REALTÁ – Employer Brand Management

REALTÁ – Employer Brand Management

Yönetici özetiTürkiye’deki üniversite öğrencilerinin “En Gözde Şirketlerini” belirlemeye yönelik araştırma Realtá Danışmanlık tarafından oluşturulmuş ve gerçekleştirilmiştir.

Araştırma ile temel olarak aşağıdaki sorulara cevap aranmıştır.• Öğrencilerin Türkiye’de en fazla çalışmayı

arzuladıkları şirketler hangileridir?• Öğrenciler bu şirketlerde niçin çalışmak

istemektedirler?• Öğrencilerin tercihlerinde etkili olan temel

faktörler nelerdir?• Öğrenciler şirketler hakkında nasıl bilgi

edinmektedirler?• Farklı bilgi kaynaklarının öğrencilerin

tercihlerine görece etkisi nedir?Bu çerçevede şirketlerin sunmuş oldukları Çalışan Değer Önermelerinin (Employee Value Proposition) öğrencilerin tercihlerine etkileri incelenmiştir. Öğrencilerin bilgi edindikleri kaynaklar ise Ağızdan Ağza İletişim (Word of Mouth), Tanıtım Çalışmaları (Publicity), İlan/Reklam (Advertisement) ve Kurumsal Bilgi Kaynakları (Institutional Information Sources) başlıkları altında ele alınmıştır.

REALTÁ – Employer Brand Management

Şekil 1’de sunulan modelde Çalışan Değer Önermesi, şirketin Marka Kişiliği ile mevcut ve potansiyel çalışanlara sunduğu yararları içeren bir değerler bütünü olarak kabul edilmiştir.

Ayrıca şirketin güçlü bir işveren olarak algılanabilmesi için bu değerler bütününün içeriği kadar, hedef kitleye nasıl ulaştırıldığı da önem kazanmaktadır. Bunun için şirketin kullanmış olduğu iletişim kanalları da modelin kritik bir bileşeni niteliğindedir.

Yönetici özeti - Model

REALTÁ – Employer Brand Management

Bütün ürün markalarında olduğu gibi işveren markasında da adaylara psikoljik ve fonksiyonel değer önerileri yapılmaktadır.

Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir).

Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamacak değerlerden oluşmaktadır.

Sonrasında kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir.

En gözde şirketler araştırmasında En Gözde Şirketlerin üniversiteli adaylar arasındaki işveren marka imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür.

Yönetici özeti - Model

REALTÁ – Employer Brand Management

• 101 üniversite

• 14215 öğrenci

Yönetici özeti - Örneklem

REALTÁ – Employer Brand Management

Yönetici özeti Örneklem dağılımı

4. Sınıf 3. Sınıf 2. Sınıf 1. Sınıf Master Hazırlık Doktora

% 0.3792 0.2828 0.1664 0.0873 0.0424 0.0355 0.0063

0.0000

0.0500

0.1000

0.1500

0.2000

0.2500

0.3000

0.3500

0.4000

REALTÁ – Employer Brand Management

En gözde şirketler 2011

REALTÁ – Employer Brand Management

Sektörler 2011

REALTÁ – Employer Brand Management

Akaryakıt 2011

2010 2011 Akaryakıt / Petrol 2011

2 1 Bp

1 2 Shell

3 3 Opet

4 4 Tüpraş

- 5 Petkim

REALTÁ – Employer Brand Management

Bankacılık 2011

2010 2011 Bankacılık / Finans 2011

1 1 Türkiye İş Bankası

2 2 Garanti Bankası

4 3 Finansbank

5 4 Yapı ve Kredi Bankası

6 5 T.C. Ziraat Bankası

3 6 Akbank

9 7 Türkiye Halk Bankası

- 8 Kuveyt Türk

- 9 Vakıflar Bankası

7 10 HSBC Bank

REALTÁ – Employer Brand Management

Bilgi teknolojileri 2011

2010 2011 Bilgi Teknolojileri 2011

1 1 Microsoft

2 2 IBM

10 3 Casper

3 4 Intel

5 5 HP

6 6 Toshiba

8 7 Logosoft

REALTÁ – Employer Brand Management

Dayanıklı tüketim 2011

2010 2011 Dayanıklı Tüketim / Elektronik 2011

1 1 Arçelik

2 2 B/S/H

- 3 Vestel

- 4 Sony

5 5 Philips

REALTÁ – Employer Brand Management

Denetim 2011

2010 2011 Denetim 2011

1 1 Deloitte

2 2 PWC

4 3 Accenture

5 4 KPMG

3 5 Ernst & Young

REALTÁ – Employer Brand Management

Enerji 2011

2010 2011 Enerji 2011

2 1 1. Enerjisa

1 2 2. Zorlu Enerji

4 3 3. Tedaş

REALTÁ – Employer Brand Management

Havayolu 2011

2010 2011 Havayolu 2011

1 1 THY

2 2 Pegasus

4 3 Sun Express

3 4 Anadolu Jet

REALTÁ – Employer Brand Management

Hızlı tüketim 2011

2010 2011 Hızlı Tüketim 2011

1 1 Unilever

3 2 Coca Cola Company

2 3 P&G

12 4 Ülker

4 5 Philip Morris

6 6 Nestle

- 7 Efes

8 8 British American Tobacco

11 9 Pepsi

13 10 ETİ

7 11 Frito Lay

- 12 JTI

9 13 Kraft

5 14 Henkel

10 15 Reckitt Benckiser

15 16 Pınar

14 17 Sütaş

- 18 Colgate Palmolive

REALTÁ – Employer Brand Management

İlaç 2011

2010 2011 İlaç 2011

1 1 Pfizer

2 2 Eczacıbaşı - Baxter

5 3 Abdi İbrahim

3 4 Novartis

7 5 Bilim

4 6 Bayer

9 7 Boehringer – Ingelheim

10 8 Bristol - Myers - Squibb

8 9 Abbott

REALTÁ – Employer Brand Management

İnşaat 2011

2010 2011 İnşaat 2011

1 1 ENKA

2 2 Tepe / Akfen

- 3 Ağaoğlu

4 4 STFA

- 5 Limak

- 6 Sinpaş

REALTÁ – Employer Brand Management

Kargo / Lojistik 2011

2010 2011 Kargo / Lojistik 2011

1 1 DHL

- 2 ARAS

3 3 Fedex

2 4 UPS

REALTÁ – Employer Brand Management

Maden / Metal 2011

2010 2011 Maden / Metal 2011

1 1 Borusan

2 2 Assan

4 3 Çolakoğlu

5 4 İÇDAŞ

1 5 ETİ Maden

REALTÁ – Employer Brand Management

Otomotiv 2011

2010 2011 Otomotiv 2011

1 1 Mercedes Benz Türk

5 2 Oyak Renault

4 3 Fiat / Tofaş

2 4 Toyota

3 5 Ford Otosan

REALTÁ – Employer Brand Management

Perakende 2011

2010 2011 Perakende / Mağazacılık 2011

3 1 Migros

5 2 Teknosa

2 3 Zara

- 4 Bimeks

1 5 IKEA

9 6 D&R

8 7 Mavi

4 8 Mango

7 9 Mudo

6 10 Boyner

REALTÁ – Employer Brand Management

Sağlık 2011

2010 2011 Sağlık / Tıp 2011

2 1 1. Medical Park

1 2 2. Acıbadem Hastanesi

4 3 3. Dünya Göz

3 4 4. Florence Nightingale

5 5 5. Memorial

REALTÁ – Employer Brand Management

Sigorta 2011

2010 2011 Sigorta 2011

3 1 1. Groupama

1 2 2. Allianz

- 3 3. Avivasa

2 4 4. Anadolu

4 5 5. Garanti Emeklilik

REALTÁ – Employer Brand Management

Tekstil 2011

2010 2011 Tekstil 2011

1 1 1. Hugo Boss

5 2 2. Sanko Tekstil

2 3 3. Sarar

- 4 4. Zorlu

- 5 5. Arslanlı Örme

REALTÁ – Employer Brand Management

Telekom 2011

2010 2011 Telekom 2011

1 1 Turkcell

3 2 Vodafone

4 3 Avea

2 4 Türk Telekom

REALTÁ – Employer Brand Management

Turizm 2011

2010 2011 Turizm / Otelcilik 2011

3 1 Rixos

1 2 Hilton

- 3 Movenpick

4 4 Sheraton

5 5 Richmond

REALTÁ – Employer Brand Management

Seçimi etkileyen faktörler

REALTÁ – Employer Brand Management

Seçimi etkileyen faktörler

REALTÁ – Employer Brand Management

Bilgi kaynakları

REALTÁ – Employer Brand Management

En çok tercih edilen departmanlar

2010 2011 En çok çalışılmak istenen departman 2011

1 1 Pazarlama

2 2 Proje Yönetimi

5 3 Mali İşler / Finansman

11 4 Bilgi Teknolojileri

6 5 İnsan Kaynakları

3 6 Ar-ge

9 7 Üretim

18 8 Tasarım

17 9 Eğitim

8 10 İthalat / İhracat

14 11 Halkla İlişkiler

10 12 Satış

REALTÁ – Employer Brand Management

Üniversitelere göre

Boğaziçi

1 P&G

2 Turkcell

3 Unilever

4 THY

5 Mercedes Benz Türk

Anadolu Üniversitesi

1 İş Bankası

2 Türk Hava Yolları

3 Mercedes Benz Türk

4 Coca Cola

5 Unilever

Dokuz Eylül

1 Philip Morris

2 Turkcell

3 İş Bankası

4 Mercedes Benz Türk

5 Microsoft

Hacettepe

1 Unilever

2 Mercedes Benz Türk

3 P&G

4 Türk Hava Yolları

5 Turkcell

İTÜ

1 Mercedes Benz Türk

2 Unilever

3 P&G

4 THY

5 Turkcell

ODTÜ

1 Unilever

2 Turkcell

3 Ülker

4 Pfizer

5 PwC

REALTÁ – Employer Brand Management

En gözde şirketler

En gözde şirketler 2012 araştırması Eylül 2011 – Nisan 2012 arasında yapılacaktır.Bilgi için: egsa@realta.com.tr

Şirketinize özel rapor örneğini görmek için: http://www.realta.com.tr/ornekrapor.pdf

2009 2010 2011

REALTÁ – Employer Brand Management www.realta.com.tr

Yeniliklerden haberdar olmak için irtibatta kalın.