Estudo Eleições 2014

Objetivo Criar uma programação que dê visibilidade para a marca durante a transmissão do horário eleitoral.

Desafio Identificar para onde vão as pessoas quando se inicia o horário eleitoral na TV Aberta.

Contexto

Contexto

Atualmente mais de 86 milhões de pessoas alegaram ter assistido Pay TV nos últimos 7 dias, isso representa 44% do total da

população.

196 MM de pessoas 188 MM de pessoas

86 MM de pessoas

Fonte: Target Group Index – BrY14w1+w2 (Jul12 – Ago13) - Pessoas

Contexto

Em 15 anos o número de domicílios assinantes cresceu 525%, e hoje conta com pouco mais de 18.5 milhões de assinantes.

Fonte: Anatel (www.anatel.gov.br)

+ 525%

Contexto

O Pay TV está cada vez mais “popular” em 7 anos a classe C cresceu 64%.

Fonte: Anatel (www.anatel.gov.br)

Chega de horário político O aumento da base e a “popularização” do meio, permite aos consumidores uma segunda opção de entretenimento no

momento do horário eleitoral.

!

Estudo

TV Aberta vs TV Paga

Durante o horário eleitoral a audiência domiciliar da TV Aberta cai 44%, enquanto que a audiência domiciliar do

Pay TV aumenta 45%.

Fonte: Media Workstation – Pay TV 9 mercados | TV Aberta PNT

Período Campanha Eleitoral – 19/Ago/2010 à 02/Out/2010

Período Anterior Considerado – 01/Jul/10 à 18/Ago/2010

- 43%

- 36%

+ 35%

+ 48%

Eleitoral 13h00 – 13h45 Eleitoral 13h00 – 13h45 Eleitoral 20h30 – 21h15 Eleitoral 20h30 – 21h15

Comportamento audiência TV ABERTA Comportamento audiência PAY TV

Temos uma oportunidade Porém é preciso identificar quais são os canais que mais se beneficiam durante as eleições.

Visibilidade segmentada

Selecionamos os canais que mais se beneficiam no horário político e que também têm adequação com a marca.

Fonte: Media Workstation – Pay TV 9 mercados | TV Aberta PNT

Período Campanha Eleitoral – 19/Ago/2010 à 02/Out/2010

Período Anterior Considerado – 01/Jul/10 à 18/Ago/2010

Obrigado