonnysa.com • Facturación año 2010: 185
millones de euros • Facturación prevista año 2011: 190 millones
de euros • Plantilla: 3.000 trabajadores
La compañía cuenta además con centros de maduración y enva-
sado en las provincias de Alicante, Tenerife y Valencia y la Planta de
Progresión y Procesamiento de Productos Hortofrutícolas (P4H)
en Alicante.
“Con Leansis hemos encontrado cómo aplicar y mantener en el tiempo la filosofía con la que nació Bonnysa y que después de 55 años de vida y con cambios generacionales de por medio, hemos sido capaces de no olvidar”
Estrategia • Internacionalización • Innovación y Financiación Pública • Business Intelligence • Finanzas y Control de Gestión • Reducción de Costes • Auditoría • Corporate Finance • Operaciones
Cada vez más empresas am-
plían su ámbito de actuación
a los mercados internacionales por
un proceso de expansión natural o
bien como una manera de compen-
sar la falta de negocio en el merca-
do español.
Una opción para estas empre-
sas es comenzar por un proceso
de planifi cación estratégica que
les ayude a identifi car sus ventajas
competitivas, su segmento objetivo,
los mercados más adecuados, las
formas de acceso más idóneas, los
medios de promoción, así como
redactar un plan de actuación razo-
nable y sensato, que permita dosifi -
car los medios y buscar la máxima
efi cacia y efi ciencia de las acciones.
Tras este Plan de Internaciona-lización es posible que la empresa
constate que carece de los sufi cien-
tes conocimientos para abordarla
por sí sola, en ocasiones por proce-
der de un sector tradicionalmente
ajeno a ella y desconocer absolu-
tamente las reglas de juego. Otras
empresas (las más) constatarán que
disponen de recursos económicos
y humanos muy limitados para em-
prender este camino con las míni-
mas garantías de éxito.
Siempre es positivo que una
empresa con potencial de inter-
nacionalización dé los pasos más
adecuados para adentrarse en
los mercados internacionales con
medios propios, que pasan casi
siempre por la incorporación de
recursos humanos especializados
y la dotación económica sufi ciente
para que el responsable comercial
de internacionalización viaje, elabo-
re material promocional adaptado a
los mercados, visite o exponga en
ferias comerciales en el exterior y
participe en concursos, etc. La “ex-
ternalización” de la internacionaliza-
ción es una inversión que a la larga
puede ser muy rentable.
No obstante, hoy en día, los re-
cursos para realizar inversiones son
muy limitados. A veces, es más fac-
tible iniciar este proceso justamente
“externalizando” el departamento
de internacionalización.
Externalización del departamento de ventas internacionales
Desde Consortia Consultores facilitamos el proceso de ejecución
del Plan de Internacionalización po-
niendo al alcance de nuestros clien-
tes una Ofi cina de Ventas Interna-cionales (OVI), que se encarga de
facilitar la puesta en marcha de las
acciones de internacionalización
desde el punto de vista operativo:
• Identifi cación de clientes po-
tenciales, distribuidores, agentes
y socios comerciales en destino.
• Envío de información y material
promocional.
• Seguimiento de contactos.
• Emisión de ofertas comerciales.
• Acompañamiento en viajes
promocionales y comerciales.
• Preparación y acompañamien-
to en ferias internacionales.
• Posicionamiento web en los
mercados objetivos.
• Redacción de contratos inter-
nacionales.
• Creación y mantenimiento de
la cartera de clientes, etc.
La empresa puede contar con
esta OVI como su propio depar-
tamento comercial internacional,
aunque compartido con otras em-
presas (que nunca serán competi-
doras), lo que le permitirá abaratar
costes y disponer de personal alta-
mente cualifi cado.
Tras un periodo de experiencia
y maduración, la empresa puede
decidir montar en su estructura un
departamento internacional propio,
para lo que también podrá recibir
ayuda y asesoramiento.
Externalización del departa-mento de compras internacio-nales
De forma complementaria, hay
empresas que pueden abaratar de
manera muy signifi cativa sus costes
mediante la compra de aprovisiona-
mientos en mercados emergentes.
Para ellos disponemos de la Ofi cina de Compras Internacionales (OCI).
El objetivo de este servicio es
poner a disposición de nuestros
clientes una serie de profesiona-
les experimentados en compras
internacionales para gestionar in
situ los aprovisionamientos en paí-
ses más competitivos, asegurando
los procesos y la calidad antes del
embarque. Se trata de comprar en
el exterior exactamente lo mismo
en cuanto a diseño, acabados y cali-
dad, etc. en aquella zona del mundo
donde nuestro cliente puede obte-
ner costes menores y así conseguir
dos resultados que van de la mano:
a) Reducir costes: con las mismas
ventas, aumentar el benefi cio, y b)
ser más competitivo: vender más y
aumentar el benefi cio.
El rango de productos a com-
prar puede ser muy amplio: desde
materias primas a matricería, pasan-
do por moldes, piezas y
componentes, etc.
Ta m b i é n
puede ha-
La subcontratación de la gestión comercial internacional
6 | Internacionalización |
Ante la escasez de recursos actual, puede ser más factible iniciar el proceso de internacionalización “externalizando” el departamento
Estrategia • Internacionalización • Innovación y Financiación Pública • Business Intelligence • Finanzas y Control de Gestión • Reducción de Costes • Auditoría • Corporate Finance • Operaciones
La subcontratación de la gestión comercial internacional permite aumentar la competitividad de la empresa sin realizar fuertes inversiones ni incurrir en costes fijos
David Carnicer
Socio Director de
Consortia Consultores
david@
consortia-consultores.com
7 | Internacionalización |
blarse de producto acabado o se-
mielaborado.
Tras un diagnóstico de posibili-
dades, los técnicos en España iden-
tifi carán el tipo de productos que
pueden ser adquiridos ventajosa-
mente en el exterior y los ingenie-
ros ubicados en mercados de bajo
coste se harán cargo de la búsque-
da de los proveedores y de todo el
proceso de producción y logística,
etc. por cuenta de la empresa, de
tal manera que esta no deberá pre-
ocuparse por esta gestión y podrá
centrarse en áreas más estratégicas
e importantes de su negocio.
Externalización del departa-mento de licitaciones interna-cionales
Las empresas de ingeniería, ar-
quitectura, consultoría, construc-
ción y servicios, etc. tienen en los
contratos internacionales una im-
portante fuente de oportunidades.
Las entidades fi nancieras mul-tilaterales (Banco Mundial, BID, etc.), la Unión Europea o la ONU son organismos que sacan a con-
curso de forma continua la provi-
sión de bienes, servicios técnicos
u obras. Los contratos de sumi-
nistros de bienes, obras y servi-
cios son un excelente mecanismo
para la internacionalización de las
empresas que deseen explorar
ciertos mercados antes de lanzar-
se a aventuras de expansión o in-
versión en mercados emergentes.
Además, con independencia
de los organismos multilaterales,
muchos estados utilizan, cada vez
más, el mecanismo de la licitación
para abrir los mercados públicos
a empresas extranjeras en libre
concurrencia.
Las pymes españolas tienen di-
fi cultades para acceder a dichos
mercados a pesar de su gran impor-
tancia y su preferencia por contratar
o comprar a empresas de menor
dimensión, bien actuando solas o
agrupadas en forma de consorcios,
o bien con empresas de otros países.
Desde Consortia Consultores prestamos asesoramiento técnico
de gestión para la participación en licitaciones internacionales. Es-
tamos homologados por diversas
entidades públicas como consulto-
res especialistas.
Con nuestro Servicio de Licita-ciones Internacionales ofrecemos
los siguientes servicios:
• Detección y localización de
licitaciones de interés para el
cliente.
• Valoración de la licitación y es-
trategia de preparación de la
propuesta.
• Estudio de la documentación
del concurso y clarifi cación de
requisitos de la propuesta y
bases del concurso.
• Asesoramiento en la prepara-
ción de la propuesta técnica y
la fi nanciera.
• Consultoría en el proceso de
selección de la fi rma ganadora
y negociación del contrato.
Este Servicio está pensado
como una externalización del
departamento de concursos in-
ternacionales y se hace cargo de
la gestión integral de esta área en
nombre de la empresa usuaria.
ConclusiónLa subcontratación de la gestión
comercial internacional, tanto en el
área de las ventas como en el de
las compras o en la de las licitacio-
nes, permite aumentar la compe-
titividad de la empresa sin realizar
fuertes inversiones ni incurrir en
costes fi jos, delegando en profesio-
nales expertos que van a trabajar
para nosotros según nuestras ne-
cesidades puntuales.
8 | Noticiario |
www.altair-consultores.com www.leansisconsultores.com www.consortia-consultores.com
Eventos y Cursos
Por primera vez se convoca un foro para
que los empresarios y directivos tomen la iniciativa, hagan uso de la palabra y defi -nan sus propuestas, para que la Adminis-
tración tome nota, les escuche y canalice
sus demandas.
Con el patrocinio de la Conselleria de Industria, la Diputación de Valencia, Bancaja y Altair, las jornadas Escuch@ 2011 se es-
tán desarrollarando entre marzo y junio del
2011 en las principales comarcas valencianas
para cubrir todas las zonas geográfi cas de la
provincia: Chiva, Moncada, Paterna, Torrent,
Xàtiva y Cullera son las principales localiza-
ciones donde tendrán lugar dichos actos.
En estos encuentros, los empresarios y di-
rectivos tienen libertad absoluta en la selec-
ción y enfoque: reforma laboral, Impuesto de
Sociedades, pensiones, IVA, impuestos mu-
nicipales y autonómicos, ayudas sectoriales,
planes de competitividad, formación, empleo,
infraestructuras provinciales, situación de los
polígonos industriales (vigilancia, servicios,
tráfi co, transportes…), suelo industrial y li-
cencias, etc. Toda inquietud y problema que afecte a las empresas de nuestro entorno podrá ser debatida abiertamente en estos
encuentros, destinados a encontrar posibles
soluciones para hacer que nuestras empre-
sas sean más competitivas.
Toda la información que deseen acerca
de Escuch@ 2011 se encuentra en la pági-
na web www.escucha2011.es, así como en
www.altair-consultores.com.
Altair promociona los encuentros Escucha Activa
El 6 de mayo de 2011 comenzará la 6.ª Edición de la Escuela LeanSis, en la cual han par-
ticipado ya más de 40 empresas de diferentes sectores. La formación se imparte de forma
presencial o In Company y es 100% subvencionable mediante la cuota de formación.
Para más información, consulte la web: www.leansis-consultores.com.
Nueva edición Escuela
El 24 de febrero se celebró en la Funda-
ción de Estudios Bursátiles y Financie-
ros (FEBF) de Valencia la presentación
de Negozia Consultores, la nueva so-
ciedad, participada por Altair, experta
en proyectos de reducción de costes
en cualquier empresa y organización.
Próximamente celebraremos los siguien-
tes eventos:
Bajo el título “Estrategias de Creci-miento para el Sector de la Alimen-tación a través de la Innovación y la Comercialización”, celebraremos el
19 de abril, junto al Centro Tecno-
lógico Ainia, un desayuno de trabajo
en el que, con la participación de im-
portantes empresarios y directivos, se
debatirán las principales claves para
desarrollar estrategias ganadoras en
este importante sector.
El 28 de abril tendrá lugar en la Fun-
dación de Estudios Bursátiles y Finan-
cieros (FEBF), la jornada “El Sector Financiero Defi ne las Pautas para el Acceso a la Financiación”, en la que
los asistentes podrán expresar sus in-
quietudes y problemas para acceder al
crédito a importantes personalidades
del mundo fi nanciero valenciano.
El 3 de mayo organizaremos en Este-
ma la jornada “Financiación Pública y Privada para la Internacionalización”,
en la que participarán la Empresa Na-
cional de Innovación, S.A. (ENISA), la
Compañía Española de Financiación
del Desarrollo, S.A. (Cofi des), y Altair
Consultores. A lo largo de esta charla
se expondrán las fases y claves de un
proceso de internacionalización para
las empresas, así como todos los ins-
trumentos de fi nanciación tanto pública
como privada al alcance de las mismas.
Para más información sobre actos públi-
cos, cursos y seminarios, acuda a nuestras
páginas web.
Nuevas incorporaciones
Nuestro equipo de profesionales sigue creciendo para dar respuesta a las demandas del
mercado. Recientemente se ha incorporado a nuestra plantilla:
Carlos Bosch Valero como consultor senior en el Área de Operaciones.